春節紅包大戰一觸即發！你準備好“攻略”了嗎？

鼠年春節的互聯網大戰從“燒錢”開始，每一個APP都彌漫著紅包的味道。

今年的支付寶集五福大賽在1月13日正式吹響號角，今年還新增了“幫全家還全年花唄”的大獎；快手今年取代百度拿下2020年春節聯歡晚會獨家互動合作夥伴；抖音再次推出“發財中國年”春節紅包活動；眾明星助力微博“讓紅包飛”；度小滿金融（原百度金融）宣布轉戰地風雲方衛視，連續第二年送春節福利……

紅包來襲，你準備好了嗎？

圖片來源：圖蟲創意

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“集五福”新玩法來了

1月9日，支付寶五福項目組在新春發布會上宣布，今年的集五福1月13日正式開始。除了集齊五福得紅包以外，今年還推出了全新的“全家福卡”——“幫全家還全年花唄”。

支付寶公布的數據顯示，五年時間累計超過100億個福字被掃，全球千余個城市共同參與。從2016年2億用戶參與，到2019年第四屆五福4.5億用戶參與，增長125%。也就是說，每三個中國人中，就有一人“掃福”、“集福”。其中，90後和銀發族成為參與人數增幅最多。

從2016年的“好友送福”、2017年的“AR掃福”、2018年連接海外工作者和家鄉的“福字傳情”，2019年的全生態賦能，再到如今福字登上火箭、潛入深海，“福佑中華”……技術和創新，讓遠在天邊的人變得近在咫尺，年俗也應與時俱進，融入新技術，跟上新時代，不斷吸收新活力，用更加喜聞樂見的形式傳承年俗文化。

今年，全球有56個國家和地區的近30萬商家提出在店內張貼福字，一起來傳播中國福文化。基於移動互聯網下的新風俗，集五福也帶動了實體春聯、福字的銷售。淘寶數據顯示，過去1年，春聯、“福“字銷售量分別上漲180%、105%。

在北京大學教授肖婷看來，時代發展必然帶來年俗的改變，歷史上也有年俗形式的不斷更迭，甚至僅是“福”字本身，就在寫法上經歷了多種變化。視頻拜年、雲購年貨、掃五福送祝福、發電子紅包、舉家出遊過新春等，都可以成為歡度春節的新方式。和全家人一起集五福，也寄托了中國人對家的美好生活嚮往。

其實，除了增加用戶活躍度外，“集五福”或許還有助於支付寶市場份額的增長。

業內人士分析認為，2019年支付寶能維持穩中向好的增長趨勢，主要是通過小程序、輕會員等商家工具的推廣，同時優惠政策加大了對線下商家的覆蓋力度。此外，刷臉支付設備的普及，也讓支付寶踩中了智能支付終端的風口期。由於每年Q3並非支付寶的旺季，行業人士預測，受益於雙11、雙12和春節五福紅包活動，支付寶2019年Q4和2020年Q1也會維持增長態勢。

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新春狂撒“紅包雨”

從微信、支付寶、淘寶，到百度、度小滿，再到快手，可以看到的是，近年來春晚舞台逐漸變成了新經濟公司的競爭高地。

作為2020年北京廣播電視台春晚獨家特大約作夥伴，度小滿金融將從1月21日起開啟紅包活動，連續7天為全國用戶提供上千萬個新春現金紅包。

據悉，用戶每天登陸度小滿金融App參與“紅包雨”活動，將有機會抽取最高888元的現金紅包；大年初一晚上7點半看北京衛視春晚，到度小滿金融APP搶紅包，還有機會獲得最高3888元的現金紅包；大年初二、初三，還將繼續開啟返場狂歡，最高888元現金紅包等用戶來領。

春節期間，蘇寧金融也放出大招。近日，蘇寧易購年貨節上線“天天發現鯨”活動，消費者通過做任務獲得福氣值餵養鯨來獲得紅包，共送出20億紅包。同時，蘇寧金融APP也推出了“全民挖寶”活動，10元話費券、20元借款券、貓糧、積分等獎勵免費送。

京東金融App方面，攜手手機QQ瓜分10億紅包，拚手氣、搶紅包、拿金貼。作為本次活動的重頭戲，京東金融聯合手機QQ將以答題趣味方式送紅包。

記者發現，去年12月17日起，京東金融App早已開啟年貨節主會場，打出“處處有金貼，年年慶有余”的10億金貼慶新春活動。除了狂撒10億“金貼”紅包外，還有上京東年貨節買東西單單返“金貼”，用京東支付能夠當錢花等活動。

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三大短視頻App強勢登場

在今年的這場紅包大戰中，抖音、快手、微視三大短視頻App“盛裝登場”。

快手取代百度成為中央廣播電視總台2020年《春節聯歡晚會》獨家互動合作夥伴。

從元旦開始，快手的春節活動就已啟動，在“春晚分10億”頁面上包含做任務集紅心、集卡分一億等活動。在集齊“繽紛快手，點亮中國”的八張卡片後可在除夕當天18：00瓜分1億現金和大量快幣，最高能得2020元。另外，集齊卡片的前666名，每人將額外獲得666元現金獎勵；前66666名，至少可得66元現金紅包。

當然，快手活動的重頭戲還是留在除夕當天。從1月24日晚8點到次日凌晨，快手將發放創春晚紅包互動歷史新高的10億元現金紅包，其中包括221萬個“錦鯉紅包”，金額從66.6元至2020元不等。

短視頻大戰正酣，抖音自然也不會缺席“紅包大戰”，再次推出“發財中國年”活動。1月14日至1月31日期間，用戶完成集卡、紅包雨、玩遊戲等活動，即可參與分享20億元紅包，並有機會抽取萬元錦鯉紅包。今年的“發財中國年”共有5大玩法，除登錄見面禮、邀請好友拆紅包等經典玩法，還有集卡、紅包大會、紅包雨頗具趣味性的玩法。

相比於2019年，今年的“發財中國年”活動有兩點顯著變化：一是紅包總金額翻了一倍，從10億元增加至20億元；二是更多字節跳動旗下產品接入活動，包括抖音、今日頭條、今日頭條極速版、西瓜視頻、抖音火山版、Faceu激萌、輕顏相機和皮皮蝦共8款產品。

騰訊則派出微視來參加這場紅包大戰。春節期間，微視在微信紅包裡新增“視頻紅包”玩法，用戶可以直接在微信內為親朋好友發視頻紅包。目前，該功能已上線測試。

從具體操作來看，用戶在給好友發紅包時，只需在微信內點擊“紅包”——“用微視發視頻紅包”，就可以向親朋好友發布心意滿滿的視頻紅包。另外，用戶也可以通過點擊微視主頁面右上角的入口或底部的“+”，進入微視春節紅包主會場，體驗視頻紅包的更多玩法。

此外，微視還準備了高達8億元的現金補貼，推出了“一分錢大作戰”、“紅包體驗金”、“視頻彩蛋紅包”三種個人視頻紅包的細分玩法。

在分析人士看來，短視頻APP推出紅包活動意在利用用戶的社交關係鏈，達成向短視頻APP引流的目的。

“無論是對於短視頻而言還是其他類型平台，有限的紅包難以維持用戶參與活動的熱情。”該分析人士認為，只有實現產品的差異化創新發展才是收獲新用戶的王道。

記者 黃希