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楊冪VS趙麗穎,誰是“土味”女王?

文 |付蕾佳

編輯 | 隻隻

2018年下半年最轟動的兩條娛樂圈婚戀新聞,分別來自趙麗穎和楊冪。

一個與因戲生情的搭檔官方宣傳,步入婚姻;另一個和因戲生情的搭檔離婚,四年婚姻走到盡頭。巧合的是,兩位女演員僅相差一歲,從演藝生涯和感情生活來看,更是有種像是“接班”的奇妙巧合。

楊冪宣布離婚三天后,趙麗穎和馮紹峰的“定情之作”《知否知否應是綠肥紅瘦》(下簡稱“《知否》”)播出。在2017年出現了二者“大女主戲”《楚喬傳》《三生三世十裡桃花》的“競賽”後,二人的作品《扶搖》和《知否》也在今年播出並收獲熱度,這已經是趙麗穎和楊冪連續第二年在古裝大女主戲的收視號召力中抗衡了。

趙楊二人的古裝戲在去年仍然有不低的熱度,但由於劇情日趨套路化,去年以來《獨步天下》《秦時明月麗人心》等古裝大女主戲接連撲街,一線城市的年輕閱聽人對於古裝大女主戲開始審美疲勞。相比之下,“大女主戲”似乎只有趙麗穎和楊冪能扛起收視,究其原因,二人在一線城市之外的地區,仍有很廣泛的閱聽人,其主演的作品中,30歲以上觀眾佔到了超過50%的比例。

雖然仍然流量爆棚,但是毒眸(ID:youhaoxifilm)發現,二人似乎都不甘被局限在“親民”的大眾偏好中,均在努力擺脫許多觀眾眼中“土氣”的刻板印象:出演文藝片、代言高端品牌......然而,這些努力似乎收效甚微,她們閱聽人的核心圈層似乎仍在一線城市、年輕一代以外。

中年觀眾的“收視女王”

數據顯示,在一線城市之外地區、30歲以上用戶的大眾圈層有著廣泛閱聽人,這讓楊冪和趙麗穎成為目前當之無愧的“收視女王”代表,二人幾乎包攬了近幾年最熱的“大女主戲”。其代表作閱聽人範圍之廣,是其他“花旦”很難媲美的。在這種大劇“收視擔當”的背後,二人在閱聽人範圍、輿論形象等方面存在一定共性。

在過往的演藝生涯中,楊冪和趙麗穎曾有過多次“交集”。在二人大紅大紫之前,她們早於2008年在新版《紅樓夢》裡就有了最初的交集。

當年李少紅指導的新版《紅樓夢》開機,楊冪和趙麗穎都被選進了這個“大觀園”。當時,飾演晴雯的楊冪已憑借兩年前在《神雕俠侶》飾演郭襄獲得了一定知名度,而飾演邢蚰煙的趙麗穎,尚且鮮為人知。

2009年,楊冪出演《仙劍奇俠傳三》女主,並位列騰訊網聯合主流媒體、由百萬民眾和近百名娛樂記者票選出的“四小花旦”之一。同時段的趙麗穎還一直在各種大牌主演的電視劇裡點綴,不溫不火,等待“出頭”的那個機會。

2011年是楊冪轉折的一年。《宮鎖心玉》這部開創清宮穿越先河的言情劇自播出起,CSM35城收視數據就沒跌下過1.8%,最終平均收視2.52%,包攬同時段收視冠軍,女主角楊冪就此一炮走紅,首次登上富比士中國名人榜;而同年的趙麗穎得到了《新還珠格格》中晴兒一角,成為這部被廣泛詬病的翻拍劇中為數不多的亮點。此後,趙麗穎在《宮鎖心玉》的續集裡出演了一個配角,但也沒有因此爆紅。

用《宮鎖心玉》捧紅楊冪的於正,在三年後又讓趙麗穎的演藝事業更進一步——2014年,趙麗穎出演的《陸貞傳奇》播出,收視節節攀升並穩居同時段第一,趙麗穎本人也摘得2014年“金鷹女神”。

一年後,趙麗穎飾演女主角的《花千骨》播出,成為首部網播量破200億的電視劇,收視也穩居同時段第一,趙麗穎也拿下第6屆國劇盛典最具收視號召力演員獎,真正打響了國民知名度。2014年之後,楊冪則轉向大螢幕發展,接連出演《小時代》、《我是證人》等一系列電影;趙麗穎則逐漸樹立了其在電視劇中的女主地位,在《青雲志》《老九門》等系列IP劇中擔任女主角。

毒眸發現,真正讓楊冪和趙麗穎“一夜爆紅”的,恰恰都是以女主為中心發展劇情的“古裝大女主戲”。 在之後的電視劇收視中,尤其是古裝大女主戲這一領域中,楊冪和趙麗穎的號召力幾乎“所向披靡”。

