蘋果優勢減弱，TWS耳機的三方混戰

時代財經APP記者 吳健偉

在耳機行業，TWS（True Wireless Stereo，即真無線立體聲）並不是一個新鮮字眼。蘋果2016年發布初代AirPods前，市面上已經有同類產品。

耳機發燒友宇晨（化名）在2015年就試用過一款來自安橋的真無線耳機，但由於當時TWS方案並不成熟，該款產品“幾乎毫無體驗感受可言”。在他看來，真正打開TWS市場的廠家，還得數蘋果公司。

在2016年9月舉辦的秋季發布會上，蘋果宣布新款iPhone將取消3.5mm耳機接口，並同時推出初代AirPods。儘管經歷了輿論質疑與產品延期發貨等狀況，蘋果還是利用AirPods敲開了TWS耳機市場的大門，而同類競品於2018年才陸續實現量產並推出市面。

雖然市面上有眾多廠商在做TWS耳機，實際上背後提供TWS芯片方案的IC廠商主要的也就只有幾家，“高通、恆玄、瑞昱等TWS主控芯片供應商才是這波行情的最大贏家。”有業內人士告訴時代財經。

受限於芯片產能和方案整合，大部分廠商難以在短時間內做出具備競爭力的TWS耳機，蘋果憑借AirPods的先發優勢，一舉佔領了早期的TWS耳機市場。

但市場格局也在發生變化，隨著市場成熟和供應鏈完善，TWS耳機在2018年迎來了一波新品井噴潮。宇晨認為，直到2019年，TWS耳機的產品體驗才算正式完善。“經過一年多時間，（TWS耳機廠商）對原有芯片方案進行改良和優化調整，才能導致今年的產品質量提升那麽明顯。”

蘋果消失的優勢

隨著智能手機市場的成熟和飽和，外界普遍認為，數位電子產品行業在很長一段時間內缺乏真正的爆品，TWS耳機能否擔此任。“大家都看著蘋果，而蘋果近兩年推出成功的真正革命性產品就是TWS（耳機）。”阿思翠聲學團隊告訴時代財經。

但隨著消費者對TWS耳機接受程度的提高以及TWS產業鏈的完善，蘋果作為市場先導者的優勢正在逐漸消失。市場調研機構Counterpoint發布的報告顯示，2019年Q1全球TWS耳機出貨達1750萬套，同比增長40%。儘管蘋果憑借AirPods系列佔據過半的市場份額，但與上一季度相比並沒有顯著提升，傳統耳機廠商以及互聯網團隊正在發力追趕。

TrendForce一份調研報告預計，今年全球TWS耳機出貨量將達7800萬套，年增長將達到52.9%。如此大的蛋糕不僅吸引了傳統耳機廠商，連其它大小電子廠商，甚至互聯網團隊也加入到搶食陣營。TWS耳機市場目前正處在高速變動階段。

而競爭也異常慘烈，新推出的TWS方案隨時就能讓之前的產品無人問津，未來幾年，TWS耳機的升級換代將加快。“需求在快速增長，市場應該至少還有一段時間的增長紅利期，未來會有一部分廠商吃到了這波紅利，迅速成長起來，至於是誰，就各憑本事了。”阿思翠方面表示。

在這個高速發展期，傳統耳機廠商的機會在於差異化和技術創新。阿思翠方面向時代財經指出，“目前技術上還有很多進步的余地，（傳統耳機廠商）如果能利用好這些技術變革，給市場帶來全新的產品和體驗，將有機會成為某個細分領域的市場領導者。”

宇晨深有同感。儘管自己是蘋果手機用戶，但宇晨表示目前他還是會傾向購買掛頸式的藍牙耳機，“降噪功能是我比較看重的一點，下半年高通的TWS新方案將會支持降噪，到時我可能會考慮入手相關的產品。”

國產TWS芯片的崛起也給這個市場帶來新的活力。5月31日，紫光展銳宣布推出首款TWS耳機芯片“春藤5882”，支持藍牙5.0，搭載該芯片的TWS耳機已經實現量產上市。目前國產TWS芯片在性能上已經逐步縮小和國際品牌的距離，國產芯片價格上的優勢將會使得未來TWS耳機的價格分化更加明顯，為TWS耳機的普及大幅降低門檻。

微妙的三方混戰

目前TWS耳機市場主要參與者分為手機廠商、傳統耳機廠商以及互聯網團隊，“帶貨能力”是手機廠商區別於後兩者的優勢。

對於宇晨這類發燒友而言，評價一款TWS耳機需要綜合考慮價格、穩定性以及音質等多方因素，而普通消費者最看重的則是性價比。

國內耳機廠商QCY告訴時代財經，在拚性價比這條路上，華為、小米、蘋果等手機廠商擁有強大的帶貨能力，其耳機產品可以更加快速地通過手機渠道鋪貨，傳統耳機廠家在這方面難以望其項背。2019年Q1的出貨數據印證了這一說法。

Counterpoint發布的報告顯示，2019年Q1蘋果與三星的TWS耳機佔據了全球總出貨量約70%。但這並不意味著傳統耳機廠商在這場TWS耳機市場爭奪戰中失去了機會。在TWS耳機市場中，手機廠商與傳統耳機廠商之間的關係很微妙，相當部分手機廠商的TWS耳機實際上都是由耳機廠商OEM（代工生產）甚至更多是ODM（原始設計製造）的，也就是耳機廠商把產品設計好，品牌方選中款式貼牌而已。

“這已不是什麽行業秘密。耳機廠商可以借著給大品牌貼牌的機會完善、優化自己的供應鏈，壯大自己的實力，未來一些響亮的品牌也許就誕生在他們這裡。”阿思翠聲學團隊告訴記者。

手機廠商憑借渠道優勢擴張市場份額的同時，傳統耳機廠商也在TWS耳機市場的快速變革中不斷尋找自己市場定位。艾媒分析師劉傑豪向時代財經表示，憑借技術積累和品牌優勢，傳統耳機廠商在TWS耳機市場的後發勢頭強勁，在推動TWS耳機技術升級、改善產品性能和提升用戶體驗等方面有著重要作用。

此外，隨著整個行業的成型，廠商品牌力也將成為TWS耳機市場競爭中重要的一環。“隨著產品同質化的加劇，TWS耳機的市場走勢最終會以品牌來劃分，而不是價格。”QCY方面向時代財經表示。

資本加持下進場的互聯網團隊，看中的則是TWS耳機的智能語音互動能力。劉傑豪認為，隨著5G以及人工智能技術的發展，AI+IoT加速推進，TWS耳機作為移動場景的硬體終端與家庭場景的智能音箱可以形成閉環，其作為物聯網智能語音入口的價值逐漸凸顯。

據了解，谷歌、亞馬遜、微軟等互聯網巨頭或在今年下半年推出自家的TWS耳機產品，憑借各自在智能語音的技術積累，將會進一步提升TWS耳機的智能體驗，加劇整個市場的競爭，並促進TWS耳機供給的增加。