背靠阿里，網易雲音樂能否逆勢突圍

短短一個月前，剛剛牽手瑞星咖啡的網易雲音樂又有了新動作。9月6日，網易公司方面正式宣布，網易雲音樂獲阿里巴巴、雲鋒基金等共計7億美元融資。近年來的網易雲音樂可謂獨樹一幟，在音樂平台的競爭中選擇了一條不同的發展道路。然而從社交到跨界，再到頻頻牽手資本，究竟能否幫助如今的網易雲音樂實現突圍？

01戰投

據悉，此次融資為網易雲音樂B2輪融資，融資後網易公司仍單獨享有對網易雲音樂的控制權。

公開資料顯示，上線於2013年4月的網易雲音樂，在今年完成了第三輪融資，早在2017年4月，網易雲音樂宣布完成由上海廣播電視台、上海文化廣播影視集團領投，芒果文創、中金佳泰基金參投的A輪融資，金額為7.5億元，A輪融資後，網易雲音樂估值達80億元。

緊接著在2018年10月，網易雲音樂獲得新一輪融資，由百度、泛大西洋投資集團超過6億美元的投資，並在B輪首次接受美元融資，也開啟了接受BAT巨頭投資的先河，該輪融資後，網易雲音樂的估值約243.6億元。

在樂評人李斯裡看來：“這次網易雲音樂獲阿里投資或許早有苗頭，2018年年底騰訊音樂成功上市後，網易雲音樂與蝦米音樂合並已被猜測多次，其背後邏輯是二線平台抱團衝擊頭部勢力”。針對此事以及未來的發展布局，北京商報記者第一時間聯繫到網易雲音樂方面，截至發稿對方未予以回復。

02破局

社交，一直是網易雲音樂引以為傲的標簽，也是在各大音樂App爭奪戰已經進入下半場的今天，網易雲音樂吸引用戶的重要砝碼。

公開資料顯示，2018年4月，網易雲音樂與亞朵輕居開設“睡音樂”主題酒店，當時引發了不小的關注。隨後在2018年9月，網易雲音樂聯合悅詩風吟進行跨界聯動。而在今年，則進一步和三槍進行IP授權合作，聯合推出一套有音樂播放器元素的內衣和同系列襪子。

短短一個月前，網易雲音樂通過官方微信發文稱，與瑞幸咖啡聯合推出的“楽島”音樂主題咖啡店正式對外營業。

對於跨界，網易雲音樂方面曾表示，互聯網人口紅利期已到尾聲，各在線音樂平台的差異化發展路線將愈發鮮明。音樂社區戰略是網易雲音樂自上線以來就一直堅持的，也是未來承載產品差異化發展的重要戰略，逐漸吸引活躍且有創造力的用戶，並在平台上形成日趨成熟的音樂傳播生態。

如今互聯網用戶數量已經接近峰值，僅依靠用戶音樂付費實現盈利需要很長一段時間的培育，音樂平台想要獲得穩定的收益增長只能依靠其他的服務。一米觀察創始人王毅對此表示，如今互聯網用戶數量已經接近峰值，僅依靠用戶音樂付費實現盈利需要很長一段時間的培育，音樂平台想要獲得穩定的收益增長只能依靠其他的服務，“但未來網易雲音樂需要將現有的社區化平台更加深度的聯動起來。”王毅補充道。

客觀而言，在網易雲音樂不斷布局音樂社交的當下，用戶是否願意為音樂社交買账也成為了業內關注的焦點。

03掣肘

“在版權爭奪戰中失利的網易雲音樂，儘管如今憑借著垂直化音樂體驗和樂評內容，仍能在音樂市場中始終佔據著一定的市場份額，但在此過程中的網易雲音樂也並非一帆風順，且在盈利上仍面臨掣肘”。李斯裡強調。

剛剛經歷過一輪下架風波的網易雲音樂，在日前也交出了一份成績單。據網易最新發布的財報顯示，網易雲音樂用戶突破8億，同比增長50%。

然而在活躍用戶數方面，網易雲音樂的表現似乎就不盡如人意了，據易觀報告顯示，2019年第一季度，網易雲音樂活躍用戶位列第四位，活躍用戶為1.1億，也就是說網易雲音樂的活躍用戶數不到15%。

自2013年上線以來，網易雲音樂便通過樂評、歌單、動態、個性化推薦等產品進行差異化布局，將平台不僅限於一個單純的音樂播放器，而是一個音樂社區。隨著市場環境的改變，網易雲音樂也在調整著布局路線。鑒於近年來直播行業迅速發展，網易雲音樂也在2018年10月推出旗下的直播產品“Look直播”，並作為獨立App運營。

事實上，互聯網人口紅利期已到尾聲，各在線音樂平台的差異化發展路線將愈發鮮明。音樂社區戰略是網易雲音樂自上線以來就一直堅持的，也是未來承載產品差異化發展的重要戰略，逐漸吸引活躍且有創造力的用戶，並在平台上形成日趨成熟的音樂傳播生態。

網易雲音樂如今的諸多嘗試未來能發展到什麽程度，仍然是一個未知數。樂評人流水紀表示，“相信大多數網易雲音樂的用戶使用最多的依然是聽歌功能和樂評功能，諸多社交功能的加入已經讓網易雲音樂越來越龐雜，網易雲音樂需要找到的是保持網易雲音樂優質樂評內容與社交功能之間的平衡點。”