數據調研機構 Strategy Analytics 給出的報告顯示，2018 年第四季度，蘋果的 iPhone 在中國的出貨量為 1090 萬台，低於上一年同期 1400 萬台的出貨量（去年低四季度業績同比大幅下降了 22%，也是自 2017 年初以來該公司在中國表現最差的季度），而蘋果中國的市場份額在第四季度也縮減至 10.1%，低於上年同期的 11.5%。
這份報告中還給出了蘋果在中國去年 iPhone 的總出貨量，即整體出貨量是 3420 萬台，而 2017 年 iPhone 全年出貨量為 3670 萬台。雖然 iPhone 出貨量下降了，但有趣的是，蘋果在中國的總市場份額卻小幅增加，較 2017 年上升了 0.4%，至 8.4%。
此外，國產手機品牌繼續強勢，Strategy Analytics 的數據顯示，華為 2018 年全年在中國智能手機出貨量為 1.051 億台，緊隨其後的是 Oppo、vivo 和小米，其全年出貨量分別為 8280 萬台、7930 萬台和 5000 萬台。
根據上述數據，2018 年蘋果在中國的市場份額再次屈居第四，落後於國內手機制造商華為、Oppo 和 vivo。
對於蘋果在中國的表現，Strategy Analytics 總監 Linda Sui 表示，過去 12 個季度中有 8 個季度，蘋果 iPhone 在中國的表現同比下降，這家公司在中國處境艱難。iPhone 越來越高的售價，讓蘋果成為眾矢之的，這讓他們處於被排擠出中國市場的危險邊緣。
1 月 3 日，蘋果 CEO 庫克給投資者的信中提到，去年第四季度公司的營收預期為 840 億美元，低於先前的 890 億美元到 930 億美元的預測。主要原因是，iPhone 銷量放緩所致，特別是大中華區。對於 2018 年的三款新 iPhone 銷量低於預期的說法，蘋果方面表示，造成這個結果的因素有很多種，其中就包含半價給老用戶換電池，這讓他們推遲了換新的時間。
機構預測：iPhone XR 中國銷售提振
對於接下來 iPhone 在中國市場的走勢，市場調查機構 Rosenblatt Securities 給出的一份客戶報告顯示，降價和中國新年幫助將提振蘋果 iPhone XR 在中國的銷售。Rosenblatt 分析師 Jun Zhang 預計 2 月份 iPhone XR 產量將增加 100 萬部。
此外，上述分析師還認為 iPhone XS 仍面臨零售管道庫存相對較高的風險；3 月份季度的出貨量可能趨於穩定，但隨著智能手機需求惡化，第二季度和 2019 年出貨量可能會低於預期。
全球手機前六強國產廠商佔四席：第一梯隊門檻出貨量過億台
之前，國內調研機構旭日大數據給出的 2018 年全年的各廠商智能手機的出貨量報告中顯示，三星、蘋果和華為依然是位列前三，而小米、OPPO 和 vivo 分列四到六位，對應全年出貨量是 1.19 億部、1.18 億部和 1.01 億部，也就是說目前全球前六大手機廠商智能手機出貨量都破億，具體來說如下：
三星 2018 年整體出貨量為 3.14 億部，市佔率為 22%，而蘋果依然位居第二，整體出貨量 2.25 億部，佔據市場份額 15%，華為跟蘋果之間的差距不到 2000 萬部，市佔率僅一個百分點。
去年國產廠商中，小米表現還是比較搶眼的，提前兩個月完成了 1 億台的出貨量目標，其中對整體業績幫助最大的還是紅米系列，去年 9 個月出貨量維持在 1000 萬部級別。憑借紅米系列的快速出貨，小米也在印度市場擠掉三星，成為了當地市場第一大智能手機廠商。（騰訊新聞）
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