文/迪亞菠蘿包
葡萄君今年4月曾經對於2019年第二季度119款產品混戰的局面進行過預測和盤點，但當時怎麽也想不到，在業內公認國內手遊市場已經成為一片紅海的當下，一款韓國MMO居然能在國內廠商大作環伺的7月，一經上線就進入免費榜前3，暢銷榜前10。
這款名為《石器時代M》的回合製MMO手遊由網石（Netmarble Corporation）研發，銀河聚陣發行。其實騰訊曾在2017年宣布代理這款遊戲，有業內人士稱騰訊還參與調整過遊戲的付費設計，但後來因為種種原因雙方未能繼續達成合作。
從網石的全球官網上看，這款遊戲貌似就是衝著中國大陸和港澳台地區市場打造的：在葡萄君把網站的地理定位調整為韓國，語言調整為韓文後，《石器時代M》是其產品名單中唯一以中文顯示的手遊，而且這款產品貌似只在中國大陸和港澳台地區發行。
葡萄君近期試玩了這款遊戲，結果發現遊戲主要玩法與國內的頭部回合製MMO並沒有太大區別。那麽問題來了，難道僅憑一個十幾年前的經典端遊IP，這部遊戲就能在日趨紅海的國內手遊市場分一杯羹？
中規中矩的回合製玩法
《石器時代M》唯一的亮點可能是它的美術風格，遊戲將《石器時代》原版人物、寵物和地圖進行了3D重製，模型Q萌，色彩鮮亮，葡萄君個人很喜歡這樣的美術風格。不過說實話，模型的精細程度比不上目前國內頂級MMO手遊。
在玩法層面，《石器時代M》沒能給葡萄君帶來任何驚喜，遊戲中的所有玩法設計基本上都能在國內的經典回合製MMO中找到“原型”，比如多人組隊的“捉鬼”、“平亂”，單人的“押鏢”、“爬塔”、藏寶圖（並不是遊戲內實際玩法名稱）......說實話，如果不是因為IP情懷加持，葡萄君根本沒有耐心將遊戲內的大部分玩法都體驗一遍。
遊戲採用了回合製MMO經典的成長機制，人物成長依靠裝備和升級獲得的屬性點，寵物的成長機制相對稍微複雜，除了常規的成長值設定之外，還和飾品、符文有關。
由於遊戲內置了大量玩法系統，為了減輕玩家操作負擔，遊戲加入了自動尋路，自動戰鬥和自動掛機等機制，這些自動機制大大削弱玩家的參與感和沉浸感。就葡萄君個人感受而言，遊戲前期唯一的操作就是點點點，枯燥、機械地在不同任務之間進行切換，TapTap上也有一些玩家反饋了類似問題。
中國是韓國手遊出海下一個重點目標嗎？
這樣一款玩法套路，玩家口碑不高（截至撰稿時TapTap評分4.8），又沒有獲得渠道重點推薦（截止撰稿時，遊戲在iPhone商店總共隻獲得5次推薦）的遊戲，憑什麽能在上線後獲得不錯的榜單成績？
據葡萄君觀察，《石器時代M》在中國市場采取了一套非常全面的行銷打法：
首先，遊戲從5月至7月正式上線期間，在17173、遊民星空等多家主流2C遊戲網站上投放了大量通稿，在部分網站建立了遊戲專區，吸引玩家的關注。
其次，遊戲還在今日頭條、百度信息流等多個買量渠道以“石器時代”、“官方正版授權”、“經典回歸”等關鍵詞投放了大量廣告。
此外，遊戲還采取直播+短視頻的組合內容行銷策略。在抖音平台上，儘管《石器時代M》官方账號目前粉絲量不到一千，但其發起的話題“#石器時代最嗨的崽”短視頻總播放量已經達到了2.4億。
當然，經典端遊IP的情懷加成也是手遊榜單成績背後的重要決定因素。有些讀者可能認為，這些不就是中國手遊市場的常規操作嗎？
但如果網石深度參與了《石器時代M》在中國市場的發行呢？
據企查查顯示，《石器時代M》的發行商北京銀河聚陣網絡技術有限公司（下稱“銀河聚陣”）和網石有著千絲萬縷的聯繫：該公司的法人趙笑月同時擔任北京網石科技有限公司深圳分公司法人，而北京網石科技有限公司正是網石（Netmarble Corporation）在中國設立的海外法人公司。
因此葡萄君推測，這一次網石親自下場，深度參與了《石器時代M》這款遊戲在中國市場的發行工作，所以這款產品上線後取得的成績還具有一層更深層的意義：韓國廠商或許已逐步掌握了中國手遊市場的主流打法。
有些從業者可能又不以為然：就算韓國廠商掌握了中國手遊市場的出海打法又如何？這些年已經有多家中國廠商在韓國本土市場取得了不錯的成績，這足以證明中國手遊有正面抗衡韓國手遊的能力。
但事實上，近兩年韓國手遊，特別是MMO，正在通過大幅度拔高遊戲品質來打造自身的競爭壁壘。葡萄君此前曾撰文分析過近兩年以《黑色沙漠》、《TRAHA》為代表的次時代韓國頭部MMO手遊基於虛幻4引擎，在光照技術、粒子效果、動作流暢度、模型細節等方面實現了整體品質的突破。
這種發展趨勢固然和韓國玩家對於遊戲品質的偏好有關，但也幫助韓國頭部廠商的產品在視覺表現力上和其他產品拉開差距，這些主打次世代畫面的產品不僅使得韓國MMO手遊市場的門檻不斷提升，還成了韓國MMO出海倚仗的利器：
今年2月，《黑色沙漠》手遊在登陸日本市場後一度登頂免費榜並長期處於暢銷榜較為靠前的位置，這可能是目前為止MMO品類在日本市場所取得的最好成績。
此前，葡萄君一度以為，因為種種客觀原因，這些主打次世代畫面表現的韓國MMO可能不會在短時間內衝擊國內手遊市場，但《石器時代M》的成功發行，或許代表著韓國廠商中國市場手遊發行策略的根本轉變，今後韓國廠商在中國市場發行遊戲，或許不再需要倚仗國內大廠代理。
在葡萄君看來，如今《石器時代M》的榜單成績可能為網石在中國的遊戲出海業務開了個好頭，在逐步熟悉中國遊戲市場行銷策略以後，網石後續說不定會更多地親自參與到中國的出海業務中來，畢竟其旗下還有《天堂2：革命》、《劍靈：革命》、《七大罪》等大IP產品蓄勢待發。
更耐人尋味的是，這款遊戲開通了付費，但似乎沒有申請版號。一旦網石將這樣的中國出海業務模式跑通，近些年苦於無法打開中國市場的其他韓國遊戲廠商或許都會競相效仿。如果這樣的預測變成現實，屆時國內手遊市場將遭到一大批擁有極高畫質水準的韓國MMO手遊衝擊。
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