2017年,二人的古裝大女主劇“正面交鋒”。年初,楊冪主演的《三生三世十裡桃花》(以下簡稱“《三生》”)以300億播放收官;暑期,趙麗穎主演的《楚喬傳》緊隨其後,最終以400億網播量收官。最終,這兩部劇成為前年的冠亞軍,在接連破紀錄的同時,也讓網民為誰才是2017年最火的電視劇爭論不休,引起輿論熱議。

二人在大女主古裝劇中的較量還遠未結束——剛剛過去的2018年,楊冪主演的《扶搖》讓騰訊影片二季度訂閱用戶數達到7400萬,同比增長121%的成績;而趙麗穎主演的《知否知否應是綠肥紅瘦》作為年末大劇,也被視為正午陽光在女性題材方面的轉型之作;此外,另一部IP大女主戲《九州·斛珠夫人》也官方宣傳了將由楊冪出演女一號。

在二人接連用爆款古裝大女主劇佔領銀屏和觀眾眼球的時候,其他“花旦”演員在這一類別劇中的優勢並沒有那麽明顯。

和楊冪共同出演過《仙劍奇俠傳三》的唐嫣隻演過《錦繡未央》一部古裝大女主,還因原著抄襲飽受爭議;范冰冰雖有平均收視鋼彈2.959%的《武媚娘傳奇》,但發力重心更多轉向電影領域,“存貨”《贏天下》還陷入了無休止的停播之中;劉詩詩則有《步步驚心》珠玉在前,之後的《女醫明妃傳》收視平淡,《醉玲瓏》更是一路在0.8%左右徘徊;景甜連續出演《班淑傳奇》《大玉兒傳奇》兩部大女主戲還是不溫不火,直到《大唐榮耀》才得以翻身……

為什麽楊冪和趙麗穎的電視劇能持續爆火?數據顯示,二人的閱聽人主要集中在一線城市以外地區和年紀稍長的觀劇閱聽人。一線城市的年輕觀眾已經對古裝大女主戲產生了審美疲勞,但對於二三線及以下城市、年紀稍長的觀劇人群來說,楊冪和趙麗穎依然有很強的收視號召力。

從地區分布看,在小土科技提供的數據中,海口和貴陽觀看《楚喬傳》(湖南衛視首播)的人群最多,在東方衛視和浙江衛視首播的《三生三世》卻最受到大連、沈陽地區觀眾的青睞。在《花千骨》收視地區偏好統計的前12個城市中,只有重慶、成都、沈陽、武漢四個準一線城市,《楚喬傳》也只有天津、重慶、沈陽三個準一線城市,其他均為二線及以下城市,《三生三世》雖有一線城市北京,但位列第10,排名靠後。

相較之下,同為大女主戲、景甜主演的《大唐榮耀》,地區偏好統計中一線城市北京的排名遙遙領先,除去首播平台所在省市外,也有天津、成都等新一線城市,且排名均較為靠前。而古裝IP劇《天盛長歌》的地區偏好統計的前12個城市中,包括北京、深圳兩個一線城市和天津、鄭州、成都三個準一線城市。

代表作的閱聽人分布在二三線及以下城市的客觀數據,也影響了趙麗穎和楊冪自身的粉絲分布。艾漫數據顯示,去年12月楊冪和趙麗穎的活躍粉絲中在一線城市的佔比分別為20%和20.9%,低於同樣出演大女主戲的小花景甜(27.3%)和關曉彤(21.6%)。全年數據中,楊冪和趙麗穎在一線城市的粉絲分布也普遍不高。一位四線城市、40歲以上的觀眾甚至告訴毒眸,她很喜歡趙麗穎,把《杉杉來了》看了三遍。

不僅地域有著明顯下沉,二人代表作的閱聽人年齡段也普遍偏高。在觀劇整體年齡層越來越年輕的今天,藝恩數據顯示,暑期爆款清宮大女主戲《延禧攻略》的用戶畫像中,31-35歲的人群還未超過30%,18-30歲人群佔到44.55%;而《扶搖》有50%為30-39歲的閱聽人,29歲以下僅佔11%,《花千骨》的閱聽人中30-39歲更是佔到59%。

這種地區下沉、年齡偏高的用戶分布,在核心觀劇圈層之外對作品的閱聽人圈層進行了擴大,讓兩人的作品具有更廣泛的閱聽人、國民度更高。因此,只要楊冪、趙麗穎出演女一的劇,就有更大的出爆款的可能。

“帶貨”與“勤奮”

主要閱聽人在一線城市佔比不高,這種現狀不僅影響收視、也直接影響了楊冪和趙麗穎的定位,進而體現在品牌代言上。

一位品牌公關告訴毒眸:“楊冪的關鍵詞是‘帶貨’,她的形象在品牌眼裡是‘高街’;而趙麗穎的形象關鍵詞是‘努力’、‘勤奮’,主要來源於她的作品和敬業。”

由於楊冪人氣高、閱聽人對其上身的服飾認可度較高,容易引發閱聽人爭相購買同款,楊冪穿什麽,什麽就變成被“帶貨”的爆款;“高街”則多指潮流時尚但價格較低的快消品牌風格,如ZARA、H&M等,“高街”是對楊冪潮流形象的認可,但並不是“高級”。至於趙麗穎的“努力”、“勤奮”等關鍵詞,比較“親民”,同樣不是奢侈品所追求的“高級感”。

