中國消費者對意大利奢侈品牌 Gucci（古馳）的旺盛需求，Yves Saint Laurent（聖羅蘭）和 Balenciaga（巴黎世家） 等品牌的強勁增長，推動其母公司、法國奢侈品巨頭開雲集團（Kering）2019財年第一季度業績超出預期。但受到 Gucci 全球銷售增速下滑的影響，開雲集團的股價在季報發布後（周四）下滑了 3.5%。
截止到3月31日的2019財年第一季度，開雲集團關鍵財務數據如下：
銷售額同比增長21.9%至37.85億歐元，撇除匯率波動和並購交易的影響，增長17.4%，略高於分析師預期；
所有分銷渠道均呈上漲趨勢，直營門市網絡銷售額同比增長18.6%；
所有地區增長，尤其是亞太市場銷售額同比增長了29.6%；
批發網絡銷售額同比增長12.2%；
線上銷售額持續攀升；
開雲集團首席執行官Francois-Henri Pinault在一份聲明中表示，第一季度，開雲集團的業績表現依舊好於同行。“除了我們在2018財年第一季度的強勁表現之外，在極富創意的產品及管理團隊的創新推動下，Gucci、Yves Saint Laurent 及其它品牌都有卓越的銷售額增長。雖然 Bottega Veneta（葆蝶家）仍在 ‘恢復出廠設置中’，但已經顯露了令人振奮的跡象。我們組織核心的靈活性，讓我們能夠持續獲得穩定、可持續和有利可圖的增長。”
Gucci
銷售額同比增長24.6%至23.26億歐元，撇除匯率波動影響後的增幅為 20%
直營門市銷售額可比增長20.3%，其中亞太市場表現卓越，銷售額可比增長35.5%；日本市場銷售額可比增長15.8%；西歐市場銷售額可比增長11.9%；
批發渠道銷售額可比增長16.1%
不難看出，相對於前兩年時間的爆發式增長，Gucci 目前的增速已相對放緩，步入“常態化”階段。儘管增速依舊高於競爭對手 LVMH 集團旗艦品牌 Louis Vuitton（路易·威登），但已經不及2018財年第四季度28%的增速，去年同期的增速則為48.7%。
引發外界關注的是，在被品牌現任創意總監 Alessandro Michele 改造後步入爆發期的 Gucci，未來能否繼續保持高速增長？雖說旗下品牌 Yves Saint Laurent 和 Balenciaga 也處於快速成長中，但 Gucci 依舊是開雲集團銷售額和利潤的主要貢獻者——2018財年，Gucci 為開雲集團貢獻了近61%的銷售額和 83%的經營利潤。
開雲集團財務總監 Jean-Marc Duplaix 表示：“市場已經預料到 Gucci 增速的常態化，我們對此保持平常心。”
Francois-Henri Pinault 則表示，Gucci 未來會以“不那麽驚人的速度”自然擴張。過去四年時間，Gucci 的業務規模增長了一倍多，2018財年的銷售額同比增長33.4%至82.85億歐元。
第一季度，Gucci 美國市場銷售額有所下滑，但中國消費者依舊推動品牌的增長。雖說開雲集團對品牌“常態化”發展持平常心，但多重因素影響了品牌在北美市場的表現。第一季度，開雲集團旗下奢侈品部門在北美市場銷售額同比增長7%。Gucci 北美市場零售銷售額同比增長5%。
Jean-Marc Duplaix 表示，高對比基數、遊客人數下滑、消費者信心減退、部分產品配送延遲等是 Gucci 美國市場表現不佳的主要原因。“（美國市場業績表現）受多重因素影響，但迄今都沒有引發恐慌，我們對北美市場之後的表現仍有信心。我們正加強美國市場的產品分類和銷售規劃，目前還沒有什麽可擔心的。”
2019年3月，非洲裔美國籍時尚博主配文“Happy Black History Month y’all” ，稱 Gucci 的“紅嘴唇”造型黑色高領毛衣好似“扮黑臉（blackface）”。引發包括嘻哈歌手 T.I. 在內的名人指責品牌種族歧視。隨後，Gucci 道歉並下架這款商品。3月，Gucci 推出名為 Changemakers（變革者）的全球項目，旨在支持時尚行業的轉型，通過社群行動促進種族團結，建立包容文化。（詳見《華麗志》：Gucci 推出 Changemakers 項目：三大舉措建立包容文化，通過社群行動促進種族團結）
Jean-Marc Duplaix 指出：“Gucci 上至整個開雲集團，已經針對此事件做出最佳處理。我們推出相關活動，將多元化和包容性融入我們的關鍵決策，我們不能將美國市場的表現與這個事件相關聯，我並不認為它最終造成了實質性的影響。”
據 Jean-Marc Duplaix 透露，Gucci 品牌成衣和鞋履品類的增長已經開始放緩，包袋和小型皮具需求依舊旺盛。“這些品類，我們已經步入常態化發展，但我們對正在醞釀中的新產品很有信心，Gucci 團隊在努力打造支柱品類的同時，還在努力創新，推動品牌增長。”Gucci 已經開始拓展產品品類，如家居配飾、彩妝、高級珠寶來推動品牌未來能持續增長。2019年8月， Gucci 開通了新 Instagram 账號 @guccibeauty，並於2018年12月宣布會在今年推出首款高級珠寶系列。（詳見《華麗志》：Gucci 或將發力“美妝”：開通專屬 Instagram账號，隻談藝術，不推銷產品！、再擴新品類！Gucci 將於明年推出首款高級珠寶系列）
