Facebook麻煩又來：巨額罰款＋道德問題

【財聯社】（研究員卞純）全球最大社交媒體巨頭Facebook麻煩不斷，2018年爆出的“劍橋公司數據醜聞”再掀波瀾，該公司或面臨美國聯邦貿易委員會數十億美元的創紀錄罰款，此外Facebook還被爆出監視用戶，或涉道德問題。Facebook今年迄今股價漲近20%，未來能否延續上漲行情？

數十億美元的創紀錄罰款

據《華盛頓郵報》報導，Facebook和美國聯邦貿易委員會（FTC）正就洩露隱私問題進行談判，以期達成和解，該公司為此支付數十億美元的創紀錄罰款。

據報導，雙方仍在就相關細節進行談判，但可能的數十億美元和解金將是FTC迄今對一家科技公司實施的最大金額的處罰。在此之前，該機構對一家科技公司的最大罰款發生在2012年，當時谷歌出於隱私問題同意向其支付2250萬美元。

在有報導稱政治谘詢公司Cambridge Analytica不當訪問了8700萬Facebook 用戶的數據後，FTC於2018年3月開始對該公司進行調查。

監視用戶涉道德問題

據CNBC周四報導，2018年初，一名Facebook用戶在社交網絡上對該公司在歐洲的一個辦公室進行了公開威脅。Facebook調取了該用戶的數據，並向當局通報了這一威脅，並指示其安全部門警惕該用戶。據一位前Facebook安全人員告訴CNBC：“該用戶發布了一個隱晦的威脅——明天每個人都要付出代價。”

這次事件反應出了Facebook保證自己辦公室、管理人員和員工安全所採用的手段。然而有一部分員工認為，Facebook的安全策略並不道德，該做法有可能會引發用戶的不滿。

Facebook現在擁有27億用戶，這意味著就算該公司隻對0.01%的用戶進行監控，那麽受到監控的用戶數量也會高達27萬人。

報導稱，Facebook建立了一個名為“be on the lookout（簡稱BOLO）”的名單，上面都是該公司認為有可能威脅其員工和辦公室的用戶，除了名字，這個名單上還包含用戶的一些其他資訊，例如照片、大概位置以及一個簡短的“上榜原因”。

據悉該名單最早創建於2008年，現在這個名單上有成百上千名用戶，且每周更新一次。大多數情況下，這些用戶對自己已經“榜上有名”全然未知，而當他們發現這一點時，往往會產生強烈的不滿情緒。

未來能否延續上漲行情？

去年一整年，Facebook股價因一系列負面消息下跌近25%，成為FAANG科技股中表現最差的一隻。今年以來，伴隨著美股大盤反彈，該公司股價迄今已經上漲近20%，未來能否延續反彈走勢？

（Facebook一周股價走勢圖來源：Investing）

由上圖可見，在經歷了2017年的股價穩步上漲後，2018年是Facebook股價極為不太平的一年，去年一整年，因一系列醜聞纏身且科技股整體表現低迷，該公司股價跌近25%。去年12月，該公司股價觸及谷底（不及125美元），較年中高點（約210美元）跌逾40%。今年以來，Facebook股價總體呈現反彈走勢，迄今累計上漲近20%。

Facebook股價抬升，一方面是因今年以來美股大盤整體向好，另一方面則是受好於預期的四季度財報提振。該公司1月30日公布了強勁的業績報告顯示，四季度EPS為2.38美元，好於預期的2.19美元；營收169.1億美元，好於預期的163.9億美元。

關於Facebook未來的股價前景，我們不妨看看分析師的觀點。最近，相當一部分股票研究分析師對該公司的股價和未來進行了權衡。

投資行業頂級的公司之一美國扎克斯投資研究所（Zacks Investment Research）在1月10日的一份報告將Facebook的評級從“買入”下調至“持有”。

與之形成對比的是，另外一家評級機構盧森堡金融機構BidaskClub 在2月2日的一份報告中將Facebook的評級從“持有”上調至“買入”。

美國金融服務谘詢公司雷蒙詹姆士金融公司（Raymond James）1月31日將Facebook 股票的價格目標從180美元上調至200美元，並在一份研究報告中給予該公司“跑贏大盤”的評級。

此外，瑞穗（Mizuho）在1月31日的一份報告中將 Facebook的股價目標從200美元上調至210美元，並給與該公司“買入”評級。

瑞銀集團（UBS Group）在 1月31日的一份研究報告中重申了對Facebook的“中性”評級，並將該公司股價目標設定在170美元（高於此前的160美元)。

據MarketWatch 2月9日報導，著名美股分析師馬克?赫伯格（Mark Hulbert）在該網站撰文稱，Facebook的股價未來幾周很可能會繼續大漲行情。去年7月，當該公司股價從217美元記錄高位暴跌至176美元時，Hulbert成功預測到了Facebook股價還會繼續走低。（Facebook股價自彼時起繼續下跌52美元，於平安夜跌至124美元）。

Hulbert看漲Facebook的理由是，近期華爾街分析師紛紛上調該公司股價，而分析師們對事態發展的反應一般較為緩慢。隨著分析師們逐漸將整體市場最近的感受納入他們分析之中，該公司的股價很可能會繼續上漲。

他認為，分析師們本質上是保守的。他們會等到證據明確表明需要修正時才會上調他們的預測。從下圖中可以看出，分析師上調和下調預測通常是一波一波的。當前的這一波正朝著上調的方向發展。隨著這一波上調預測趨勢繼續，Facebook的股價很可能會繼續大漲。

（好消息才剛剛開始來源：MarketWatch)

同時，Hulbert也指出，一些完全明確的壞消息，也有可能導致當前這波上調預測的趨勢結束。但是這種情況往往不會發生。

就目前的情況來看，Facebook雖然迎來一些壞消息，但還不足以令該公司重蹈2018年的覆轍。周四在Facebook監視用戶的消息被爆後，該公司股價上漲後轉跌，最終僅小幅收跌0.07%，報163.95美元。