封面新聞記者 申夢芸
網紅背後有專業的MCN公司加持,早已成為行業“公開的秘密”。
你喜歡的抖音紅人毛毛姐、帶貨達人李佳琦等,他們都背靠MCN機構做內容生產及商業變現。
簽約MCN要注意哪些問題?
是否所有網紅都適合簽約MCN機構?
美食博主大胃王朵一
6月19日,在“百家文創講堂”成都站現場,吸粉2000萬的美食達人大胃王朵一來到現場,分享她從一個素人到簽約MCN機構後的改變。採訪中,她也坦然談到,並不是每一位創作者都適合簽約MCN公司。
從無團隊、無包裝的素人到簽約MCN機構
“我喜歡美食,喜歡吃辣。當初直播一口氣吃10桶火雞面,讓觀眾記住了我。”朵一說,剛進入短視頻領域,完全是根據自己愛好進行直播。
在內容變化革新飛快的當下,朵一意識到自己必須隨時適應並作出改變,於是簽約了一家專業的MCN機構。
《2019中國MCN行業發展白皮書》數據顯示,MCN數量已從2015年的150家發展到2018年的超5000家。值得一提的是,90%的頭部紅人都已被MCN收入囊中。
有了平台的扶持,王朵一的節目漸漸走上正軌。“不論是編導、攝影,還是後期的人員配備上也更加完善,更加專業化。我的攝影設備從手機、小錄影機變成了現在更專業的單反。”朵一介紹。
與此同時,不論從食物,還是節目畫質、表現力和人文表達等角度上,機構都會對簽約網紅提出更高要求。
“未來,我會加強與機構合作,打通MCN商業化閉環,最終實現合作共贏。除了讓大家知道自己是一位美食博主以外,未來更想把中國傳統美食文化發揚光大。”
美食博主大胃王朵一
簽約MCN機構更是對綜合能力的考驗
MCN機構,通俗來講就是扮演對簽約藝人整合、支持再到實現穩定變現的扶持者角色。
王朵一介紹,自己從個人到機構藝人,不論是在內容創作、發布和後期維護上都有一定改變。
首先,在內容創作上更加專業化,不論是前期策劃、中期拍攝再到後期處理,所呈現的內容都會更加精細、專業化。
其次,在發布方面,因為在MCN這樣的平台統籌支持下,發布渠道更廣,最終覆蓋用戶也更大,一定程度上也為博主提升了更廣泛的粉絲的來源。
最後是IP账號的維護,團隊會依托數據來對簽約藝人進行總結和反饋,從而再反哺到內容創作本身,為博主提供更有指導性的意見。
“當然,就我個人而言,我覺得簽約MCN之後,會有新的挑戰,比如和團隊的溝通。當網紅擁有了自己的團隊後,不再是孤軍奮戰,不論是內容還是運營層面,積極、高效的溝通,對於博主的內容生產都是很有必要的。”王朵一說。
不是每個人都適合簽約MCN
王朵一說,簽約MCN有利有弊,不是每一個人都適合簽約MCN。
根據自己個人經歷來講,對於是否簽約MCN機構,王朵一說,首先還是博主需要對自己账號以及個人未來方向要有準確的認知,“需要了解自己账號的特點、可能存在的問題、以及未來的發展方向,簽約MCN前應該做充足的準備”。
其次,選擇合適的機構很重要,重點是選擇合適自己帳號發展方向的機構,這樣它能提供給你的幫助才是專業化,並且具有針對性的。
“所以我覺得,是否需要簽約MCN,還是根據博主自己對個人IP的認知,如果你的帳號發展是流暢並且清晰的,內容創作能夠很好地進行,那麽其實博主也可以有自己的選擇,不一定需要簽約MCN。”王朵一說。