作者：トトロ
近日，日本矢野經濟研究所發表了2021版玩具產業白皮書，調查顯示，雖然2020年受疫情影響，但玩具市場發展穩定。
值得注意的是，受疫情影響，外出活動受限，與“宅家””居家時間”等關鍵詞相關的宅家消費需求大增，拚圖、非電子類遊戲市場規模急速擴大，在黃金周、暑期等銷售旺季中表現突出。
預計2020年度日本玩具市場規模（基於製造商國內出貨金額），主要的9個玩具種類（電子玩具、模型·周邊、男孩玩具、女孩玩具、遊戲類（模擬遊戲等）、季節性玩具、幼教玩具（拚圖、積木等）、布偶玩具以及電視遊戲）規模同比增長4.7%，為6705億日元，除電視遊戲外，其余8個主要種類同比增長0.1%，為3355億日元。
在8個主要種類中，拚圖、非電子類遊戲市場將繼續受宅家需求影響，預計同比增長2位數；合計佔全體3成左右的男孩、女孩玩具將持續苦戰，預計同比持平。
另外，在宅經濟持續發酵的背景下，含電視遊戲在內的9個玩具種類，在新的硬體設施助力下，市場規模或將繼續擴大。
在受疫情衝擊的市場大環境下，日本各大玩具企業表現如何。
近日，日本玩具公司萬代、壽屋、多美、三麗鷗、happinet、people相繼公布三季度財報。萬代、happinet、people的玩具業務表現良好，實現增收；多美、三麗鷗減收減益，零售與活動陷入苦戰。
另外，壽屋公布的第二季度綜合決算數據顯示，憑借本社IP玩具業務狀態穩定，亞洲業績較好，銷售額為42億200萬日元，同比增長18.1%，實現了增收和盈余。
以下，為這六家公司的具體財務數據。
萬代南夢宮集團：三季度玩具、遊戲業務表現良好
2021年2月8日，萬代南夢宮集團發表2021年3月期第三季度（2020.4.1-2020.12.31）綜合決算財報，銷售額5434億5600萬日元，同比增長2.0%，營業利潤為729億2200萬日元，同比增長1.1%；常規項目利潤為751億4400萬日元，同比增長2.3%；季度純利潤為506億3400萬日元，同比減少4.3%。
第三季度萬代南夢宮集團各項事業繼續受到疫情擴大影響。國內外的玩具事業中，成人閱聽人商品及活用新IP商品人氣大增。日本國內，“機動戰士鋼彈”系列塑料模型和收藏手辦等面向成年人閱聽人群體的商品，通過數字行銷取得好成績。此外，“假面騎士”系列等經典IP商品及活用新IP的食玩等玩具周邊產品大受歡迎。在海外，雖然受到零售店停業影響，亞洲地區面向成人的商品銷售呈穩定發展態勢。
2020年10月，結合防疫特點，萬代還迅速推出了個人專用扭蛋機把手。使用把手，不必直接觸碰扭蛋機，避免可能發生的疫情交叉感染。於10月下旬開始依次向全國的玩具賣場、量販店、家電店等地配置的膠囊玩具自動販賣機中投放、出售。
另外，2020年11月，扭蛋玩具“生物大圖鑒系列” 累計銷售達500萬個。自2018年8月發售起，該款以忠實再現各種生物的身體結構的玩具，以其寓教於樂的特性，受到廣泛好評，並於該月中旬再度發行新系列。
第三季度玩具事業銷售額為2209億5600萬日元，同比增長9.9％，利潤為355億5000萬日元，同比增長23.9％。玩具銷售額和利潤均表現不錯，萬代宣布向上修正全年度整體銷售額和利潤預計。
2020年11月，萬代南夢宮集團宣布與美國虛擬形象科技公司Genies Inc.及其在日本的亞洲總公司Genies進行資本及業務合作。此次合作瞄準了融合數字與實體的虛擬形象領域。將萬代所擁有的角色IP、遊戲技術、玩具等，與Genies具備的虛擬形象技術、名人網絡以及與之相關的粉絲基礎相結合，開展角色IP虛擬形象、替換用數位產品及手辦化等虛擬形象業務。
2月15日，壽屋發布12月中間期綜合決算數據，銷售額為42億200萬日元，同比增長18.1%；營業利潤為3億9500萬日元，上年度同期營業損失5100萬日元；常規項目利潤為3億9600萬日元，上年度同期損失7200萬日元；最終利潤2億7100萬日元，上年度同期損失5200萬日元。實現了增收和盈余。
由於“鬼滅之刃”相關產品和壽屋本社IP “メガミデバイス（女神裝置）”相關模型的銷售業績穩步攀升，且以中國為首的亞洲地區銷售業績良好，壽屋向上修正了全財年業績預報。
在批發銷售方面，日本國內，爆款動畫《鬼滅之刃》的相關產品繼續為銷售額做出貢獻。10月發售了劇場版動畫《PROMARE》角色Lio Fotia的手辦，11月發售了電視動畫《我的青春戀愛物語果然有問題完結篇》角色一色彩羽的手辦，為手辦銷量添磚加瓦。12月公開消息稱，決定發售《鬼滅之刃》『ARTFX J』系列煉獄杏壽郎手辦。
