電商MCN受追捧，“構美”獲得近億元A輪融資

記者 | 張馨予

編輯 | 周卓然

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據36氪消息，直播電商服務機構“構美”已經完成近億元A輪融資，由華映資本、道合資本領投，姚記科技跟投，該筆融資將主要用於流量端、供應鏈端的拓展和人貨匹配平台的研發。

構美成立於2016年4月，創建後即入場同年3月上線的淘寶直播，目前已經簽約並孵化了超過200名主播，是淘寶直播頭部MCN之一。2018年，構美通過直播間引導的成交額達到10億元以上，2019年帶貨成交額超過30億元。

目前，構美主要的業務包括電商直播、短視頻、供應鏈管理和全案行銷，定位為品牌的新流量服務商。

據構美創始人鄭俊超對《新商業情報NBT》介紹，構美的發展經歷了三個階段，第一階段即2016年至2018年，公司通過簽約和孵化主播構建流量池；第二階段為2018年至2019年，公司對供應鏈體系進行整合；第三階段即從2019年下半年至2020年，構美搭建平台並做人與貨的精準匹配。

具體來看，構美早期吸收流量時除了依托淘寶直播，孵化了包括大美喚、默默mo7、西施姐姐等主播，也布局了短視頻領域。

“構美”在抖音上推出了100余個街拍账號

構美在抖音、快手等短視頻平台實行簽約模式，簽大約作了超過1000名達人，同時推出了100余個街拍账號。2019年抖音曾出現街拍短視頻的風潮，其中許多街拍視頻都來自於構美旗下的街拍账號，2019年上半年構美製作的街拍短視頻點擊量超過100億。目前構美在抖音積累了超過2億粉絲。

構美旗下抖音號的粉絲數與點擊量快速積累之後 ，機構通過視頻為淘寶店鋪進行雙向倒流，2019年實現了2億元交易額。

在供應鏈體系整合階段，構美從2019年承接品牌的代播需求，並和200多家工廠達成合作，進行選品和新品開發。

界面時尚查詢發現，構美於2019年推出了自建品牌“知物”、“潛底”、“三世喬木”，其中“知物”對紅人直播、供應鏈和直播基地進行整合，為線下實體打通線上渠道，“潛底”的業務範圍包括電商整合行銷、事件行銷，“三世喬木”則是美妝護膚領域的品牌行銷服務商，為國內外品牌提供的線上行銷整合服務，以及強化美妝護膚產品的供應鏈管理。

根據36氪的報導，構美正在搭建的人貨匹配線上平台將於4月份完成第一次測試，5月份投入使用。該平台會根據自由主播的畫像對具體產品進行選品推薦，鄭俊超表示構美的每個主播身上都打上了至少15個標簽，能夠通過標簽的匹配提升銷售效率。

“構美”旗下淘寶主播Top鄭予潔

華映資本創始管理合夥人季薇表示，直播電商具有流量結構性活力，電商交易流量重構的過程中，分散的流量端和貨品端又產生了巨大的雙邊市場，有產生新的電商服務平台的機會，疫情客觀上也加強了用戶線上交易習慣。

最近一年來，電商直播MCN已經成為資本追捧的對象。

淘寶直播機構“納斯”在2019年8月完成來自賽富基金的千萬級天使輪融資，該機構表示融資將用於淘寶直播板塊的精細化運營。業務涵蓋電競泛娛樂MCN和電商直播MCN的“無鋒科技”則在2020年3月完成數千萬元A輪融資，投資方包括嗶哩嗶哩、前海母基金等，該機構將把本輪融資用於深耕直播產業鏈。