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谷歌宣布將終止第三方Cookie采集隱私 廣告商股價暴跌

騰訊科技訊 自從互聯網誕生以來,網絡公司最重要的盈利模式是網絡廣告,而這些廣告離不開網站運營商和網絡廣告公司采集的用戶上網歷史信息,傳統上他們使用一種名為“cookie”的文件來采集信息,這種做法也引發了輿論的爭議。

據外媒最新消息,1月14日,谷歌宣布,將在未來兩年內逐步取消第三方廣告公司利用cookie文件采集用戶隱私。谷歌此舉在滿足用戶日益增長的個人隱私保護需求的同時,對網絡運行方式將帶來代價高昂的改變。

谷歌周二在部落格文章中表示,該公司計劃限制廣告軟體公司和其他組織將其瀏覽器cookie文件連接到他們並不運營的網站。據悉,用戶在瀏覽某個網站時,除了網站公司會在電腦中留下cookie文件之外,還有一些第三方軟體公司或者廣告商也留下了cookie文件,目的是采集自己的隱私信息。

據科技市場研究企業Statcounter稱,蘋果在2017年的Safari瀏覽器中也采取了類似的舉措,但谷歌旗下Chrome瀏覽器的全球市場份額是蘋果的三倍多,約為64%。谷歌此舉對於網絡廣告市場帶來的影響力十分巨大。

儘管兩年的目標是新信息的,但是谷歌的宣布已經在業內有所預期。金融分析師預計這一變動對谷歌自己的廣告業務影響最小,因為它以許多其他方式收集用戶數據,比如谷歌旗下擁有佔到全世界九成市場份額的安卓作業系統。但是一些競爭對手廣告軟體公司的股票周二下跌。

近三十年來,相對不知名的公司在幾乎每個網站上放置的cookie文件,推動了網絡廣告業務的發展。cookie文件是瀏覽器中的一種工具,它允許網站運營商保存用戶的相關數據,例如,他們可以讓特定用戶持續登錄網站幾天,網站方面也能夠通過文件掌握用戶的詳細上網歷史。

但是cookie文件也給了不知名的軟體供應商一個廣闊的機會,這些軟體公司以及其他網絡廣告公司、網站運營公司可以通過cookie文件掌握用戶的個人興趣愛好,從而匹配所發布的網頁廣告。

在日常上網中,許多消費者有這樣的印象,比如自己在某個網站上瀏覽來的家具的信息,隨後在其他網站中將會看到有關家具的網絡廣告,這樣一個過程的背後,就是cookie文件(包括第三方cookie)發揮了采集隱私信息的作用。

自從cookie文件出現以來,用戶和監管者就一直質疑能夠訪問瀏覽數據存儲並共享它們的企業是如何做到的。但是在過去的三年裡,美國加州和歐洲的數據洩露和新的隱私法促使互聯網行業發生了重大變化。

谷歌表示,在谷歌認為更能保護隱私的替代方案可行之前,它的新限制暫時不會生效。網絡技術的任何重大轉變都需要網站運營商的大量投資,目前還不清楚用戶數據來源減少是否會壓低網絡廣告價格。

谷歌Chrome瀏覽器工程技術主管賈斯汀·舒赫(Justin Schuh)表示,谷歌去年八月份宣布了一些政策,外界對於這些政策的反饋意見給了公司信心,“這些反饋讓我們相信,這一領域的解決方案能夠奏效。”

據國外媒體報導,對於目前的網絡廣告市場而言,第三方cookie文件成為一個行業發動機。第三方的cookie文件可以跟蹤多個網站的用戶,從而更完整采集用戶信息。

反壟斷憂慮

在互聯網行業加強監管對話和數字世界其他走向更多保護隱私功能的舉措中,這些變化將影響一些廣告公司如何在網上接觸消費者。但這些舉措也可能引發進一步的反壟斷審查。

德意志銀行的一名分析師在去年的一份報告中表示,谷歌“如果在谷歌瀏覽器上做點什麽,可能會加劇已經很高的反壟斷擔憂”,因為這將擠走谷歌的網絡廣告競爭對手。

谷歌宣布這一消息的前一天,微軟開始推出新版本的Edge瀏覽器,這是一款使用谷歌瀏覽器內核的新瀏覽器,默認情況下,它將啟用“用戶跟蹤防護”。

谷歌一直在做出改變以限制cookie文件的使用,包括去年5月份宣布的一項改變,該改變為用戶提供了更多關於他們如何在網上被跟蹤的信息。該公司還計劃在2月份進行更新,要求網站標記可在其他網站上使用的第三方cookie文件。

蘋果也采取了類似的措施,為其Safari瀏覽器安裝了一個名為智能跟蹤防護的反跟蹤工具,Mozilla的火狐瀏覽器也推出了一個默認情況下阻止第三方跟蹤cookie文件的版本。

沃克斯媒體(Vox Media)等網站出版商已經對這些變化做出了回應,推出了第一方數據,以便在廣告商不再能夠向目標閱聽人使用同樣多的第三方數據時,為他們提供直接信息。

谷歌相關負責人舒赫討論了該公司的“隱私沙箱”倡議,以制定標準,讓在線廣告以更加隱私意識的方式繼續。去年8月,舒赫推出了這一舉措,稱這將是一個保護用戶隱私的解決方案,同時有助於內容“在網絡上保持免費”

他寫道:“一些想法包括確保廣告繼續與用戶相關的新方法,但通過匿名模式聚合用戶信息,並將更多用戶信息僅保存在設備上,與網站和廣告商共享的用戶數據將被最小化。我們的目標是創建一套更符合用戶隱私期望的標準。”

股價大跌

周二,法國廣告科技公司Criteo的股價跌至52周低點,此前谷歌宣布計劃在兩年內停止在其Chrome瀏覽器中對第三方cookie文件的支持。

Criteo股價一度跌至13.68美元,為52周低點,隨後略有回升。股票收盤下跌15.9%,至15.29美元。

Criteo與電子商務公司合作,提高他們在線廣告的傳播有效性。但在過去兩年裡,隨著瀏覽器的變化和監管體系在網絡廣告系統中隱隱出現,該公司的股價一直在掙扎。

Criteo首席財務官伯努瓦·富伊蘭(Benoit Fouilland)在去年12月雷蒙德·詹姆士投資者會議上表示,該公司主要提供了廣告閱聽人定位的能力,但最近試圖通過多元化來幫助客戶滿足更多的行銷需求。

羅森布拉特證券公司(Rosenblatt Securities)在去年11月份的一份分析師報告中,將Creteo這家網絡廣告公司的一個風險因素列為“對Chrome目標定位及其佔主導地位的全球瀏覽器份額的依賴”。

孫特魯斯·羅賓遜·漢弗萊公司(SunTrust Robinson Humphrey)周二在一份研究報告中寫道,從對Criteo有利的方面來看,該公司一直在“積極地”轉向基於非cookie文件的標識符,“另外還有兩年時間繼續推進/過渡。”

克裡歐沒有立即回復置評請求。(騰訊科技審校/承曦)

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