雙11新消費再加速，“下沉市場”正在釋放上升消費潛力

文/盤和林

（作者盤和林，荔枝新聞特約評論員，中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長；本文系荔枝新聞客戶端、荔枝網獨家約稿，轉載請注明出處。）

凌晨1點26分07秒，天貓雙11成交額達到1207億元，超越2016年全天；而在去年，天貓雙11成交抵達1207億用時8小時8分52秒，這也意味著，今年成交破1207億速度比去年快了近7小時。

時至今日，以“雙11”為代表的新消費、新零售已經不僅僅是一場購物節，“雙11”不斷刷新的交易記錄，折射了社會的發展，折射了中國經濟、商業發展的變遷。這些跳躍的數字背後，是互聯網技術的進步，帶來的中國消費升級。這一系列的變化，對經濟發展影響深遠，讓我們看到了大量消費需求的釋放和數字經濟的巨大力量。

而在這大量釋放的消費需求中，引人注目的是，下沉消費市場正在異軍突起，釋放上升消費潛力。

所謂“下沉市場”，指的是三線及以下城市、縣鎮與農村地區的市場。下沉市場的消費群體佔據全國人口的七成左右，潛力巨大。過去，受到收入水準、基礎設施建設的影響，商業企業觸及“下沉市場”的成本較高。隨著收入水準的提高和互聯網技術的發展，地域對消費的壁壘正在被打破，更多消費升級的潛力也由此被挖掘出來。

據阿里巴巴方面披露的數據，過去兩年，淘寶天貓的月度活躍用戶增長了2.26億，年度活躍消費者增長了2.08億，新增用戶中超過70%來自下沉市場。

因此，雙11之際，各大電商們都在不遺余力地滲透下沉市場。今年“雙11”天貓、蘇寧易購、拚多多通過各種行銷玩法、品牌導向等策略集中發力三四線以下市場。京東則宣稱將推出“史上最大力度”的“雙11”優惠，為此其推出了社交電商平台“京喜”。但整體看來，在這場爭奪戰中，阿里擁有主場優勢，拚多多擁有搶先佔領的優勢，京東在物流方面則更具有競爭力。

電商平台下沉市場的爆發，恰恰說明中國底層人群收入的改善、消費的升級，也證明了中國消費市場升級具有可持續性。中國下沉市場剛剛啟動，規模和深度空間巨大，是未來中國電商平台的“新寶藏”，業務增長的新源泉。所以，任何一組雙11破歷史紀錄的天文數字，都只是一個新起點，絕不是天花板。

也正因為此，未來各大電商對“下沉市場”的佔領格局還難以定論，畢竟除了對用戶和流量的爭奪，供應鏈、品質、運營和服務的比拚，成本、效率、體驗的比拚，對於挖掘下沉市場也至關重要，其中就包括5G技術、反向定製、直播小視頻成為熱點等方面的影響。

這也意味著，未來數字經濟引領作用日漸顯現。將新消費置於社會再生產總過程來看，消費是再生產過程的一個起點，因此，新消費是中國經濟新動能的起點。可見，數字經濟是一道未來之光，給中國經濟帶來希望，雙11屢次打破歷史紀錄的數字是現實經濟的一道亮光及希望。

總而言之，雙11並不只是一個促銷節日，跳動的數字背後代表的，是數字經濟作為一種全新配置資源的手段。它預示著5G時代全面來臨之後，商業業態的全面改變、生活方式甚至社會的變遷。數字經濟作為一種優化資源配置的路徑，必將大有作為。無論是什麽時代，市場化配置資源應該成為我們的信仰。