外媒點評蘋果發布會 大螢幕迎合中國市場、沒創意了？

　　蘋果今天發布了新一代iPhone以及Apple Watch Series 4智能手錶。對於這場新品發布會，各大外媒怎麽看呢？

《財富》（Fortune）：蘋果如法炮製去年的成功策略：提高iPhone的價格

　　蘋果今天發布了新一代iPhone，跟往常一樣，新機型配備更加出色的螢幕、速度更快的芯片和更長的電池續航能力。但隨之而來的，還有這家科技巨頭近期的另一項創新：更高的價格。

　　對於新款iPhone，蘋果正在如法炮製去年成功實施的策略。它押注消費者願意為iPhone支付更高的價格，儘管它已經比大多數競爭對手的智能手機都要昂貴。

　　儘管蘋果2017年的iPhone銷量同比並沒有增加，但平均售價的提高促使它的營收增長了14%。受益於這一增長以及未來的產品漲價預期，蘋果的股價在過去一年裡上漲了40%。就在幾周前，該公司成為美國第一家市值達到1兆美元的公司。

彭博社：閃亮的新款iPhone凸顯蘋果的增長挑戰

　　今天，蘋果高管們紛紛拋出各種最高級的華麗詞匯來介紹他們新發布的產品。拋開那些東西，我們不妨思考一下一個對蘋果而言非常重要的商業問題：為了保持增長，該公司究竟有什麽妙招呢？

　　要指出的兩點是：對於這家全球市值最高的公司來說，智能手機是它最重要的產品；智能手機市場對於蘋果和整個行業來說都已經陷入停滯不前的狀態。蘋果巧妙地抵消了這些不利因素帶來的影響，但目前還不清楚蘋果能否繼續保持增長。今天，蘋果向外界展示了其如何在iPhone銷量不發生變化的情況下繼續提高營收的計劃。他們的策略跟去年並無二致：超高定價。

　　這種定價策略似乎不公平，但估計會奏效。然而，蘋果很可能無法每年都那麽做。如果蘋果想延續其作為創新和增長引擎的歷史，它需要打造出一個轟動一時的新產品類別。(Netflix式的流媒體影片服務不算。)如果蘋果想要成為一家增長緩慢但利潤極其豐厚的公司，它就需要向投資者和公眾推銷這一點。它也需要向自己推銷這種願景。

《富比士》吐槽新一代iPhone命名：沒創意了嗎

　　今日蘋果發布了iPhone XS/XS Max/XR三款iPhone，對於這個不同於以往的起名方式，富比士卻感覺蘋果沒有了創新。

　　蘋果是品牌名稱，這很簡單。它曾經代表著創新和前沿的行銷和創意。但現在，蘋果只是代表了一群渴求生態系統的狂熱粉絲，他們無法修複自己設備的惡性循環，他們已經走得太遠了。而iPhone是蘋果公司生產的手機名字，在所有產品的名字前面加上小寫的i，這樣你就能知道用戶與設備之間有個人聯繫，是一台個人設備。然後就是X，這個令人厭煩的X。

　　一個人會注意到你手中iPhone有所不同的唯一方式並不是你告訴他們新款手機的所謂偉大內置細節，而是瞥一眼就能看出區別。iPhone XS Max並沒有真正脫穎而出，事實上蘋果的iPhone已經有一段時間沒有亮點可言。

《紐約時報》：更大、更快、更貴的手機，怎麽這麽耳熟？

　　再一次，蘋果公司把它的手機做得又大了一點，又快了一點，並且定價又貴了。該公司表示，三款新iPhone的起價分別為750美元、1000美元和1100美元。去年的起價是700美元、800美元和1000美元。這是一個經過實踐檢驗的策略，尤其適用於市場趨於飽和的智能手機產品線；蘋果周三表示，它已經共計售出將近20億部iPhone和iPad。為了促進增長，蘋果提高了產品價格。

　　產品變得更大、更貴，並不意味著蘋果僅僅在嘗試通過價格來促進增長，它其實還在試圖讓用戶更多地使用他們的設備。研究顯示，擁有螢幕較大的智能手機的消費者使用手機的頻率更高，看電影和玩遊戲等活動尤其受活躍。

　　這對蘋果來說是好事。該公司增長戰略的一個核心部分是，讓現有iPhone用戶為其手機上更多的服務付費，比如Netflix和HBO。用戶每通過App Store應用商店購買的一份訂閱，蘋果就能在第一年和第二年分別賺取30%和15%的傭金。這一押注似乎奏效：蘋果服務業務營收在上一季度同比增長31%，至95.5億美元。