又爆普洱茶製假案，涉案金額1.3億， 2019普洱茶打假聚焦線上？

【興茶網 資訊】過去十多年來，普洱茶行業經歷了幾輪高速發展，名氣、身價也是一路水漲船高，2018年「普洱茶」公用品牌價值達64.1億元，「普洱茶」品牌已連續兩年居「中國茶葉公用品牌價值」榜首。

又爆製售假普洱茶案，涉案金額1.3億元

普洱茶的持續升溫，面對其中的利益商機，一些不法分子也打起了它的歪主意，一些製假售假普洱茶被查的新聞時不時見報。

前不久，上海長寧警方跨省破獲一起生產、銷售假冒普洱茶案的新聞，再次引發了大家對於普洱茶製假售假的熱議。

從警方披露的信息來看,這次打假案件中，查獲各類散裝普洱茶葉共計40餘噸，涉案金額高達1.3億元。在行動中，共搗毀製售假冒普洱茶窩點4處。其中茶葉倉庫2處，生產工廠1處，實體店鋪1處，同時，民警在現場查獲大量知名品牌假冒貼標、內飛等3萬餘張，還在其實體店內找到大量網路代發訂單。

應加大網路製假售假行為的打擊力度

近年來，普洱茶行業的製假售假問題也成為了行業亂象之一，不少品牌、名山名寨均受到假冒偽劣的侵擾，但行業打假力度也在持續加大。

從2018年1月開始，廣州警方連續3次開展收網抓捕行動，共搗毀假冒茶葉銷售檔口5個、倉儲窩點9個，抓獲涉案人員13名，繳獲假冒品牌普洱茶餅共12.4萬多餅。

2018年7月30日，大益通過公眾平台發布官方聲明，稱未向拚多多購物平台授權或自行銷售產品，矛頭直指拚多多平台在售的大益產品。

2018年11月9日，雲南中茶茶業有限公司與雲南大益茶業集團有限公司成功簽署了《維權打假戰略合作框架協議》，兩家普洱茶行業內的知名企業達成共識，在全國範圍內就維權打假事宜開展廣泛、深入、持久的合作。

2018年12月17日，雲南省市場監管局召開「普洱茶放心消費專項行動動員會」。表示將通過「四個最嚴」的舉措全面推動普洱茶市場規範化。

2018年12月18號下午，猛海縣市場監督管理局執法人員對猛海縣某茶廠進行現場檢查時，發現該茶廠倉庫、加工車間中堆放有外包裝上標註「班章」、「老班章」、「班章古樹」字樣的茶葉產品7種。該茶廠負責人當場未能提供茶葉原料供應產地的相關證明，且無生產加工記錄。執法人員共查扣茶葉產品7款，392.5件，合計4662.5公斤。

從這幾年茶行業打假的一些典型案例來看，興茶君梳理髮現，涉事的區域不斷增加，波及全國多個省市，尤其在普洱茶集散交易市場、重要的銷區更加頻發。一個有意思的售假販假現象是：製假售假者正借勢電子商務向線上擴散，電商、微商等各種新興的行銷渠道，已成為造假者將假茶流向市場的重要手段。

這意味著，電子商務高歌猛進，假貨問題也如影相隨。

製假售假背後的思考

隨著這幾年茶行業的轉型升級，普洱茶的大眾消費市場獲得了快速發展，同時品飲普洱茶的消費群體也愈來愈年輕化，一些品牌普洱茶已經成為主動需求型商品，由此也帶來了普洱茶行業在發展過程中更加凸顯的問題：假冒品牌、虛假宣傳、擦邊球的產品也「活躍」在市場上。

這些亂象直接導致消費者在購買一些知名品牌、名山名寨產品的過程中，首先想到的問題就是：這是真的還是假的？

對此，有業內人士表示：「廣東作為較早起步的市場之一，這些年經歷了很多亂象，但如今的普洱茶早已不是一個賺快錢的行業，大多數茶企茶商還是依靠誠信運營、推廣去做市場，如果大家都想著依靠這種作假手段去竊取別人的果實，不僅品牌的建設之路更加難走，整個行業的市場規範無疑也會更加舉步維艱，打擊假冒偽劣，是一場全民運動。」

一邊是強大的市場需求，一邊是層出不窮的傍名牌、擦邊球產品，這種亂象到底應該如何遏製？

對於這一問題，某品牌茶企市場部負責人魏先生表示：「2019年工作重心之一就是打假維權。我們有一個專屬的知識產權團隊做品牌維護，希望能夠從源頭、渠道這些生產、流通環節進行打擊，盡全力阻止這種假冒偽劣產品進入市場。」

而在芳村經營品牌普洱茶的方先生則表示：製假售假手段越來越專業化、越來越隱蔽，導致打假成本高昂是行業集中的痛點之一。

在交流中，一些茶企負責人對此表示認同。在面對仿冒品就是假貨的時候，往往打假的成本太高，而製假販假的成本很低。假貨的問題其實由來已久，以前大家打假盯的主要是傳統渠道、茶葉批發市場，現在還要關注線上的的製假售假，電商、微商這些線上渠道的情況更加惡劣。

有茶企負責人感慨道：正規企業在打假過程中，會遇到諸如舉證難，搜證難度大，使得很多正規企業在面對假茶和假冒品牌侵權行為時，也是力不從心。「為了防止『李鬼』侵害消費者利益，損害品牌信譽，普洱茶打假未來一定是常態化。」

總的來說，目前維護品牌形象仍是一場「攻堅戰」。

這種製假售假、虛假宣傳、打擦邊球的假冒行為，不僅侵害到了企業與消費者的權益，長期下去會傷害到普洱茶行業的信任。

事實上，不僅普洱茶，整個茶行業行業要在未來贏得大眾消費者，不僅需要從源頭加強監管機制，也需要咱們的行業從業者們自律，共同維護利好的市場大環境。2019年，從線下到線上，普洱茶行業的打假力度，只會越來越猛。