▲ 1月24日，徐崢回應《囧媽》線上免費觀看一事時，自認此舉是為觀眾服務。圖為電影海報
一石激起千層浪，徐崢執導的《囧媽》，撤檔後在線上平台大年初一免費首播的消息，引發輿論廣泛關注。在近期疫情肆虐的情況下，一部影片先撤檔後更換播出方式，不再僅僅是一個單純的商業事件，更是一個複雜的社會事件。
由於新型冠狀病毒肆虐，讓庚子年春節多了些緊張氣氛，武漢關閉離漢通道、各地醫療隊馳援武漢，全國開啟“共同抗疫”模式……相信很多人第一時間都在用手機、電視關注著疫情的動態，畢竟相較於過年的熱鬧，民眾的健康安全才是首要的。與此同時，朋友圈、廣播、電視都在提倡減少外出、聚會，打電話、視頻拜年——宅在家裡，成了這個春節最流行的過節方式。
如此一來，網絡將成為大部分人最大的娛樂消遣方式，而對很多“下沉”用戶群體來說，手機也是他們跟海量網絡資訊的主要接口。在此背景下，《囧媽》與互聯網平台瞅準時機，創造了前所未有的“流媒體春節檔”，某種程度上也是順勢而為。
順勢，順的首先是“特殊形勢”。因疫情來襲，不宜有大規模人群聚集已成常識，這讓春節不可避免地多了些清靜。很多人原本計劃好了的出行、聚會、逛吃等節日安排，都因為不可抗力泡湯，商場、電影院關門，已開啟預售的影片也因“黑天鵝”紛紛撤檔。與猝不及防的計劃切換伴隨而至的心理落差，也在所難免。
作為非常時期的非常之舉，《囧媽》免費上線，就能填補春節期間的消遣空檔期，對普羅大眾來說能起到些心靈慰藉的作用。
順勢，順的還是“春節情勢”。疫情確實讓人憂心，但過年也講究祥和喜樂，這二者都是正常心理狀態與欲求，也需要好的載體將兩種情緒合理編織在一起。
《囧媽》是部喜劇，內容正好切合春節時期的氣氛，合家歡的主題落腳點也符合春節團圓的文化傳統，能消解掉大眾因疫情而來的部分消極頹喪情緒。改為線上發行，也可視作特殊時期影視行業主動應對疫情的服務性舉措，能對公眾情緒起到某種中和作用，契合許多人的心理需要。
順勢，順的亦是“技術發展趨勢”。《囧媽》從院線轉戰流媒體，之所以廣受業內關注，有個重要原因是，很多人認為此舉代表了將來的新風向：儘管大製作電影播放平台以網絡為主，在短期內並不多見，但今後大片更注重在網絡上的“分眾性傳播”，或許是大勢所趨。
對大片來說，在線上線下都想觸達最大範圍內的閱聽人。但無論是靠線下票房及周邊IP打造獲益，還是線上通過賣版權、廣告收益分成等獲利，都是為了獲取收益。在算法推薦推送讓內容分發可實現精準觸達的情況下，影視內容也借此技術拓展閱聽人基礎，繼而得到更多效益，未必沒有可能。
值得說道的是，此次《囧媽》播放平台算是多種形態的內容平台集束，包括文字內容和長短視頻，不但擁有龐大的用戶數量，還觸達了最為“下沉”的用戶群體——他們中不少人屬於沉默的大多數，接收信息方式單一、發聲渠道也單一，能夠享受到的娛樂方式也簡單，有些人可能一年都去不了一次電影院。在一個擁有廣泛閱聽人基礎的流媒體平台，第一時間讓他們看到熱門大片，也算是讓他們享受到了移動互聯網的紅利。
而對流媒體平台來說，砸出真金白銀拿下《囧媽》，顯然也不只是為了做慈善，而是經過深度考量的商業舉動。首先，這保障了影片出品方的收益，不至於因為不可抗力讓檔期遙遙無期而產生巨大損失。其次，平台可以用這部大製作來撬動視頻市場的蛋糕，以此獲取大量新用戶，拉新留存促活，還能在短視頻外發掘出更多的商業可能。因此，當下這個“流媒體春節檔”，對平台、用戶和出品方來說，是三贏的合作。
只不過，從這兩天院線行業的聯合發聲來看，《囧媽》上網對傳統電影發行、播映模式形成了不小的衝擊，也將會撼動既有的視頻行業格局，孰是孰非，需要監管方、參與者等共同在市場博弈中達成新的共識。毫無疑問，其利弊對錯的根本評價權，掌握在人們手中——觀眾基礎本就是影視業發展的“基底”。
《囧媽》免費上線，是開啟了“流媒體春節檔”的標誌性事件，也表明影視行業在互聯網衝擊下有不少變數。在這類形勢跟趨勢面前，回避沒用，正視並思變是該有的應對之道。
□何殊我（影評人）
編輯：何睿 校對：危卓
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