繼國內最大的樓宇電梯廣告服務商分眾傳媒一季度業績超預期下滑後，百度、騰訊一季報也顯示廣告收入下滑，百度甚至錄得上市以來首次虧損。
廣告業務下滑代表著廣告主投放減少，同時，5月15日，國家統計局公布數據顯示，4月社會消費品零售總額30586億元，同比名義增長7.2%，增速為2003年5月以來最低。
企業減少廣告投放+消費者減少消費，由此引發部分人擔心，經濟不景氣有多嚴重！
百度、騰訊、谷歌廣告增速下降
百度單季虧損3.27億，市值僅為阿里、騰訊十分之一
5月17日，百度發布了截至2019年3月31日的第一季度財報。財報顯示，百度第一季度淨虧損為人民幣3.27億元，去年同期淨利潤為人民幣66.94億元，這是百度在2005年上市以來的首個季度虧損。
虧損的原因是百度核心業務（搜索服務與交易服務）淨利潤同比下滑67%，降至21億元。
百度稱一季度淨利潤下滑主要受央視除夕晚會紅包活動和網絡行銷營收增速大幅放緩的影響。
5月17日，百度盤中跌幅一度達到17.59%，最終收跌16.52%，市值一夜蒸發89億美元(大約615億元人民幣)，跌至448億美元，而阿里巴巴的市值為4395億美元，騰訊市值為3.39兆港元（約4300億美元），百度市值僅約為阿里、騰訊的十分之一。
同日，愛奇藝也公布了2019年一季報（百度是愛奇藝的第一大股東），財報顯示，2019年一季度愛奇藝營收達到70億元人民幣，其中，在線廣告服務營收為21億元，比去年同期減少1億元。
此外，百度還公布了第二季度的營收展望，預計2019年第二季度總營收為人民幣251億元到人民幣266億元，同比下滑3％到增長2％。
發布一季報的同時，百度高級副總裁、搜索公司總裁向海龍宣布辭職。向海龍早前創業，2005年公司被百度收購，自己也加入百度，負責競價排名與銷售管理工作。
微信、QQ廣告業務下滑
2019年第一季度，騰訊廣告收入134億元，同比增長25%，是騰訊單獨公布這項業務收入以來的最低增速。其中，由微信、QQ組成的社交廣告收入環比下降16.4%。
廣告行業常被稱為經濟晴雨表，作為頂級流量分發平台，騰訊廣告收入增速下滑，說明在經濟增速放緩的情況下，廣告投放公司都在縮減開支。
一季度包含春節，春節期間理應是各類消費品行業的行銷高峰期，互聯網平台的廣告收入也應大幅增加，但在2019年一季度廣告行業似乎未迎來“春天”，“冬天”還在持續。
不僅國內互聯網企業廣告收入下滑，4月30日，谷歌公布的財報顯示，第一季度廣告收入增長15%，較去年同期28%的增速大減。財報公布後，第二日開盤谷歌股價大跌8%。
廣告主的投放真的減少了嗎？
央視報告：一季度廣告刊費下降
據央視市場研究（CTR）發布的《2019中國廣告市場趨勢》報告顯示：2019年第一季度傳統媒體和全媒體廣告刊例花費迎來雙降。
與2018年第一季度相比，電視刊例花費由正16.5%，降至負16.5%，互聯網刊例花費也由正5.4%，降至負5.6%。
根據Wind數據，2319家A股上市公司2018年共產生2555.87億元的廣告支出，相對於2017年增長28.8%，2017年為1633億元
A股上市公司廣告宣傳費用前10名分別來自醫藥生物、食品飲料、汽車行業。其中，上汽集團以135億元位居榜首，伊利股份以及步長製藥分別以110億元和75億元分居第二、第三位。
2017年上汽集團同樣位居榜首，當年廣告費用為136億元，也就是說，與2017年相比，2018年上期集團廣告費沒有增加，並下降了1億。
不僅上汽，今年3月份，特斯拉創始人馬斯克在發給員工的電子郵件中稱，2019年將關閉部分商店，並大幅減少在銷售和行銷上的支出。
騰訊、網易自身廣告支出減少
上文提到一季度騰訊廣告收入增速下滑，事實上連騰訊自己也在減少行銷投入，財報顯示一季度騰訊消減了42億元的銷售開支。
網易一季報也顯示，2019年第一季度淨利潤大增217%達到23.82億元，主要原因是市場行銷相關成本降低到16.95億元，去年同期為24億元。
除了經濟大環境，騰訊和網易自身行銷成本降低也和這兩家公司此前一直未拿到遊戲批號，遊戲宣發支出減少有關。
保險公司廣告、宣傳費縮減百億
根據上市保險公司年報數據，2018年五大A股保險公司廣告、宣傳費等相關支出整體呈現下滑。具體而言，去年中國人保、中國平安、中國太保、中國人壽、新華保險合計支出廣告、宣傳費301.5億元，較2017年的413.08億元縮減了111.58億元。
另一方面，在經濟下行壓力下，廣告平台不僅面臨廣告主減少投放的壓力，還有壞账風險。樓宇電梯廣告巨頭分眾傳媒2018年年報稱，公司應收账款淨額為50.2億元，同比上升62.5%，其中，壞账準備餘額為人民幣11.4億元。
東方證券研報稱，互聯網品類中，美團、瑞幸咖啡、小米有品分別位列電梯電視媒體刊例花費品牌TOP5，尤其是瑞幸咖啡在分眾傳媒上投放了大量廣告，需要警惕瑞幸咖啡“突然死亡”帶來的壞账風險。
除了經濟原因，廣告下滑還和消費升級有關
對用戶來說，廣告是煩人的、不討喜的，由此催生了“VIP免廣告”，愛奇藝財報顯示：2019年一季度，愛奇藝會員服務收入為34億元人民幣，會員規模達到9680萬，而同期在線廣告營收21億元人民幣。
愛奇藝會員服務收入大幅超過在線廣告收入或許超過一部分人的預期，這也和消費升級有關，愛奇藝、騰訊、優酷三大視頻網站一年VIP的費用均低於200元，活動期間甚至低於100元。很多用戶願意花錢購買VIP會員，既可以觀看會員專享視頻，還能免廣告。
視頻網站VIP會員數量越多，廣告播放量就越低，廣告收入更少。
此外，還有一個小原因，一些用戶會下載國際版軟體，因為國際版沒有客戶投放廣告，所以這些國際版軟體上沒有廣告，例如微博國際版、愛奇藝國際版、WPS國際版等等。但目前這類用戶數量不多，如果足夠多到影響廣告收入時，公司也會采取措施。其實如果使用國際版的用戶數量達到一定級別，廣告主也會在國際版上投廣告。
廣告只是經濟運行的一方面，你對騰訊、百度、分眾傳媒等平台廣告收入下滑怎麽看？你覺得這件事情很嚴重，還是只是行業正常起伏？
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