隨著春節的到來，一年一度“世界上最大規模的人口遷徙”又在神州大地上演了，這不僅是“有錢沒錢回家過年”式的親情和鄉情對漂泊在外的遊子的擁抱，也是年節本身與人們內心需求之間的共振。除了回家、團圓的傳統意義外，春節也是國人心目中盛大、熱鬧、喜慶的代名詞，它代表著春臨大地、萬物復甦的生機，是不斷孕育生成著的潮流和時尚。

從買魚、買肉、買新衣，到訂機票、訂酒店、規劃出遊線路，在物質生活豐富的今天，過年已不再是單純的吃喝玩樂，人們追求更有層次感、精神獲得感的年味體驗，於是以家庭為部門的團圓式出遊，愈加成為熱點。這也引出了一個新問題，對於不再滿足於在家吃吃喝喝的人們，對於遠道而來的遊客，一座城市、一個地區該如何讓他們享受地道的年味，提供精神文化大餐，這也是彰顯地域文化特色、打造文旅品牌、樹立文化自信的大好時機。

要重視遊客的“流量”價值，把中國年的親和力轉化為地域文化的影響力，打好情感牌，助力當地文旅品牌、城市形象的樹立和傳播。春節這種從歷史文化的血脈之中流淌出的情感，使春節出行有別於普通節日的出遊，因與“家”、親情關聯密切，會讓人在他鄉尋找年的味道。

無論身居何方，人們情感相牽，天涯共新春。不少地方正著力把更具年味、更有傳統文化氛圍的過節方式樹立成為“主客共享”的文旅品牌，在滿足海內外遊客的同時，提升公共服務供給水準，助力文旅產業的長足發展。比如陝西西安，從1月1日起，為期41天的“中國年·看西安”2020中國年活動啟動，46項重點活動、255項系列群眾文化活動圍繞歷史文化、年俗文化、現代文化，送出集“文化年”“歡樂年”“美食年”於一體的全新體驗。在大街小巷，特別是在如網紅街區——西安大唐不夜城，流量地段——大唐芙蓉園、大唐西市、永興坊等地，除了廟會、燈展外，由眾多專業院團呈現的精彩演出、地道的年俗活動以及不斷創新推出的網紅熱點等，吸引著遊客，具有文化含量的活動成為傳統旅遊景區外最具遊覽價值的打卡熱地，增強了當地文旅品牌的親和力。

除了大力發掘特色，用優秀節目和品牌活動吸引大家外，春節群眾文化活動還要廣覆蓋，用便利性和均等性更好地服務群眾。廣覆蓋不僅要照顧本地人，還包括遊客、“歸客”，為他創製親情服務。

鄉情是人世間最淳樸真摯的情感之一，遊子有思鄉之情，也有為家鄉服務的動力。在遊客大量湧入的時候，也是文化傳播的良好時機，要運用好諸如一碗手擀麵、一把鋤頭、一張舊書桌、一泓池塘的力量，連通曾經和當下，溝通記憶和未來，用濃鬱的年味促發展。

春節是中華民族最重要的傳統節日之一，是中華文化的重要載體，是中國老百姓情感上最濃烈、最有儀式感的節日，也是中外遊客感受我國不同地域文化特色及中華文脈傳承的重要載體。“得其民有道，得其心，斯得民矣。得其心有道，所欲與之聚之……”孟子的民本思想可概括為“得人心者得天下”。對於極具情感凝聚力的新春佳節來說，得民心，不僅會讓年味更濃，更會為文化的傳播和區域發展注入源源不斷的動能。願更多地方重視春節根植於情感之上的凝聚力和創造力，讓中國年更有味道、更加不同凡響。

中國文化報（2020年1月25日 03版）