抖音正在毀掉年輕人？

作者| 貓哥

來源| 大貓財經

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暑假，稍微大點的孩子們最開心的不是遊學，不是夏令營，當然更不是沒完沒了的補習班和作業，只要得空，他們最願意乾的事情，是刷抖音！！！

貓哥親戚家小學四年級的小姑娘，不只是刷，還是主播，她說，她們班的女孩基本都是，大家每天琢磨發點啥有趣的東西讓自己加人氣，互相攀比，不玩抖音有什麽後果？

後果很嚴重，她說，“那會讓你在班裡沒朋友。”

小孩這樣，成年人更是擺脫不了這個癮，無論是辦公室還是在地鐵公交裡，都能看到有人捧著手機在傻傻笑，這些人十有八九是在刷短視頻。

短視頻現在已經超越遊戲和社交，站上刷手機耗時的榜首。“互聯網女皇”瑪麗·米克爾在2019年互聯網趨勢報告中指出，在移動互聯網行業整體增速放緩的大背景下，短視頻行業異軍突起，成為“行業黑洞”搶奪用戶時間。

從2017年4月，到2019年4月，中國短視頻APP日均使用時長從不到1億小時，增長到了6億小時，其中抖音、快手、好看視頻，佔據短視頻前三，引領用戶數量和時長增長。

短視頻這麽火，到底是為什麽？

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不得不說，抖音這些產品對人性太了解了。

他們在迎合用戶喜好方面花的心思很多，根據用戶的行為來推斷到底喜歡看什麽，主動搜索的內容，停留時間長的內容，甚至重看幾遍的內容······

各種行為都能表現出用戶對這個視頻的喜好，數據逐漸積累更多，更了解用戶喜歡看什麽，就給用戶反覆推送相關或者相近的其他視頻。

幾十秒很短，卻能讓人看幾個小時不疲倦，為什麽這個癮這麽大？

這個跟全民喜好的嗑瓜子很類似，嗑到牙齒有了缺口都樂此不疲，是為啥呢？原因很簡單：

1）嗑瓜子得好幾秒，獲得一粒瓜子仁相當於完成一個簡單任務實時獲得獎勵；

2）你發現沒，一旦開始嗑瓜子，就很難停下來，除非有事情打斷這個過程；

3）磕瓜子的時候，即使臨時離開，回到原來的位置還會情不自禁的磕起來，根本不需要別人提醒；

4）如果沒有具體的限制，我們往往會磕完最後一顆；

5）磕瓜子的時間總是過的很快，一兩個小時轉眼即逝，但是如果做不喜歡的事情，一兩個小時很難熬。

和刷抖音是不是很相似，短短15秒，大腦毫不費力地獲得了快感，不由自主就想刷下一個視頻，而且心裡會覺得，才15秒，耽誤不了什麽事兒，結局就是倆小時過去了還渾然不知。

但是長時間專注才能出結果的那些重要的工作，往往不是這樣，那些工作，更類似剝瓜子，把殼扔掉仁留下，直到剝出一斤瓜子仁，這個活兒絕對沒有邊嗑邊吃輕鬆愉快。

然而真正有意義的學習、工作或者任務，都需要長時間不分心地去做，都不會有實時獎勵的大量快感，需要強大自控能力才能遠離短視頻的誘惑。

所以短視頻的使用時長迅速超過了普通的視頻，佔領用戶時長高地。

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刷抖音這麽上癮，因為那些視頻生產者也很賣命。

抖音五分鐘，人間一小時。

你的時間都浪費在了哪裡？

因為，大約每個人都能在抖音找到自己的樂趣。

首先，當紅明星真的是自帶流量，上來露個臉，爆是肯定的了，無論是主動開號還是“被迫營業”，粉絲們都是欲罷不能。比如你的“現男友”的第一條抖音，獲得了1800萬的讚、275萬的評論和90萬的轉發，佔牢了明星愛豆榜的榜1。

全平台都紅的，在抖音也有人看。“什麽都會做的”李子柒、“買它”的李佳琦，都是狠人。

搞笑和才藝展示，瀏覽量還是點讚量都是很大的。“抖音梗”、“抖音神曲”滿天飛，雖然有時候會覺得俗濫，但在刷到視頻的時候，仍然會是“哈哈哈哈”。

各種撩妹撩漢梗一旦流行，翻拍率很高的，“給你個東西梗”、“土味情話梗”、“礦泉水撩妹梗”，劃到一個，可能就有下一個；上一個還在《學貓叫》，下一秒可能就是《沙漠駱駝》，就算你不認識楊坤、郭采潔，可能也聽過“愛就像藍天白雲忽然暴風雨”。

當然，除了獵奇，就是“色”的消費，無論是男色還是女色，都有穩定的收看群體，挺個胸、漏塊肌肉，再抖個機靈，小紅心就點起來了。

生活小百科類的視頻參與感極強，小龍蝦上市季，有人叫你剝蝦，螃蟹季有人教你吃螃蟹，而不分季節的，有人教折衣服、有人教刷鞋子，可樂除了喝還能幹什麽，你做夢也沒想到衣架還能這麽用。看完覺得自己又學會了新東西，但是讚了之後學會沒學會自己知道。

另一流量高峰則在美食和萌寵。

有人教做菜，有人則是吃播。最流行的是大胃王，按“籠屜”吃的大包子、按盆吃的面，如果是進入餐館，則是經典的“炒一本”，菜單上的菜各一份。如果是自助餐廳，那麽就要“給年輕的老闆上一課”。

