騰訊遊戲副總裁呂鵬 以高品質創新推動行業持續增長

8月2日，騰訊移動遊戲五周年慶典暨下半年新品發布會於上海舉辦，此次活動以“探索遊戲更多可能”為主題，騰訊移動遊戲介紹了其在精品遊戲、功能遊戲、極光計劃等業務模塊的最新進展和探索，並發布了20款新品手遊。

騰訊遊戲副總裁呂鵬首先進行了開場致辭，並帶來了“砥礪前行 攜手共贏”的主題演講。呂鵬回顧5年以來騰訊與行業共同成長的歷程。他表示，騰訊移動遊戲通過其用戶、產品、運營等領域的綜合能力，助推移動遊戲市場快速崛起——騰訊移動遊戲最早以“天天系列”撬動手遊市場，隨後以細分品類挖掘深度用戶，近年則通過《王者榮耀》普及移動電競，這些動作幫助整個行業找到了新的太空。2013年到2017年，中國移動遊戲市場收入年均增長79%，用戶規模也從3.1億增長至5.54億。呂鵬透露，在過去5年，騰訊與57家廠商合作，代理了78款代理遊戲，給合作夥伴累計分成超過150億元。

針對行業的發展趨勢，呂鵬表示，行業已從成熟期進入突破期，在產品、市場和用戶層面，已出現創新玩法驅動、市場全球化及用戶娛樂更新這三大重要趨勢。在這樣的趨勢下，一定是以內容打動玩家，滿足用戶，推動行業的增長。

以下為騰訊遊戲副總裁呂鵬演講全文：

各位騰訊遊戲的合作夥伴，各位媒體朋友，各位來賓，大家下午好！

很高興今天又站在這裡跟很多朋友見面，不知不覺一年一度的清點時間又到了。回頭一看，5年時間就過去了。2013年，騰訊發布了移動遊戲平台以及精品遊戲，到今年已經走過了5個年頭。借今天這個機會，我想跟大家分享一下，這個行業裡面發生什麽？騰訊移動遊戲又做了什麽？

2013——2014：萌芽期到成長期

首先我們大概把過去五六年的時間分為了不同的階段。

我們把2013年定義為移動遊戲的一個萌芽期。騰訊在2013年8月份正式上線了騰訊移動遊戲平台，包括了微信、手Q兩大平台，騰訊互娛這邊準備了很多產品——最早是以天天系列自研的遊戲為主，隨後很快有合作夥伴的產品在平台上線。

2014年，行業慢慢出現了一個明顯的增長。2014年有幾個很明顯的特點：第一，移動遊戲的研發和嘗試主要以中小廠商為主；第二，遊戲品類更多以輕度休閑為主；第三，管道在當時扮演了一個極為重要的角色，因為移動遊戲對於所有用戶來說還是一個很新的東西，用戶往往接收到管道推送的東西，就會去嘗試。

2014年行業遊戲品類比前一年更豐富。除了休閑遊戲外，還出現了《刀塔傳奇》這樣的卡牌遊戲，利用移動遊戲用戶快速增長的時機進行商業化。這類卡牌遊戲在早期遊戲品類中商業化做的比較好，給了行業一個很大的鼓舞。在此之前，我們很多人對於移動遊戲市場到底能做到多大心裡沒底，雖然我們覺得移動遊戲將來隨著智能終端越來越普及，潛在用戶規模會非常大，但是商業化到底能夠做到怎麽樣？我們自己討論過，在這麽小的一個手機螢幕上，遊戲深度能去到哪裡？讓用戶能夠把手機當成一個主要遊戲終端有很長的路要走。卡牌這樣的一些品類，給我們和整個行業的人都帶來了一個非常正向的資訊，移動遊戲不光有很多的用戶，也可以有非常清晰的商業價值。

