受此前過度促銷影響，Michael Kors近年來一直在努力彌補價格戰對品牌形象造成的損害
作者 | 周惠寧
一口氣拿下Jimmy Choo和Versace兩個奢侈品牌後，前身為Michael Kors的Capri集團開始放慢收購腳步，把重心放到經營上。
據
時尚商業快訊
，美國輕奢侈品集團Capri在美股周三盤前發布了第四季度及全年業績報告，在截至3月30日的第四季度內，集團銷售額同比大漲13.8%至13.44億美元，毛利率為59%，但淨利潤同比大跌56.8%至1900萬美元。2019財年全年，該集團銷售額大漲10.9%至52.38億美元。
報告期內，核心品牌Michael Kors業績依然低迷，第四季度銷售額同比微跌0.4%至10.68億美元，而去年全年銷售額無增長錄得45.11億美元，北美本土市場銷售額同比增長2.26%至30.64億美元，佔比為68%；EMEA市場銷售額則下跌8%至8.92億美元，佔比為20%；包括中國的亞洲市場銷售也大幅放緩至3%錄得5.5億美元，而上一財年則錄得29.5%的增長。
英國奢侈鞋履品牌Jimmy Choo第四季度銷售額則大漲28.7%至1.39億美元，全年收入為5.9億美元，營業利潤2000萬美元，提前1年實現扭虧為盈，其中北美市場銷售額同比大漲159%至9600萬美元，EMEA市場銷售額大漲160%至3.21億美元，在包括中國的亞洲市場銷售額增幅最為顯著，同比大漲175%至1.73億美元。
集團於去年底收購的意大利奢侈品牌Versace在今年1月和2月的銷售額為1.37億美元，過去一年收入和可比門市銷售增幅均錄得兩位數。報告期內， Versace在包括歐洲大本營的EMEA地區銷售額為6600萬美元，佔總收入的48%，北美地區銷售額為2200萬美元，佔總收入的16%，在亞洲的銷售則錄得4900萬美元，佔總收入的36%。
截至報告期末，Capri集團在全球共擁有1249家門市，較上年同期淨增加238家，其中有188家Versace，208家Jimmy Choo，另有853家為Michael Kors。
Capri集團董事長兼首席執行官John Idol表示，期內業績的虧損主要與批發收入減少和北美業務疲軟有關，但他在電話會議中強調，這一結果是在集團的預期之內，並認為手袋等產品未來在北美市場的銷售表現或將繼續下跌，但這一負面影響將被同類商品在歐洲和亞洲市場的暢銷所抵消，所以集團的營業利潤會繼續維持穩定。
Michael Kors依然是輕奢侈品市場中最大的參與者之一，特別是在亞洲和歐洲市場
受此前過度促銷影響，Michael Kors近年來一直在努力彌補價格戰對品牌形象造成的損害。據悉，在從產品創新、品牌參與和客戶體驗三個方面對Michael Kors進行重新定位後，這一核心品牌正逐漸向更高端的奢侈品牌靠攏，目前主要分為兩個線，一個是由同名創始人設計的Michael Kors Collection，以走秀款為主，另一個則是由旗下設計師團隊共同負責創意的商業系列。
John Idol特別指出，Michael Kors依然是輕奢侈品市場中最大的參與者之一，特別是在亞洲和歐洲市場。MICHAEL Michael Kors系列中的Whitney系列手袋最暢銷，今年春夏新推出的Cece手袋也受到消費者追捧，另有內部人士向時尚商業快訊透露，Michael Kors新推出的Logo系列手袋銷售額增幅均高達雙位數百分比。該品牌計劃在年底前將標誌性產品的銷售額佔比提升至30%。
不僅是Michael Kors，Jimmy Choo和Versace的Collection系列也需求旺盛，Capri集團預計女裝成衣以及戒指、項鏈等珠寶配飾將成為品牌新的增長動力。
近一年來，Jimmy Choo不斷加大對配飾業務的投資力度，不僅推出新手袋系列Helia features Jimmy Choo，超模Kaia Gerber為品牌拍攝的春季廣告大片更引起消費者的廣泛關注，系列迅速成為暢銷產品，品牌此前推出的Diamond水晶透明底鏤空刺繡老爹鞋更是一上架就全部售罄。“我們的目標是讓Jimmy Choo的業績再創新高，並把營業利潤率提升到10％至12％”，John Idol補充道。
報告期內，Jimmy Choo還不斷擴大品牌在日本的市場份額，針對當地消費者推出了專屬的社交媒體平台，收獲了超出預期的反響，粉絲數不斷增加，品牌在Instagram官方账號的粉絲數也同比大漲26%至1000萬。