貓哥的很多朋友都是被萌寵佔領，抖音都可以開動物園了，二哈拆家到貓主子的怒吼已經太日常，狗頭魚、河豚、金剛鸚鵡、柯爾鴨成為新寵，就連麻雀、喜鵲都能收割流量了。

官方出手，最為無敵。

外交部的男神女神靠鏗鏘有力吸粉無數，而各地的消防、交警、警察等官方部門也開始在抖音靠“賣萌”來科普知識，使盡渾身解數來避免成為“最慘官方”，而常出境的小哥哥們，也都成為了抖音的熱搜。

但是，有些內容，也是讓人一言難盡。

拿孩子做表演：

抖音上有抓著孩子雙手做180°空翻的視頻，看上去輕鬆又無害。一個爸爸看到了，就帶著2歲的女兒試一試。可是他卻沒有抓牢孩子的手，導致孩子頭部著地，儘管家人及時送醫，孩子的脊髓已嚴重受損，癱瘓了！

實際上，即使沒有摔到頭，這個動作也可能導致手臂或者肘關節受傷，這種內容不應該錄製也不應該上傳。

還有的，帶著孩子直接玩兒上命了：馬來西亞一個爸爸抱著女兒60米高空玩蹦極。

如果說拿孩子玩傷害的是自家的孩子，那麽有些人上傳的內容就更過分了。

有人為了拍抖音視頻，開車不扶方向盤：

甚至還有人為了拍視頻襲擊路人：

去年6月，有個男生和朋友在火鍋店吃宵夜，然後，他突然跟朋友說想拍一個抖音視頻，上個熱門，讓朋友舉著手機幫忙拍攝。

結果他做了個什麽動作？

他端起來熱騰騰的火鍋，徑直走到隔壁桌，把熱湯潑到陌生人頭上。隔壁桌的人，不過是吃個火鍋，卻平白無故地被潑了一盆熱水，雙手、面部二度燙傷。

為了點讚量，拍視頻的人突破了各種底線，而抖音和快手上的用戶青少年佔比非常大，心智又不成熟，模仿起來很快，這些視頻也需要甄別，短視頻平台近年開始逐步進行內容審查，屏蔽了很多不和諧的東西。

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因為有些很不正能量，而且抖音們殺時間的效力實在太驚人，所以很多為國家民族未來操心上火的人在大聲控訴：“抖音正在毀了一代年輕人！！！！”

真相怎樣呢？

其實，這是大多數人不可抗拒的命運。

大家都知道“二八定律”，但在金錢方面，“二八定律”有逐步演化為“2%vs98%”趨勢，也就是說2%的人掌握98%的財富，換句話說貧富差距越來越大，這也是很多中產的焦慮所在，動不動就說階層焦慮不是沒有根據的。

美國出現這種趨勢的時間更早，所以1995年的時候，一個政客，布熱津斯基，提出了“奶頭樂”的理論（Tittytainment），說的是由於生產力的不斷上升，世界上的一大部分人口將不必也無法積極參與產品和服務的生產，為了安慰這些“被遺棄”的人，避免衝突，方法之一就是製造“奶頭”——使令人陶醉的消遺娛樂和充滿感官刺激的產品，比如網絡、電視和遊戲，填滿他們的生活、轉移其注意力和情緒，令其沉浸在“快樂”中不能自拔。

“奶頭”的形式有兩種：

一種是發泄性娛樂，比如色情行業、遊戲，甚至包括口水戰等；

一種是滿足性遊戲，比如拍攝肥皂劇和偶像劇，大量報導明星醜聞、娛樂八卦，播放真人秀和綜藝節目。

而且對於消遣娛樂的需求，還會有周期規律，總體來說經濟越低迷，娛樂消遣的需求越大。20世紀二三十年代經濟大蕭條時期，美國最厲害的行業是什麽？影視業，好萊塢崛起，當時的童星秀蘭·鄧波成了全美國人的精神寄托。

抖音為什麽火？大體也是因為這裡聚集了太多遜要尋找快樂、安慰的人，可能是生活無憂的小鎮青年，可能是996下班回來的工薪族，可能是有實在無聊不知道日子怎麽度過的有閑人……

抖音和各種刷屏的綜藝，不過是趕上了這個大趨勢。

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能上癮的產品實在太多，其實如果沒有抖音，還是會有其他娛樂來消耗你的時間。

比如前些天被下架的小紅書，上面各種教大家化妝和穿衣搭配一邊學著一邊被種草，花的時間也很多。

微博短短一段話，或者一個圖片，或者一個段子，或者一個短視頻，也是簡短精煉的信息釋放，幾秒鐘就能樂一樂或者爽一爽。

微信裡大量的小遊戲，玩一把只需要一兩分鐘，能組隊，勝利能領取獎勵，不斷玩還可以升級，也能讓人上癮玩一天。

······

沒有手機的年代，其實也沒多少人把大把個人時間用來工作或者學習的，窩在沙發上看電視，年紀大點的都還有印象，打麻將打撲克牌，能從早上打到晚上都不知疲憊，地震災區帳篷都能聽見麻將嘩啦啦的聲音。

還有讓巴菲特大賺特賺的肥宅快樂水：

可口可樂最初發明的時候，就是一種口感特別受歡迎的酒，在禁酒令下無法售賣，一位藥劑師研製出了口感類似但不含酒精的飲料，可口可樂就誕生了，裡面很多成分能給人帶來快感並且上癮。

現在的人沉迷於短視頻，沉迷於遊戲，沉迷於零食飲料，其實就是廠商看準了人性的弱點。

能改變嗎？很難。美國媒體文化研究者、批判家尼爾·波茲曼在《娛樂至死》一書中這樣寫道：

“一切公眾話語日漸以娛樂的方式出現，並成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業都心甘情願地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結果是我們成了一個娛樂至死的物種。”

所以，說了那麽多的自律，自律的人有多少？提了那麽多的時間管理，真正管理好自己時間的人又有幾個呢？