騰訊精品遊戲平台在2014年推出了35款產品，包括自研及代理，成為了國內移動遊戲最大的平台。

2015——2016：分水嶺到爆發期

2015年，我認為是移動遊戲發展的一個比較明顯的分水嶺。

2013年和2014年研發和遊戲廠商還是以中小團隊為主，但從2015年開始，傳統的端遊大廠紛紛投入重兵到移動遊戲。盛大《熱血傳奇》、網易《夢幻西遊》手遊版都是2015年推出。第二，隨著端遊大廠正規軍入場，遊戲品質得到了明顯提升。

2015年，我們把精品遊戲戰略進行了提升，推出精品2.0戰略。在經過前兩年管道為王的過程後，用戶對遊戲品質有了一個明顯的預期提升，他們希望看到更多高品質產品。所以2015年精品2.0戰略更多聚焦運營和平台資源，減少遊戲上線的數量，加強遊戲品質要求，投入更多的運營和市場資源來打造更多精品。我們取得了非常好的成效，同時我們開始著手把端遊的一些成功產品往手遊移植。

2016年最明顯的趨勢是，行業的IP特別火熱。任何一個研發團隊、任何一家遊戲公司都會提到IP策略，當時很多日本動漫IP、端遊IP價格被炒得非常高。但是毫無疑問，IP為行業的進一步增長帶來了非常大的推動力。

2016年我們還進一步提升精品遊戲策略，發布精品3.0戰略，更多去做立體化運營。不僅僅依托微信和手Q兩大平台，更多是從產品層面、從市場運營角度上做精細化運營。每一個產品都希望生命周期可以長，當年一款端遊的生命周期至少是三年、五年甚至更長，我們有理由相信，手遊不僅是三個月、六個月的產品，我們可以把端遊產品運營的一些思路引入手遊。

2017：挖掘精品 催生新品類

去年2017年，幾乎所有IP都用過一遍了，整個行業都在思考移動遊戲下一步應該怎麽做，下一個增長點在哪裡。

同時經過過去幾年行業的快速增長後，用戶成熟的非常快。從最早期被動接收資訊形成自己的評判標準，這個時候再想出現全民遊戲難度越來越大。隨著用戶細分，產品也逐步細分。

為了適應整個用戶和市場的變化，騰訊做了幾個發布：第一，推出了極光計劃，發現一些垂直、小眾但有獨創性的優秀產品，為垂直細分人群找到好玩的、高品質的遊戲。

另外我們推出了T-GIF騰訊遊戲創新基金，最早是在海外推出，今年開始也覆蓋到國內市場。去年我們看到很多獨立遊戲小團隊面臨一個困境：整個研發能力以及資金相對比較單薄，T-GIF的目的就是在早期找到一些優秀的小團隊，甚至是個人開發者，與他們一起在有趣、好玩的遊戲品類上打造一些優秀的產品，T-GIF除了資金還會給資源支持。在內部，我們也一直在挖掘垂直品類的精品。

2018：以內容打動玩家，推動行業增長

今年，在移動遊戲發展了五六年以後，我們也在考慮行業應該怎麽發展，是不是已經到天花板了？是否還有增長太空？答案是肯定的，但玩法已經跟前幾年不太一樣了。

2018年我們嘗試出海，同時還做了邊界的拓展，包括遊戲與其他領域的跨界合作，我們還提出了功能遊戲，探索遊戲娛樂功能以外的社會價值。

所以回顧過去五六年的時間，行業從早期管道為王進入到了內容為王的階段。我們認為遊戲行業最終一定是靠內容來打動玩家，通過滿足用戶，來推動行業增長。

攜手合作夥伴 共創佳績

這裡有幾個遊戲工委的數字跟大家簡單分享一下。2013年整個行業是大概112億的規模，過去幾年保持了快速增長，到去年也還有20%多的增長，移動遊戲的規模達到了1161億。移動遊戲用戶從2013年的3億多也一直增長到現在的5.5億左右。

