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騰訊音樂娛樂登陸紐交所 收盤價14美元大漲7.69%

騰訊科技訊 12月13日,騰訊音樂娛樂集團在美國紐交所掛牌上市,股票代碼“TME”,收盤報14美元,較發行價漲7.69%,以收盤價計算,騰訊音樂娛樂集團市值約229億美元。

騰訊音樂娛樂的上市對中國乃至全球音樂市場都具有裡程碑的意義,這是國內第一家上市的音樂平台,也是全球第一家實現盈利的音樂平台。在敲鍾儀式上,騰訊音樂娛樂集團彭迦信表示,騰訊音樂娛樂深耕行業的十幾年,自身不斷打磨與提升,打造了獨有的健康音樂生態、多產品矩陣互通互促,充分滿足用戶的需求,並成功實踐出符合中國市場的商業模式。

依靠特有的“音樂社交娛樂”生態,騰訊音樂娛樂不僅吸引了資本市場的矚目,也為全球數字音樂行業提供了一種新的發展範本。

深耕數字音樂十餘載,中國領先的在線音樂娛樂平台

2003年,從騰訊公司社交產品上一個在線音樂的入口,騰訊音樂娛樂開啟了音樂之路。2004年與2005年,酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂相繼誕生,構成了騰訊音樂娛樂的產品生態基礎。在深耕數字音樂行業十餘年後,騰訊音樂娛樂已經是中國領先的在線音樂娛樂平台。

騰訊音樂娛樂旗下擁有中國移動音樂市場領先的四大產品QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌,為用戶提供包含“發現、聽、唱、看、表演、社交”在內的六大場景體驗,多元化的產品生態,可以“一站式”滿足用戶的音樂社交娛樂需求。

音樂社交娛樂已經成為人們一個重要的生活方式,更多元化的服務體驗成為騰訊音樂娛樂的優勢,並以此吸引了規模用戶。截止2018年三季度,騰訊音樂娛樂總月活躍用戶數量超過8億,作為對比,全球領先的流媒體音樂平台Spotify,截至2018年第三季度的月活躍用戶數量為1.91億。

與龐大用戶數相連的還有更強的用戶黏性,騰訊音樂娛樂產品的每日人均使用時長約70分鐘,超過行業54分鐘的均值,同時也超過了在線遊戲60.5分鐘和在線影片60.7分鐘的用戶日人均使用時長。

“中國式”音樂社交模式征服國際市場

作為音樂平台,“音樂+社交”是騰訊音樂娛樂的特有標簽,其為用戶提供“領先的在線音樂服務和以音樂為核心的社交娛樂服務”,不僅僅是聽歌,平台同時還提供獨特卓越的社交娛樂體驗。

與Spotify、Apple Music等國際音樂產品不同,“聽歌”在國內並非孤立的個人行為,用戶更樂於通過音樂表達自我,並進行社互動動。在騰訊音樂娛樂的平台中,用戶可以享受K歌和與朋友進行分享的樂趣,並通過社交產品與更多用戶進行互動;直播服務也為主播和用戶提供了一個在線互動平台,主播可以在這裡充分展示才藝,並且讓喜愛他們的用戶也參與其中。

在行業領先的產品生態與用戶服務下,騰訊音樂娛樂也在構建完善的內容生態。目前,騰訊音樂娛樂國內外版權合作方超200家,且不同於Spotify基本為唱片公司、音樂人等內容構成,騰訊音樂娛樂還通過原創音樂扶植、聯合出品音樂綜藝、聯合成立音樂廠牌等方式,不斷拓寬曲庫的規模和多樣性,構建更為多元、完善的內容生態。目前,騰訊音樂娛樂的曲庫規模已經超2000萬首。

騰訊音樂娛樂的產品、服務與內容緊密結合,在滿足用戶需求的同時,也實踐出了符合中國市場的商業模式,為整個行業探索更多的可能性。

多元商業模式 全球率先實現盈利

騰訊音樂娛樂能夠獲得全球資本市場關注,在上市前被譽為“2018年最受期待IPO”,與其良好的財務表現不無關係。騰訊音樂娛樂是全球第一家盈利的數字音樂平台,截止2018年前三季度,騰訊音樂娛樂實現收入135.88億元,同比增長83.7%,淨利潤27.07億元,調整後利潤32.57億元

與Spotify、Pandora等國際流媒體音樂平台依靠“廣告+付費訂閱”不同,騰訊音樂娛樂的商業模式更為多元化,在“音樂社交娛樂”生態下,騰訊音樂娛樂衍生出付費訂閱、數字專輯、虛擬禮物、增值會員等主要4種收入來源。其中在線音樂服務營收佔比29.6%,而以音樂為核心的社交娛樂服務營收則佔比70.4%。

此外,音樂付費將成為騰訊音樂娛樂的下一個增長點。

2018年第三季度,騰訊音樂娛樂的在線音樂付費用戶同比增長36%,由2018年第二季度的2330萬增加至2490萬,付費率環比增加0.2個百分點至3.8%;社交娛樂付費用戶同比增長23.8%,由2018年第二季度的950萬增加值990萬,同樣,付費率環比增長0.2個百分點至4.4%,表明用戶的付費意願正在不斷增強。雖然相比Spotify、Apple Music等國際音樂平台依然有所差距,但也證明了中國的音樂付費市場還有很大的增長空間。

騰訊音樂娛樂在美上市對於中國音樂行業是一個新的起點,在中國音樂市場2018年首次躋身全球前十的背景下,騰訊音樂娛樂將中國數字音樂帶到全球舞台,勢必將驅動行業朝著更加健康完善的生態發展。

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