家電市場太差是真相還是恐慌？

當前一些中小家電廠商對於終端市場的過度恐慌，加上一些行業領軍廠商對於消費市場的提前透支式搶奪，以及部分新興品牌和互聯網企業的低價格搶奪市場，共同造成今年以來家電市場上的“惡化”假象。

楊嘉||撰稿

今年以來，家電市場真的是太差太糟糕了，還是一些家電廠商對於市場的反應太過於激烈了？最近一段時間，家電圈走訪一線市場的廠家和商家後發現，市場的確有點糟糕，但還沒有差到一些家電廠商根本活不下去的境地和困境。

不過，今年以來，一些中小廠商對於市場變化和走勢的反應過度激烈，采取了“自殺式”的降價促銷手段和價格戰突襲，以低於成本價促銷搶市場，直接造成整個市場上相關合作夥伴，對於市場的認知和理解發生偏差，加劇了市場競爭環境的惡化。

引發一些中小家電廠商市場操作手段過度恐慌背後，則是今年以來，行業數一數二的領軍家電企業們，在整個市場繼續走低背景下，采取“透支型”的市場開發和操作手段，通過“提前拚殺”的經營策略。不只是階段性地通過“價格偷襲”手段搶奪市場訂單，同時還在高中低端市場的全面出擊，壓縮了不少中小廠商的生存空間。

此外，還應該看到，以小米生態鏈為代表的新興企業，開始加大對全品類家電市場的“低價格攪局”，從電視到洗衣機、空調、冰箱一步步地推出了一些所謂的“高性價比”產品，直接打破原有的市場品牌和價格體系，導致一些廠家為了參與競爭，不得不采取跟進，甚至趕超的價格競爭手段，持續攪局。

當然，還有一個重要的原因，就是近年來隨著整個家電零售渠道的持續分化，從過去的線下就是連鎖大賣場、商超和家電直營店，現在不只是增加了電商網購，還有拚購，以及微商，甚至是微信群的團購等，導致整個家電零售市場的分流。必然會拖累傳統的主流渠道出貨量下滑，甚至電商增速都開始放慢。

但是，對於整個家電產業來說，市場整體的規模盤子並未發生大規模的惡化和下跌，只是在5%左右可控的調整幅度和空間內變化。具體到一些行業領軍，以及中小廠家來說，並不會造成10%、30%甚至更大的拖累。相反，這兩年來，整個市場內部的自主洗牌情況也在頻頻發生，大量的家電實體店和小微工廠都在悄無聲息中出局。

由此，對於眾多家電廠商來說，當前無論是強還是弱，大還是小，其實都不要過度恐慌市場的變化，而是要注意整個經營變革的持續性和穩定性後，注意操作節奏的搶先性，既要先下手為強，還要配合階段性的市場引爆，應對這個多變的家電市場環境。

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