在談及新收購的Versace時，John Idol表示引進新品牌後需要經過一個磨合期，就像集團在2017年收入囊中的Jimmy Choo一樣，Versace可能還需要一年才能有類似的表現，證明這筆交易是有利可圖的，不過他認為Versace從新財年的第二季度開始將成為集團旗下最賺錢的品牌。
目前，Versace創意總監Donatella Versace正全身心地投入到新產品的設計和創意工作中，品牌最新上架發售的男女裝春夏成衣系列已獲得市場和消費者的積極反響，特別是男裝的發展重心正從街頭休閑裝延伸至正裝領域，該品牌在本季度的另一個焦點是童裝和鞋履膠囊系列。
在Kylie和Kendall Jenner等明星的助推下，Versace今年Met Gala紅毯的MIV錄得5360萬美元，超過讚助商Gucci
此外，Versace在紅毯上的影響力依舊強勁。據Launchmetrics統計的數據顯示，Versae蟬聯2019年Met Gala最具社交媒體影響力的奢侈品牌，在Kylie Jenner、Kendall Jenner和Jennifer Lopez等明星的助推下，其MIV錄得5360萬美元，超過今年Met Gala的讚助商Gucci。據時尚商業快訊，Versace本季度的Instagram粉絲數同比大漲45%至1813萬，Donatella Versace個人Instagram的粉絲數則達434萬。
據悉，男裝領域將是Capri集團下一階段重點發力的潛力市場，John Idol表示，隨著男性消費者越來越愛美，該方向對於品牌的未來發展而言將是健康且可持續的。
不過Capri 集團業績增長的核心動力還是手袋，在John Idol看來，售價在995美元至1395美元的Versace和Jimmy Choo手袋擁有很大潛力。德意志銀行董事總經理對此也持認同意見，特別是Michael Kors競爭對手Coach母公司Tapestry集團最新一季度的業績報告發布後，進一步印證了北美消費者對輕奢侈品手袋的積極性依舊高昂，這對於Capri集團來說是個利好消息，德意志銀行將該集團的股票升至“買入”評級，並將年終目標價設定為69美元。
據時尚頭條網數據，旗下還擁有Kate Spade、Stuart Weitzman的Tapestry集團第三財季銷售額同比增長1%至13.3億美元，淨利潤同比下跌16%至1.17億美元，但高於分析師預期。在截至3月30日的前9個月內，該集團銷售額同比增長2.66%至45.13億美元，淨利潤則同比猛漲167%至4.94億美元。
Tapestry集團首席執行官Victor Luis周四在投資者會議上透露，儘管中美貿易產生摩擦，集團在全球市場中還擁有很大的發展潛力，特別是在中國市場，今年會開設更多門市，並透露印度尼西亞是繼中國之後的下一個大機遇，其次是印度以及整個南美洲，非洲市場也是集團下一步的擴張目標。
Victor Luis早前還表示，Tapestry集團關於企業資源規劃系統ERP的落實進展順利，第一階段和第二階段已經完成，第三階段的目標將於今年夏天開始。他強調創新是集團的戰略核心，所有舉措都是以品牌為主導，以消費者為中心展開，目標是培育具備創造力的品牌，從而與消費者產生長期且穩定的情感聯結。
值得關注的是，自去年底以來Capri集團一直在對Versace進行人事大洗牌，品牌原首席財務官Donatello Galli已經離職，其職位由在Michael Kors負責財務和運營的Nicolas Crespin接替。此前該集團還任命曾Z在Michael Kors工作過的Manlio Amorosi為Versace零售開發副總裁。為更好地規模化擴張，品牌創始人Michael Kors還於3月決定退出集團董事會，不再擔任Capri集團的董事，但會繼續負責同名品牌Michael Kors的創意工作。
受競爭愈發激烈以及全球時尚零售環境持續動蕩影響，Capri集團選擇對於2020財年持謹慎態度，預計年銷售額約為60億美元，不及分析師預期的61.1億美元。該集團解釋稱2020財年將是“投資年”，會繼續向Versace和Jimmy Choo投入更多資金，包括分別開設約30家新的奢侈品店和擴大電商業務等，借此提升集團在奢侈品領域的地位。
長期來看，Capri集團目標要把Versace的收入從9億美元提升到20億美元，Jimmy Choo的銷售額從近6億美元擴大至10億美元，Michael Kors的目標則是年收入達50億美元。
財報發布後，Capri集團周三股價大跌9.85%至35美元，市值約為53億美元，Tapestry集團股價則於本周下跌至10年來新低，目前市值約為82億美元。
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