另外，11月發售的《勇者警察》角色J-迪卡的全身可動手辦，也為塑料模型銷售額做出貢獻。在壽屋本社IP產品中，“メガミデバイス（女神裝置）”系列也繼續保持良好勢頭。此外，本社IP產品“FRAME ARMS GIRL”及其相關產品“Modeling support goods”等也保持穩定態勢，帶動業績成長。12月公布數據稱，自2015年5月發售Frame Arms Girl轟雷模型以來，本社IP美少女角色模型系列的全球累計銷售超250萬件。
海外業績良好。在北美地區，雖然疫情擴大影響仍在持續，但手辦、塑料模型製品銷售成績均保持穩定。在亞洲地區，受疫情影響，銷售活動有所限制，在進行宣傳活動的同時，不斷擴大銷售渠道，手辦產品銷售成績很好。並且，與日本國內一樣，本社IP產品“メガミデバイス（女神裝置）”等手辦銷售成績繼續看好。
直營店鋪零售方面，雖然“にじさんじ”相關產品表現依舊不錯，但由於疫情影響導致入境遊客減少等原因，到店顧客人數大幅減少，銷售額停滯不前。
店鋪運營方面，為了做好疫情防控，做好店內定期換氣、消毒，在收銀台前設置防飛沫設施，認真做好衛生管理和工作人員的健康管理。電子商務網站的郵購方面，因宅家需求增加，同時積極開發獨具特色的直營店鋪限定商品、特典，銷售情況依舊不錯。
另一方面，作為新的嘗試，12月發售了可以在VR（虛擬現實）空間中進行虛擬形象交流的原創虛擬形象“店員”，並參加了“虛擬市場5”展會。
People：經典商品繼續領跑 海外業績穩步向前
2020年12月3日，嬰幼兒玩具製造商People株式會社公布了2021年1月期第三季度（2020.1.21-2020.10.20）財報，銷售額31億5600萬日元，去年同比增加13.2%；營業利潤3億2700萬日元，去年同比增長40.2%；常規項目利潤3億1400萬日元，去年同比增長38.3%。
嬰兒·智育玩具方面，益智玩具Pytagoras畢達哥拉斯系列等經典產品依舊發揮出色。面對即將到來的聖誕銷售大戰，人氣禮品玩具“ひらめきのプレート”大受歡迎，而主力產品 “やりたい放題ビッグ版リアル+”“知脳リモコン”等，作為聖誕節預購產品，被寄予厚望。
純國產大米積木因入境旅遊驟減陷入苦戰。進入第三季度，祝賀生產的禮品玩具“お米のどうぶつつみきいろどり”等訂單量有所回升。店鋪在做好疫情防控的同時，於9月下旬在東京都內部分店鋪舉辦了大米玩具系列活動，以推進下一季度銷售額進一步恢復，同時繼續打響知名度。
女孩玩具方面，逐漸回溫的Popo-chan系列中，“２階だてぽぽちゃん家”等道具銷售趨勢向好。另外，人氣DIY玩具“ねじハピシリー”迎來發售3周年，10月發售了含“すみっコぐらしスタンダードセット”在內的3件產品，發售前便聚集了不小的人氣。
遊樂設施方面，經典產品室內遊樂設施“白いわんぱくジム” 和室外遊樂設施“ケッターサイクル”優勢明顯，三季度出貨量大幅超過去年同期，大大拉動公司銷售業績。
另外，6月先行發售的嬰兒巴士商品“Lacco Hug”進一步打開了市場認知度，同時榮獲2020年MAMADAYS總選舉最受期待商品，為銷售額新添一筆
海外出口銷售主要由面向美國的“Magna-Tiles”及面向中國、亞洲的嬰兒、智育玩具類為主，因疫情宅家需要，對玩具的需求不斷上升，發展順利。
Happinet：“鬼滅之刃DX日輪刀”等暢銷商品表現不俗
2月9日，Happinet發布2021年3月期第三季度綜合（2020.4.1-2020.12.31）決算財報，銷售額2009億2700萬日元，去年同比增加10.6%；營業利潤42億9000萬日元，去年同比增長42.8%；常規項目利潤43億5400萬日元，去年同比增長46.4%；最終利潤27億5100萬日元，去年同比增長60.9%。
實現增收增益主要得益於玩具事業、視頻遊戲事業中的熱門商品，以及維持適當庫存減少庫存評價損失。
玩具事業方面，除主攻便利店的商品表現不錯外，萬代的“鬼滅之刃DX日輪刀”等暢銷商品也為銷售額添一把火。據該社數據顯示，與鬼滅之刃相關玩具商品數量增長了10倍，從4月的30件增加到約300件，銷售額約增加14倍。在便利店等地出售的一番賞中，鬼滅之刃手辦也是當之無愧的人氣王。
同時，隨著運動玩具市場擴大，該公司於11月發售了原創玩具“寶石Mix！跳繩”，可以Diy製作專屬跳繩，在女孩中很有人氣。
