加多寶市場份額銳減不足三成 專家：很難熬到明年

　　加多寶市場份額銳減不足三成 經銷商墊資難核銷管道近癱瘓

　　長江商報消息 □本報記者 陳妮希

　　曾計劃三年內實現上市的加多寶，現在看來困難重重。

　　日前，中弘股份（000979.SZ）發布公告，宣布與加多寶和前海銀誼共同簽署了《債務重組及經營託管協定》。引起業內關注的是，該公告披露了加多寶近年的財務數據，其中，2017年淨利潤虧損5.83億元。隨後加多寶迅速否認了上述協定和財務數據，與中弘股份撇清關係。

　　由於雙方各執一詞，這起債務重組“羅生門”引來深交所兩度發布問詢函，在中弘股份再三澄清解釋而草率收場後，仍留下諸多疑點。

　　加多寶的真實業績究竟是什麽情況？公告中並未做出解釋說明。上周長江商報記者就此事向加多寶發送採訪函，截至發稿前並未收到回復。

　　與此同時，中糧包裝對加多寶中止了供罐並向法院提交了訴訟申請。

　　近幾年業績表現不佳，內部經歷不斷的人事變動，今年與王老吉的官司糾紛不斷，又遭合作夥伴奧瑞金、中糧施壓，加多寶可謂是“內憂外患”。清華大學品牌研究員孫巍在接受長江商報記者採訪時表示：“事實上，加多寶和王老吉兩家利潤結構並不良好，由於王老吉大健康並入上市公司，多元化分擔了涼茶利潤下滑的風險。而加多寶則是單體運作，風險不斷加大；資金緊缺，這是實情，加多寶需要重新頂層設計，改善業務結構和利潤結構，贏得市場。”

　　被披露淨利潤負5.83億

　　中弘股份協定中披露的銷售數據讓加多寶如坐針氈：2015-2017年，加多寶主營業務收入分別為100.41億元、106.34億元和70.02億元，後者與公司高管口中的200億元相差甚遠。

　　讓人更為意外的是，協定顯示，三年內加多寶竟曾兩次出現虧損，2015-2017年公司淨利潤分別為-1.89億元、14.89億元和-5.83億元，公司負債卻年年攀升，從2015年的78.14億元升至去年的131.68億元。

　　此外，該協定顯示，加多寶資產總計127.15億元，負債131.68億元，債務超過總資產3.45億元。這意味著，加多寶目前已處於資不抵債的情況。

　　對於上述數據，加多寶立即公開予以否認稱，從未與中弘股份等公司簽署過《經營託管及債務重組協定》，對於協定所述內容全不知情。也“從未對黃偉清先生出具任何授權”，且協定中有關加多寶的經營情況和財務數據“與實際情況嚴重不符”。但是截至目前，加多寶並未對就此事外透露真實業績及經營情況。

　　隨即，中弘股份給予反擊稱，“對於加多寶集團不與公司溝通擅自發表的聲明深表遺憾和無奈。”

　　產品鋪貨滯後市場被蠶食

　　儘管鬧劇已經收場，但加多寶日子也不好過。

　　在這期間，加多寶發生了一件事，就是與中糧包裝（00906.HK）鬧翻，後者更聯手公司二股東奧瑞金（002701.HK）一同“逼宮”。有業內專家公開認為，加多寶與奧瑞金特別是與中糧包裝“開撕”並非明智之舉。

　　中國品牌研究院研究員朱丹蓬在接受長江商報記者採訪時坦言：“在2018年李春林上來後，加多寶並沒有太大的改觀，反而在頂層設計方面出現了很多的問題。包括跟中糧的開撕，跟奧瑞金的反目，種種糾紛可以看出加多寶現在是內憂外患。”

　　事實上，加多寶多年努力所建立起來的強大經銷商體系也正被削弱，部分經銷商倒戈到了對手王老吉那裡，剩下的也被電商衝擊得信心盡失。

　　6月15日，加多寶重新推出了紅罐產品，雄心壯志。為此李春林公開發出動員令，全體員工奮戰45天，做到有涼茶的地方，必須有加多寶，有加多寶的地方必須有紅罐與金罐。

　　目前距離動員令發布過去將近三個月的時間，但是紅罐加多寶的鋪貨情況並不盡如人意，除了線上可見其身影，線下始終沒有進行大規模鋪貨。

　　長江商報記者在武漢多家食品零售店並未看到加多寶紅罐包裝。一位不願具名的知情人士曾向媒體表示，加多寶的紅罐產品再推遇到很大的阻礙，主要是之前金罐產品的庫存較大尚未消化，而紅罐產品需要再交付押金，因此經銷商動力不足。

　　朱丹蓬認為，加多寶在收到一部分經銷商的紅罐預付款後無法及時發貨，這是造成紅罐產品鋪貨滯後的重要原因。尤其是此前，部分經銷商墊付的費用難以核銷，加多寶的管道系統逼近癱瘓。

　　隨著涼茶商戰的延續，加多寶已漸處於下風。中國品牌研究院統計在2017年中發布的數據顯示，在罐裝涼茶領域，王老吉的市場份額已接近70%。再加上和其正等其他涼茶品牌，由此算來，加多寶市場份額已不足30%。

　　近日，最高法就廣東加多寶飲料食品有限公司與廣州醫藥集團有限公司紅罐包裝裝潢案作出裁定，駁回廣州醫藥集團有限公司的再審申請。這也意味著加多寶與王老吉會繼續共享紅罐包裝。

　　此次最高法院駁回了再審申請，雖然為加多寶重振市場資訊奠定了基礎，不過，朱丹蓬認為：“從產業端結合管道端以及消費端去看，加多寶現在正是處於資不抵債的這種狀況，“應該要有人出手救它。否則的話，很難熬到明年。”

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責任編輯：萬露