在奢侈品行業備受關注的中國市場方面，Jean-Marc Duplaix 指出，雖然中國消費者的奢侈品消費更多的開始回流本土，但其奢侈品消費支出沒有任何放緩跡象。受益於消費回流，政府下調進口稅等政策，中國大陸市場第一季度表現尤為活躍。Jean-Marc Duplaix 預計，中國消費者今年預計將為 Gucci 貢獻35%的銷售額。“中國消費者對我們品牌的渴求度超級高。”
第一季度，Gucci 共計新增了 4家門市，這意味著品牌將繼續專注於提高門市坪效——繼續將品牌創意總監 Alessandro Michele 提出的零售概念融入其精品店。“Gucci 未來將繼續執行其戰略計劃和爭取市場份額。品牌的發展意在推動可持續的增長，同時專注於提高所有地區的零售量，最重要的是轉換率。”
Fran?ois-Henri Pinault 表示，集團的中期目標是推動 Gucci 品牌以奢侈品行業整體增速的兩倍增長。貝恩谘詢預計，2019年，個人奢侈品支出預計增長5%，照此推算，開雲集團預計 Gucci 的增速最後會放緩至10%左右。
Yves Saint Laurent
銷售額同比增長21.9%至4.98億歐元，撇除匯率波動影響，增長17.5%；
直營門市銷售額可比增長21.7%，所有市場以兩位可比增長，其中西歐市場可比增長25.3%；北美市場可比增長21.3%；亞太市場可比增長20.9%；
批發渠道銷售額可比增長8.2%
開雲集團指出，品牌2019財年“開頭很穩”，所有地區“均衡增長”，且品牌成衣和配飾系列很受歡迎。“皮具品類表現突出，新產品線表現極好，後續產品也取得廣泛成功。”
Bottega Veneta（葆蝶家）
銷售額同比下滑5%至2.48億歐元，撇除匯率波動影響，下滑8.9%；
直營門市銷售額下滑，批發渠道銷售額略微下滑；
品牌2018年6月迎來了 Céline 前成衣設計總監 Daniel Lee 出任新任創意總監，目前他正在帶領品牌變革，他操刀設計的主力產品預計將在2019年中進入品牌門市。
不過，Daniel Lee 上任後推出的兩款包袋 Maxi Cabat 和 Pouch 在今年 2月中進入10家門市後已經銷售一空。“從顧客方面看，我們獲得了新的一批顧客，這是一個好的征兆，但也只是個早期征兆，畢竟它們只是我們產品中極小的一部分，無法影響整體業績，”Jean-Marc Duplaix 說道。
Jean-Marc Duplaix 表示，Bottega Veneta 的表現比預期更糟，但此前發布的限量系列取得了“相當大的”成功。“預計從下半年起就能迎來成長的轉捩點，但趨勢會較為平緩。”（詳見《華麗志》：意大利奢侈品牌 Bottega Veneta 將大力發展成衣業務，預計今年下半年銷售實現復甦）
其他品牌（Other Houses）
在Balenciaga、Alexander McQueen（亞歷山大·麥昆）及珠寶腕表穩健表現的 推動下，其他品牌部門第一季度的銷售額“保持強勁的增勢”，同比增長25%至5.77億歐元，撇除匯率波動影響增加21.7%。
高定和皮具部門銷售額急劇上升，所有地區的直營門市網絡銷售額均已兩位數增長，主要受益於 Balenciaga 和 Alexander McQueen 兩個品牌的顯著增長。批發渠道持續增長。
珠寶部門銷售額穩步增長，主要受益於Boucheron（寶詩龍）、Qeelin（麒麟）和Pomellato（寶曼蘭朵）的成功。手錶部門表現不一，一月在瑞士 SIHH 國際高級鍾表沙龍展出的新款很受歡迎。
受益於成衣和鞋履品類，Balenciaga 是集團高定和皮具部門增速最快的品牌。“未來會更注重零售渠道，會開新門市，所以我們希望 Balenciaga 也能有常態化增長，但依舊保持高速增長。在現有門市方面，我們需要提高生產效率和密度。”
Alexander McQueen 品牌的零售銷售額以兩位數強勁增長，主要受益於所有地區可比門市銷售額增長，以及線上銷售額的急劇上升。今年1月，品牌在翻新後開張的英國邦德街（Bond Street）上開了一家新概念門市。品牌的中期目標是將門市網絡擴張至128家。
重組中的男裝品牌 Brioni（布裡奧尼）在第一季度關閉了9家門市。
企業品牌及其它業務
第一季度表現強勁，銷售額同比增長26.5%至1.37億歐元，撇除匯率波動影響增漲21.5%。開雲眼鏡業務（Kering Eyewear）的旺盛表現推動了該部門的增長。
第一季度，Gucci 眼鏡的優秀表現，及 Balenciaga、Montblanc（萬寶龍）系列的成功推出，推動開雲眼鏡業務銷售額可比增長23%至1.28億歐元。
在完成剝離旗下最後一個非奢侈品牌 Volcom 後，開雲集團已經是一家“純奢侈品集團”，集團也於近期完成官網的升級換代，未來會進行更多的收購來擴充和完善品牌組合。（詳見《華麗志》：開雲集團剝離旗下最後一個非奢侈品牌：加州戶外運動品牌 Volcom被美國品牌管理公司 ABG收購、開雲集團升級官網，以圖片和視頻為主的視覺體驗強調“純奢侈品集團”定位）
Jean-Marc Duplaix 指出：“我們很警惕，也正在偵查整個市場。”今年五月起，開雲控股公司 Artémis 便可自由出售所持有的德國運動品牌 Puma（彪馬）29%的股權。“我們會在恰當的時候把握住機會。”
丨消息來源：官方財報、路透社
丨圖片來源：各品牌官網
丨責任編輯：LeZhi
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