另外還有組裝車玩具“1/18 プラスチックモデル R/C フェラーリFXXK EVO”、智力玩具“ブロッコ ダイナソーシリーズ”，深受在家辦公兼顧育兒的家庭喜愛。
2019年11月收購Irisawa公司，開啟模型玩具批發事業，均帶動銷售額穩步增長。由於銷售額增長，加上維持適當庫存減少庫存評價損失等，利潤大幅超過了去年同期。結果顯示，銷售額為726億4100萬日元，同比增加13.4%，利潤為28億1800萬日元，同比增加82.5%。
多美：三季度減收減益 零售與活動陷入僵局
2月9日，多美發布了2021年3月期三季度綜合（2020.4.1-2020.12.31）決算財報，收入利益均減少。銷售額為1105億1500萬日元，同比減少16.3%；營業利潤78億7200萬日元，同比減少35.5%；常規項目利潤74億5600萬日元，同比減少36.9%，最終利潤為54億7700萬日元，同比減少16.9%。
2020年Tomica迎來發售50周年。電視動畫《TOMICA友情合體 EARTH GRANNER》於4月開始播出。在發售相關產品同時，還開展了“Tomica50周年 汽車製造商合作計劃”。另外，由於《霸旋陀螺 爆刃戰神》電視動畫仍在北美地區播出，海外出口也保持穩步發展。在日益激烈的競爭環境中，多美對集換式卡牌遊戲《決鬥大師》進行了商品構成調整，受到好評。
2020年10月，多美收購美國玩具企業Fat Brain Holdings部分股票，使其成為特定子公司。Fat Brain主營業務有玩具製造、批發、零售等。多美此舉，意欲通過Fat Brain的D2C平台，進一步擴大發展。
雖然銷售額減少了，高毛利率的玩具事業在三季度回溫，彌補了零售事業、活動事業的虧損，營業利潤為78億7200萬日元，去年同比減少35.5%；常規項目利潤為74億5600萬日元，去年同比減少36.9%。
另一方面，多美與熱門IP繼續聯動。計劃於2021年4月中旬推出以鬼滅之刃動畫角色為原型的Tomica，包括灶門炭治郎（豐田86）、灶門禰豆子（SUBARU BRZ）、我妻善逸（日產）、嘴平伊之助（SUBARU Forest）、栗花落香奈乎（SUBARU Samba）5種款式。
與三麗鷗再度開啟合作。自2020年發售的“ドリームトミカ サンリオキャラクターズコレクション”第一彈大獲好評後，本次計劃於2021年1月推出第二彈。除2020年三麗鷗角色大賞排名前三的玉桂狗、布丁狗、帕恰狗之外，再加上粉絲們推選出的酷企鵝、pekkle鴨，及HelloKitty，一共六款迷你車。
三麗鷗：三季度赤字 收入大幅減少 陷入苦戰
2月14日，三麗鷗發布2021年3月期第三季度綜合決算財報，銷售額為294億日元，同比減少30.1%；營業損失為25億日元，上年同期利潤為24億日元；經常損失為17億日元，上年同期利潤為33億日元；最終損失為23億日元，上年同期利潤為15億日元。
疫情之下，電子商務部門迅速發展，口罩、消毒噴霧等衛生商品銷售增長。另一方面，除門市促銷活動受影響外，隨著入境旅遊禁令、消費意識降低，禮品商戰陷入苦戰，並且主題公園入場人數減少等也產生了影響。為防止疫情擴大，店鋪臨時休業和主題公園臨時休園造成的損失達到14億日元。
為了拉動主題公園業績，2020年12月三麗鷗公布將在主題公園“三麗鷗彩虹樂園”中首次引入MR遊樂設施，舉辦期間限定活動。遊客可以在這裡體驗MR（複合現實）的“Hello Kitty的空間射擊”和“大耳狗的裝飾咖啡館”。
同時積極開拓合作方向，另辟蹊徑尋找增收途徑。2020年，三麗鷗治愈系角色美樂蒂迎來45周年生日。三麗鷗開啟史上初次的跨界合作，推出“My Melody House（暫定名）”出租屋。預計主題房間將於2021年秋天誕生，並計劃從東京出發，向全國推廣。
在海外，同國內一樣受疫情影響較大，商品宣傳、活動等仍舊無法推進。另外，雖然北美的EC業務增長了兩位數，但在學校關閉的地區，由於學生相關訂單大幅減少，陷入苦戰。
為挽回頹勢，尋找新的增長點，三麗鷗與艾回攜手，於2020年11月在東南亞設立授權業務公司SANRIO SOUTH EAST ASIA PTE. LTD，目的在於擴大東南亞地區的三麗鷗卡通形象授權業務。計劃於21年1月正式啟動運營。注冊資金200萬美元，三麗鷗持股70%，艾回亞洲持股30%。
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