新文創計劃首站落地，故宮成天貓文創第一網紅

文| 劉碎平

編|鹿鳴

“將中國優秀傳統文化傳承下去，是故宮的使命。”1月20日下午，天貓新文創“你好，故宮”系列活動在故宮博物院開展。

故宮博物院副院長閆巨集斌把這次天貓新文創的開年活動稱作為“故宮文化走向民間的新起點”。他表示，未來故宮會通過更多的新品，更親和的內容讓全世界的消費者更了解中國文化。

天貓消費者平台事業部總經理家洛稱，未來會通過故宮文化推廣、故宮文創產品首發、全球品牌故宮跨界合作以及故宮膳食文化體驗等多種方式，讓消費者把故宮文化帶回家。

據悉，這是故宮與天貓共同開啟的2019“天貓新文創”計劃第一站——“你好，故宮”活動。從2019年開始，故宮文創將圍繞“故宮中國節”、“金榜題名”、“龍鳳呈祥”等主題，在天貓首發故宮文創系列IP款新品。

故宮的“新文創”

2019年，備受關注的“網紅”故宮在和互聯網的碰撞下將擦出新的火花。

自故宮博物院文創旗艦店在天貓入駐以來，其已成為中國文創第一網紅。目前，故宮博物院在天貓上的銷量已經位居節慶用品禮品行業和文創行業第一，並正以每年近2倍的速度增長。

閆巨集斌表示，過去幾年，故宮與天貓一直有很多合作，故宮的文化創意以產品的介質，通過天貓官方旗艦店，讓廣大用戶認識且熟知，認識了一個完全不同的故宮。自2016年到2018年，短短兩年時間，故宮的文創產品涵蓋辦公、服飾、家居、食品、國禮等諸多品類，在天貓平台的關注用戶數量已超過200萬。

去年12月，故宮還推出了系列彩妝產品，包括眼影、口紅、腮紅等，引起消費者熱議。

天貓上的“文物複新”

從2016年開始，中國博物館文創產業以故宮IP為代表迎來“井噴”。

截至2018年底，已有11家博物館入駐天貓，天貓已成為中外博物館擁抱數字化的第一平台。這些博物館在天貓上擁有近300萬粉絲，其中2家年訪問量已超過千萬人次。

數據顯示，2018年1到10月，在天貓和淘寶平台上，搜索“博物館”的用戶數是2016年同期的2.15倍。而消費文創用品的重度用戶，則是一群生活在中國一二線城市、消費能力較強的年輕人，其中超過七成為女性用戶。

在博物館紛紛入駐的背後，是國家新文創力量的崛起，文化賦能商業的“新文創”年已經到來。數據顯示，阿里平台上已經吸引了近5成國家級“非遺”、超7成（近800個）中華老字號品牌、以及數萬名商家在此集結。

1月18日，天貓宣布，將在2019年推出“天貓新文創”計劃，助力文創行業的商業化以及觸達更多的消費者。將通過數據分析，幫助文創IP衍生文創產品。天貓上的百萬品牌商家，也構成了豐富的商業生態，將為文創IP的商業化提供廣闊的試水空間。

未來，天貓新零售的能力也會進入到文創產業，包括和國家寶藏等共建文創產業新零售陣地。天貓還會和各大博物館一起打造智慧博物館，讓消費者在實體展區體驗到VR、AR等黑科技。