阿里過億美元投資VMate 印度成短視頻出海試水地

每經記者：畢媛媛 溫夢華 每經編輯：杜 毅

印度新德里，攝影師實拍印度網絡紅人Ranji和Aman的一天。他們倆靠創作各式各樣的短視頻賺錢，時間自由，還能賺不少錢。Aman和Ranji是一對情侶，今年24歲，都是中國阿里巴巴UC旗下短視頻平台Vmate上數一數二的達人，倆人經常拍攝秀恩愛短視頻，沒想到一下子就火了，有數十萬粉絲。 東方IC圖

阿里最近又出手投資了。近日，印度短視頻社區產品VMate獲得阿里過億美元投資。作為阿里短視頻的一個最重要布局，這款由UC孵化的VMate，與釘釘、天貓精靈，阿里人工智能等項目一同歸入阿里巴巴創新業務事業群。

公開資料顯示，VMate是一款面向印度年輕人的短視頻UGC內容社區產品，該產品由UC於2017年底在印度創立。

伴隨抖音的火爆，頭條系在短視頻領域可謂“獨佔鼇頭”。不過，一直以來，BAT並未放棄對短視頻的砸錢投入，《每日經濟新聞》記者統計發現，2018年，BAT“投喂”了逾15款短視頻產品。但隨著國內短視頻市場逐漸被瓜分殆盡，要想在抖音之後搶佔國內市場可謂難上加難，在此背景下，出海也就成為BAT的一個選項。

據了解，印度以及東南亞地區成為短視頻出海浪潮中的試水地。有機構分析，在東南亞市場，18~24歲人口比例接近30%，他們是短視頻產品的潛在核心用戶群體。

不過，有業內觀點認為，即便是海外市場，目前的競爭已很激烈，每一款產品如何爭奪有限的市場是成敗的關鍵。

瞄準海外短視頻市場

在日前舉行的網絡視聽大會上，中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結介紹稱，2018年，我國視頻內容行業的市場規模達到1871.3億元，僅短視頻就貢獻了467.1億元的市場，而這一數字在2017年只有55.3億元。

雖然，短視頻行業依舊存在巨大發展潛力，但對於錯過“抖音”的BAT來說，國內市場當下並沒有很好的“突圍”機會。此次阿里瞄準的便是印度市場，相關研報指出，在外國企業投資的印度企業看中，大多數處於具有巨大互聯網紅利和人口紅利的行業。

《每日經濟新聞》記者了解到，近年來，隨著網絡服務的提升，印度用戶的需求已從原來的快網速、省流量，過渡到更多內容消費。印度作為非常有潛力的新興市場國家，有著非常大的互聯網用戶基礎和市場潛力。

事實上，在海外市場發力的並非阿里一家，面對龐大的印度市場，抖音、歡聚時代等公司紛紛入場，推出國際版短視頻APP。

VMate總裁程道放認為，印度市場有足夠時間讓相關產品成長起來，預計這個時間進程在三到五年左右，“我們的創新沒有太緊迫的變現壓力。”

大娛樂創新業務浮出水面

據了解，VMate由UC於2017年底孵化, 此次過億美元融資完成後，VMate將進入阿里巴巴創新業務事業群。阿里大娛樂班委、UC總裁朱順炎為大娛樂創新業務負責人。近日,朱順炎對外闡述了他的創新業務思考。

據朱順炎介紹，阿里大娛樂創新業務建立了一整套推動和孵化創新項目的機制。創新項目將來自於各個BU的內部，以用戶價值為唯一衡量標準。當產品發展到一定用戶量級，或者方向足夠清晰，將通過投資評審會的答辯獲取融資，然後獨立發展，產品團隊會獲得股權激勵。

那麽，VMate具有哪些特殊性進而引起阿里的投資興趣？據了解，此次阿里採用的是外部投資方式，而不是通過內部預算。對此，朱順炎解釋稱：“在面對快速變化且競爭激烈的市場環境時，增強團隊的獨立自主性尤為重要，體現在人和財兩方面。我們希望項目可以像市場上的創業團隊一樣，充分發揮資金效力。”

朱順炎表示，創新業務的一個策略，就是在有優勢地位的市場先打開局面，選擇印度就是因為UC在印度比較有優勢，進入早、規模大。

UC從2009年就開始進入印度市場，2011年在印度設立辦公室，UC瀏覽器長期佔據印度手機瀏覽器市場第一。

“我們在印度的幾個產品基本上都能打勝，說明我們對這個市場的理解，我們團隊的戰鬥力，組織的力量都是比較匹配的。”朱順炎透露，還有多個國內的創新產品正在孵化中，分別代表了娛樂消費領域不同的新形態。不過，朱順炎也表示，阿里將不會以重金砸入迅速擴張的模式去推動VMate爭取更多市場份額，首要原因是中國傳統的互聯網擴張方式在印度的市場中並不適用，從商業化角度看，印度市場“是一個謹慎待開拓的市場”，同時也不會過多考慮是否通過UC為VMate導流。

同時，朱順炎強調，大娛樂創新業務的目標不僅是要培育和推動幾個做到千萬DAU的互聯網新產品，而是通過娛樂創新產品，去服務阿里經濟體未來的目標用戶。

每日經濟新聞