中國移動互聯網用戶大約在8億左右，裡面有大概三分之二是移動遊戲用戶，這是一個非常了不起的成績。

2016年到2017年，用戶增長相對放緩，人口紅利不再，接下來是兩個驅動力：一是高品質內容，持續推動玩法發展；另外是用戶的消費更新，從而進一步推動行業發展。

我們的業績過去引領了國內的移動遊戲行業的增長。今年騰訊第一季度財報，移動遊戲表現亮眼，2018年到現在也持續保持增長。

騰訊移動遊戲不僅僅做自研，我們同時跟所有的合作夥伴一起為用戶提供產品和服務。去年我們提測的手遊超過2000款，確定合作33款，包括了去年上線以及去年簽約但沒有上線的產品。通過這樣的方式，我們持續為行業不斷帶來高品質的產品，為用戶帶來各種不同的驚喜。

過去五年在移動遊戲領域，我們總共有57家合作夥伴，代理了超過78款作品，累計給到合作夥伴超過150億人民幣分成，為整個產業的健康生態做出了比較大的貢獻。

繼續承擔更多社會責任

在2017年，我們還做了一些新嘗試。作為一個比較有影響力的移動遊戲平台，我們的責任不僅僅是做幾款好產品給用戶，同時還有承擔社會責任。

2017年我們推出了騰訊遊戲成長守護平台，解決家長、老師對於孩子玩遊戲時長以及付費的擔憂。首先，當你的孩子登錄遊戲帳戶的時候家長會收到提醒；第二消費記錄也有提醒；家長還可以設定遊戲時長。

同時，去年年底我們推出了功能遊戲。我們認為遊戲不僅有娛樂功能，還可以做到寓教於樂、傳承文化、前沿探索、親子互動等等。通過這樣遊戲的形式，去起到教育作用。所以我們從去年年底開始，一直在提功能遊戲。遊戲除了娛樂以外，我們還可以一起為這個行業、為這個社會做的更多的事情。

遊戲行業進入創新驅動的新時代

今年開始，行業會有一些焦慮：不知道我們到底還應該往哪兒做遊戲，品類該有的都有了，動作類、射擊類、RPG、SLG、體育類……接下來大家都會面臨一個問題，我要做一個新產品，到底應該做什麽樣的產品？我們也想了很多，內部討論過很多次，我們認為推動整個遊戲產業發展，有三個最主要的支柱：

第一是技術。每一代的技術變更都會推動整個行業往前大跨步的提升。 PC到智能手機，每個硬體浪潮，都能推動遊戲行業大跨步發展。

第二是故事IP。遊戲歸根到底是一個文化產品，玩家希望能體驗到不同故事背景，包括RPG都有世界觀的設定，我們最終要用不同的形式給用戶講一個故事，這個所謂的故事就是我們之前說到的IP。

第三個也許是最重要的，就是玩法上面的一個創新。無論是通過硬體設備還是通過講故事，最終都要落實到遊戲玩法上面。

我們一直在做創新的嘗試：第一，今年提出了垂直賽道。隨著用戶需求變的越來越清晰，會逐步出現代表著未來發展的細分領域，我們把這些細分領域稱之為賽道，希望能夠在這些賽道裡找到領先的頭部產品來帶給玩家；第二個是WeGame，PC遊戲有很多小眾遊戲，之前在國內並沒有成為一個主流，但是我們認為這個市場需求是存在的；另外就是小遊戲和輕遊戲，我們認為充分利用好微信的流量和社交特徵，通過即看即玩的方式，把休閑社交類的遊戲帶給大家。還有就是剛剛提到的遊戲創新基金；最後還有極光計劃，鼓勵垂直細分裡面的優質產品。

最後再跟大家分享一下，在騰訊移動遊戲的思路：圍繞精品大盤，通過垂直細分以及創新孵化、休閑社交構建整體平台，我們希望和各位合作夥伴一起，共建行業新生態，通過不停為玩家帶來優質的內容、創新的玩法，推動行業持續向前發展。謝謝大家！