爆料：iPhone 12將於10月12日發布！第二天正式開售

　　前陣子有報導稱，蘋果在Q3財報電話會上透露，相比往年，新一代iPhone的發布時間將推後幾周。不過實際上，蘋果財務官當時的原話是：

　　And I said that this year, the supply of the new product will be a few weeks later than that.

　　準確點說，蘋果官方的意思是新iPhone的供應會延遲幾周。至於秋季發布會時間是否會改期，蘋果並沒有一個準確的說法。然而，最新的消息來了，iPhone 12系列不光會延期發售，發布會也將挪到下一個月召開。

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　　iPhone 12延期發布實錘

　　上周，爆料人@Komiya在推特上公布了蘋果秋季發布會的清單，具體產品有iPhone 12系列、iPad 8、Apple Watch 6、AirPower和AirTag。日前，爆料人Jon Prosser則帶來了更新更準確的消息，蘋果將於9月7日直接在網站上架Apple Watch 6和iPad 8，不會專門舉辦一場發布會，只會發篇新聞稿來公布兩款新品的到來。

　　至於重頭戲iPhone 12系列，發布時間則要延遲到10月12日的發布會。其中，iPhone 12將於10月12號當天開啟預訂，第二天正式開售；iPhone 12 Pro系列還要等到11月份開放購買，但具體的時間還不確定。

　　這則曝光消息透露的信息主要有：蘋果秋季發布會延期實錘了，iPhone 12發布時間和開賣時間推遲，iPhone 12 Pro的開賣時間甚至直接推到了年底；各款蘋果新品將會錯峰發布和開賣，Apple Watch這種以往和新iPhone深度捆綁的明星產品，現在也要和iPhone 12分開發布了。

　　當然，這其實更加反映出，iPhone 12系列的延期是被迫而非主動的。相對而言，Apple Watch 6的產量更少、對供應鏈的壓力更低，因此可以在9月份正常發布。蘋果現在的心態估計是能早發布的產品早發早賣，受疫情影響被耽擱的iPhone 12，也就只能把時間再往後挪挪了。

　　考慮到Jon Prosser以往給出的爆料消息都比較準確，這次iPhone 12系列延期開售的信息也極有可能是真的。這樣一來，iPhone 12很可能是最近幾年最晚發布的主力iPhone。在這裡，我們順便再捋一捋歷代iPhone的發布時間：

　　初代iPhone，2007年1月
　　iPhone 3G ，2008年7月
　　iPhone 3GS，2009年6月
　　iPhone 4，2010年6月
　　iPhone 4S，2011年9月
　　iPhone 5，2012年9月
　　iPhone 5s，2013年9月
　　iPhone 6/6 Plus，2014年9月
　　iPhone 6s/6s Plus，2015年9月
　　iPhone SE，2016年3月
　　iPhone 7/7 Plus，2016年9月
　　iPhone 8/8 Plus/X，2017年9月
　　iPhone XR/XS/XS Max，2018年9月
　　iPhone 11/11 Pro/11 Pro Max，2019年9月
　　iPhone SE2，2020年4月

　　中國市場的挑戰

　　從Q3的財報來看，新冠並沒有對蘋果造成傷筋動骨的打擊，相反蘋果的營收在穩步增長。然而，距離iPhone 12發布還有2個月的時候，川普政府的一紙禁令，成了懸在蘋果頭上的達利克摩斯之劍。簡單來說，就是美國當局禁止美國企業和微信產生交易。

　　根據知名蘋果分析師郭明錤的預測，最極端情況下，川普禁令將導致微信在全球App Store下架，iPhone銷量將下滑25-30%。而對中國用戶來說，如果iPhone不能用微信，那麽基本等於判了蘋果手機的死刑。

　　當然，川普政府當時表示針對TikTok和微信的禁令將於45天后生效，最終的執行力度和影響範圍現在還不好確定。不過，在最近的Q2財報電話會議上，騰訊首席戰略官、集團高級執行副總裁James Mitchell表示，川普禁令明確指向的地理範圍是美國，認為它不會影響各家企業在騰訊國內平台的廣告業務。儘管騰訊官方沒有直接回應微信是否會在國區App Store下架的問題，但從這次的表態來看，這種可能性不大。