所以,縱使楊冪和趙麗穎分別坐擁8200萬和1.02億微博粉絲,是國民度極高的“收視寵兒”,但相對親民的形象也使得兩位花旦代言了很多相對親民的品牌。。

據尋藝品牌星統計,趙麗穎的代言主要包括日化家清、零食、家電產品,包括奧妙、康司機、柔貝佳抽紙、華帝等,“平民化”的品類較多;楊冪的合作品牌中整體更加偏向潮流化,有H&M、MichaelKors等快消、輕奢品牌,但仍然有九陽、溜溜梅、高露潔等家電、零食和日化產品。這些產品更容易受到家庭婦女等年紀偏長的人群喜愛,正好與兩人的主要閱聽人群體相符合。

相比之下,同樣的85後花旦劉詩詩和Angelababy,代言品類多為彩妝、女裝等中高價位、潮流年輕化的品牌,日化等價格親民的品牌較少。

而根據第一財經商業數據中心的統計,楊冪帶貨能力十分優秀,在2018三季度CBNData明星消費影響力品類榜上,日化家清、家電3C品類分別位列第2和第19名;趙麗穎也在日化家清、家電3C品類帶貨表現突出,分別位列榜單的第8和第23,其余品類帶貨榜單中趙麗穎均不在TOP30範圍之內。

儘管趙麗穎的合作品牌有Dior、周大福和浪琴,楊冪有伯爵腕表和雅詩蘭黛,並非完全沒有一線品牌合作,但一些人氣、資歷和國民度都不及兩位“收視女王”的花旦們,卻得到了更多用戶和品牌的認可,收獲了更多國際奢侈品牌的代言。90後小花的代表人物周冬雨剛剛官方宣傳Burberry品牌代言人;國民度遠不及楊冪和趙麗穎的《天盛長歌》女主倪妮,手握蒂芙尼、Gucci和SK-II的代言;和楊冪同期的劉詩詩更是身兼香奈兒彩妝大使、TOD’S品牌大使和歐米茄腕表名人大使三重身份……

2015年楊冪以17.49萬件的搜索結果成了淘寶上最受歡迎的女明星,被稱為“爆款女神”,這一方面是對她帶貨能力的肯定,另一方面也因為網友覺得她的氣質“穿大牌也像淘寶貨”。

而這方面趙麗穎同樣因為氣質飽受詬病,因為Dior廣告中一句“What would you do for love?”的英語口音受到廣大網友的嘲笑,Dior官方宣傳她作為大使時,也有網友評價“趙麗穎把Dior都帶土了”。

針對這樣的固有印象,二人都在嘗試做出改變:楊冪去年受MichaelKors邀請參加Met Gala慈善晚宴這一全球時尚盛會,2018上半年拿下《時裝》雜誌開年封,之後更接連登上《時尚COSMOPOLITAN》《時尚芭莎》《ELLE》等一線雜誌封面,在時尚圈大刷存在感。但下半年以來,楊冪就很少登上一線女刊,楊冪粉絲也在前不久才剛“撕”過造型師,卻無形中將“楊冪穿過季禮服和300元的裙子出席活動”擴散給了網友……

趙麗穎同樣嘗試在時尚資源上發力。在此之前趙麗穎的時尚資源在85後小花中偏差,相較於2016年就解鎖五大女刊的唐嫣,趙麗穎在去年才登上《嘉人》封面,而今年二登《時尚芭莎》和《紅秀》封面,也是對淡化刻板印象的努力。

為了打破這種輿論形象,楊冪近年來一直在嘗試轉型,屢次往大螢幕邁進,甚至出演紀實文藝片,尋求突破的同時也是將閱聽人人群拓寬,更多吸納一二線城市人群作為核心閱聽人。

然而,《繡春刀II》票房並不突出,上映一周2.14億的票房不敵上映13天的《悟空傳》(6.58億);《寶貝兒》遭遇票房口碑雙重滑鐵盧,豆瓣評分5.2分,累計票房僅有2471.2萬,不及同檔期的美國喜劇《我的間諜前男友》(6172.1萬)的一半。不過,在《寶貝兒》不及預期的情況下,楊冪並沒有放棄轉型,反而繼續接下了懸疑電影《刺殺小說家》的女主角。

而趙麗穎在拍完《知否》後宣布休息,目前又公開了和馮紹峰的婚姻,短時間內應該不會復工拍戲。等她結束休息後,會選擇繼續出演大女主戲還是向大螢幕轉型,目前都是未知數。

隨著演員年紀增長和觀眾口味的變化,縱使擁有二三線城市以下閱聽人強大的收視號召力,大女主古裝戲也不會是永恆的收視法寶,兩位“花旦”不會永遠處於自己的舒適區之內。如果兩位花旦都選擇轉型,還能保持如此之高的大眾號召力嗎?

而當她們轉型之後,下一個大眾偏愛的“爆款收視女王”又會是誰呢?

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