趣頭條要分享“五環外”紅利 內容創業最後的“狂歡”？

（圖片來源：全景圖片）

經濟觀察網 記者 任曉寧定位“為五環外人群”提供閱讀服務的趣頭條，11月29日在北京五環外的一個體育場宣布，要把“五環外”的紅利分享給內容創業者。

按照趣頭條創始人譚思亮的說法，“五環外”人群是一個還有1億以上新增網民的市場，他認為，這是中國移動互聯網最後的紅利。

易觀之前公布的數字顯示，我國三線以下人口超過10億，手機設備數只有5億，平均每人擁有0.5台移動設備，相對比人均擁有1.3台手機的一二線城市，三線以下城市意味著未來的潛力。

哪些人群會享受到這些紅利？趣頭條沒有公布具體的選擇標準，但從投入力度來看，譚思亮表示，已經定下了KPI，要讓優質創造者獲得更多收入。

“五環外”的內容快車道

2013年微信公眾號的興起被認為是內容創業上半場的開始，隨後資訊流平台如雨後春筍般湧現，再加上短影片、小影片一路迭代過來，內容創業已經進入下半場。

尤其今年以來，國家監管部門多次對互聯網內容進行整治，內容創業者還有獲得新紅利的管道嗎？

經過2年半的發展，譚思亮認為，在五環外還存在一個內容產品的快車道。

“中老年人，三線以下城市的居民，他們還在快速地、持續地湧入互聯網世界，給這個行業帶來新的增量。”譚思亮說，這就是為什麽在大家認為 BAT、TMD這樣的公司已經壟斷市場的時候，包括趣頭條在內的一些新產品，還能夠在短時間內突然崛起，對中國互聯網的格局產生很大衝擊。

經過調查，趣頭條發現，這些“新興”市場的用戶對線上內容有非常重的渴求，他們希望能讀到符合他們喜好的優質內容，而且很樂於分享好的內容。但“很可惜，目前市面上所有的平台，在這一點上都沒有真正滿足用戶的需求。要麽內容並不符合他們的需求；要麽魚龍混雜，標題黨和假新聞漫天蓋地。”

據譚思亮介紹，趣頭條的用戶數還在快速增長，DAU接近3000萬，人均使用時長接近60分鐘，是當前面向下沉用戶的資訊流增量市場的頭把交椅。

對於快速成長的趣頭條而言，吸納好內容也是其必須要做的事情。這家隻用了2年零3個月就成功上市的新公司，目前短板之一就是內容建設。據記者了解，趣頭條已經吸納了澎湃新聞和人民創投的投資。2018年8月，趣頭條引入了包括人民網旗下基金在內的戰略投資者，投資額約6000萬美元。IPO公開認購階段，趣頭條引入了澎湃新聞，成為其戰略合作夥伴，後者持有趣頭條2.1%的股份。

哪些內容能獲益

趣頭條需要好內容，哪些內容能在趣頭條獲得紅利？

趣頭條總編輯肖厚君介紹，趣頭條上最受歡迎的內容類別是娛樂、電影、情感。此外，健康、養生、育兒三個領域也受到趣頭條用戶喜愛。

當前，趣頭條上擁有新華社、人民網、澎湃、新京報等2000家媒體， MCN機構400家，還有優酷、暴風、汽車之家、有來醫生、大眾點評等大型垂直平台內容。

為了吸引內容創作者，趣頭條此次宣布加大扶持力度。具體做法包括：每天提供2000條的推送條數和1億的推送流量池給到創作者。通過部門分成收益，推出簽約、短期激勵的多元激勵手段，獎勵內容創作者特別是優質原創作者。

譚思亮表示，趣頭條的目標是：原創作者的收益提升149%，優質原創作者的收益提升164%。他還定了一個明確的KPI：現在的分成大盤裡，優質原創作者佔32％。希望在未來三個月內，對這個分布有一個顯著的優化，提高優質作者在大盤裡的收益分布，達到55%。

趣頭條還表示，將陸續簽約近千名內容生產者，為其提供每月3000元-3萬元的保底收入。