　　IDC最新公布的數據顯示，今年Q2 iPhone在國內的銷量為730萬台，市場佔比8.3%、同比增長11.6%，蘋果是增長幅度最高的手機品牌。此外，蘋果第二季度在大中華區拿到的營收為93.29億美元，在總收入中的比例為達到了15.6%。不管從哪個角度來看，中國市場對蘋果來說都極為關鍵。如何克服美國當局對華敵對政策的負面影響，或許是接下來蘋果需要處理的重要工作。

　　iPhone 12還有哪些牌能打？

　　說完了蘋果面臨的不利的政策環境，我們再從產品層面來看下iPhone 12。由於現在關於這款蘋果手機的曝光消息漫天飛舞，iPhone 12系列於我們而言其實已經沒有什麽秘密了。具體來說，iPhone 12系列會有四個型號，包括iPhone 12、iPhone 12 Max、iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max。

　　相比iPhone 11，iPhone 12系列的主要升級點為處理器更新為A14。從以往的經驗來看，A14的性能將會非常強勁。另外，前幾天爆料人@Komia給出的曝光信息顯示，相比A13，A14 CPU性能提升了40%、GPU性能提升了50%。如果這個消息為真的話，A14將成為最近幾年性能提升幅度最大的A系列芯片。而且，A14將用上台積電最新的5nm工藝，功耗等方面也會有進步。

　　同時，iPhone 12系列將會補上5G這塊短板。在和高通握手言和後，高通5G基帶將用在最新的iPhone上。從已有的傳言信息來看，iPhone 12系列採用的5G基帶應該是高通驍龍X60（基於5nm工藝），理論上會在網絡速率、功耗方面更具優勢。即使有用戶對5G不感冒，但改用高通基帶還可能會帶來一個更現實的好處——信號改善。

　　只是，iPhone 12系列在電池容量上的縮水，可能導致續航成為一個致命的短板。7月份，韓國監管機構SafetyKorea曝光了iPhone 12全系的電池容量，iPhone 12 2227mAh、iPhone 12 Max 2775mAh、iPhone 12 Pro 2815mAh、iPhone 12 Pro Max 3687mAh；作為對比，iPhone 11系列的電池容量為，iPhone 11 3110mAh、iPhone 11 Pro 3046mAh、iPhone 11 Pro Max 3969mAh。

　　不難看到，相比iPhone 11，iPhone 12系列各款機型的電池容量都有一定程度的下降。儘管理論上來說5nm製程的A14相比7nm的A13會更省電，但我們都知道5G網絡是耗電大戶，幾乎所有安卓廠商都在5G手機上堆大電池、上高功率快充。蘋果在iPhone 12上的反向操作的確很迷，即使這麽做是為了保證機身輕薄度，還是有點得不償失。

　　iPhone 12還有一個已知的槽點，那就是高刷屏缺位。高刷屏的優勢現在已經很明顯了，日常使用更流暢絲滑、部分遊戲中也能通過更高的幀數獲取更好的遊戲體驗。對安卓旗艦而言，高刷已經是一個標配功能，iPhone 12系列不上高刷，將會極大地削弱自身的競爭力。

　　綜合來看，iPhone 12系列能打的牌不多，在國內市場，更是沒有太大的競爭力。而蘋果能採用的最有效的手段，估計就剩價格了。iPhone XR發布之初，因為價格高而無人問津，跌到4000元價位才變成真香機。iPhone 11起售價降低了1000元，但迎來銷量高峰也是降到4000元價位的時候。今年618，蘋果還首次以官方身份參加了天貓活動，多款產品都有降價優惠。

　　現有的曝光消息顯示，iPhone 12系列的價格和iPhone 11基本持平。其中，iPhone 12 699美元（大約人民幣4870元）起、iPhone 12 Max 799美元（大約人民幣5567元）起、iPhone 12 Pro 1049美元（大約人民幣7309元）起、iPhone 12 Pro Max 1149美元（大約人民幣8006元）起。

　　這種定價策略在海外市場可能行得通，但在競爭慘烈的國內市場大概率是有問題的。2018款iPhone的銷售情況，已經證明產品實力不足而強上高價，只會遭到市場冷遇。10月12日的發布會距離雙十一只有一個月，蘋果與其等待市場打臉，還不如主動釋放誠意，老老實實地用更低的定價把iPhone 12做成一款真香機。