2018年谷歌搜索最多的時尚品牌是Fashion Nova

每一年谷歌都會公布時尚品牌搜索排行榜，可以說進入十強的都是當年最紅的品牌。而2018年的榜單令人有些意想不到，因為排名第一的竟然是洛杉磯快時尚品牌Fashion Nova，把Louis Vuitton、Gucci等品牌都擠到了後面。

2017年Fashion Nova也有上榜，當時排名第四，前面三位分別是Gucci、Louis Vuitton和Supreme。如今Louis Vuitton和Gucci的排名都往後挪了，Supreme則根本掉出了前十。據時尚媒體Refinery29報導，其他上十強榜的品牌按順序排列分別是Versace、Givenchy、Gucci、Alexander McQueen、Dolce & Gabbana、Fashionphile、Dior和Moschino。?

雖然和其他上榜品牌比起來，Fashion Nova絕對算個後起之秀，但Fashion Nova成為年度最火品牌也不是沒有預兆的，畢竟就像你很難在2018年的網絡世界避開美國說唱歌手Cardi B一樣，和Cardi B關係緊密的Fashion Nova在Instagram等社交媒體上也幾乎無處不在。

Cardi B在Fashion Nova X Cardi B 聯名系列發布會 圖片來源：Getty Images

Fashion Nova以電商平台的形式為人所知，不過品牌其實是在2006年以實體店的形式由創始人Richard Saghian創建的，第一家店開在加利福尼亞州的Panorama Mall。2013年Fashion Nova推出了電商網站，上架商品在一周內就全部售罄，如今在加州有5家實體門市。?

品牌的服裝大多是緊身、突出身體曲線、時不時還有些暴露的“金卡戴珊“風格，明星產品是高腰牛仔褲和超緊身連衣裙，商品價格在20美元到50美元不等，並且每周會上新1000多件新品。品牌為了讓各種身材的女性都能穿得自信又性感，還於2016年推出了針對體型豐滿女性的Fashion Nova Curve系列。?

除了價格便宜、上新快速以外，Fashion Nova能火起來可以說全靠社交媒體行銷。Cardi B、Kylie Jenner等明星經常在Instagram上傳自己穿該品牌服裝的照片，Cardi B曾說過Fashion Nova每個月支付她兩萬美金讓她穿品牌的衣服。除此之外還有不少網紅KOL會在Instagram上分享與Fashion Nova的穿搭，而這些服裝都是Fashion Nova免費贈送給她們的。?

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Kyle Jenner在Instagram上為Fashion Nova宣傳 圖片來源：Instagram

這些Saghian口中的“Nova Girl”讓Fashion Nova的衣服在社交媒體上曝光率大漲，儘管品牌從來不做傳統的行銷，但在社交媒體時代，把網紅KOL行銷玩得風生水起的Fashion Nova也算是開辟了一條獨特的發展之路。儘管Fashion Nova從未公開過公司的財務狀況，Saghian在接受《女裝日報》時透露公司2017年收入增長已經達到了600%。?

Saghian就曾表示Cardi B對品牌有很大的助力，“她是我們最喜歡的合作夥伴之一，因為每次她說到Fashion Nova時都是發自內心的。”Saghian說。11月15日Fashion Nova還和?Cardi B合作推出了聯名系列，這也是Cardi B首次跨界時尚圈推出服裝系列，這一系列的82件單品都在上線幾分鐘後快速售罄。

雖然網紅KOL行銷幫助Fashion Nova成為2018年谷歌搜索最多的時尚品牌，但種種跡象都表明網紅行銷可能會開始降溫了。數據分析機構Launchmetrics的CEO Michael Ja?s表示時尚行業正處於網紅行銷潮流的尾端，這種趨勢在未來幾個月及明年會愈發明顯。數字行銷谘詢公司Bazaarvoice於8月發布的調查報告也顯示47%的受訪者已經對網紅在社交平台上發布的不斷重複的內容感到厭煩。

當網紅行銷的影響力逐漸減弱，以網紅行銷為主要推廣方式的Fashion Nova也將面臨挑戰，只能期待明年的2019年度谷歌時尚品牌搜索排行榜出爐，看看Fashion Nova是否還能蟬聯第一的寶座。