半夜刷屏，陌陌旗下換臉應用ZAO，會淪為“月拋”產品嗎？

文 / 燕妮

來源 / 產品獵人（ID：qqchanpin）

8月30日晚間，一款名為“ZAO”的AI換臉應用刷爆朋友圈，一夜之間，“ZAO”已位居免費娛樂榜榜單第2名。

用戶可在“ZAO”上選定想要換臉的視頻或表情包，上傳自拍或本地圖片，即可一鍵完成“換臉”。

比如，選取“中餐廳”節目中的片段，換臉前的畫風是這樣的：

確定要換臉的對象是黃曉明，換臉後的畫風則變成這樣：

視頻中浮動著一句提示：未經肖像權驗證，此視頻無法分享。

用戶上傳要替換的面孔照片，“ZAO”會自動進行面部識別，識別維度有：

-清晰度。“ZAO”對素材清晰度要求較高，清晰度不足的素材將無法使用。

-肖像權驗證。“ZAO”會自動對用戶所上傳的照片進行肖像權驗證。

如果識別結果為公眾人物，則無法用於換臉；

識別結果為非公眾人物，需要用戶自拍驗證肖像權，反之則限制用戶僅可使用10次。

經產品獵人查詢，這款一夜爆火的換臉應用，由陌陌高管控股。那麽，“ZAO”能在這個夏天的尾巴，能“躁”多久呢？

實際控股方：陌陌兩位高管

“ZAO”的母公司“長沙深度融合網絡科技有限公司”，其100%控股方為“海南喵咖網絡科技有限公司”，背後實際控制人為陌陌高管。

股東王力為陌陌聯合創始人兼COO，雷小亮則為陌陌聯合創始人兼遊戲業務部總裁。

近兩年，陌陌從未停止在短視頻、社交等板塊的布局和發力，其核心在於探索多元化的盈利方式。

2018年，陌陌曾在一個月內連續上線“誰說”和“超有梗”兩款短視頻應用；

2019年，陌陌至少上線三款社交應用：

-MEET，在用戶相冊管理基礎上，以AI技術解析照片位置、內容等元素，匹配特徵相似的用戶，以此拓展用戶關係鏈。

-赫茲，聲音版的“探探”，用戶打開界面後聽一段錄製好的聲音，不喜歡則左滑聲音卡片，喜歡則右滑。

-Cue，一款記錄生活的圖文社區，類似微信朋友圈。

根據陌陌2019年第二季度財報顯示，陌陌第二季度淨營收達41.526億元，其中，直播服務營收30.999億元。可見，直播佔據陌陌營收的八成。

此外，第二季度，陌陌App月度活躍用戶為1.135億，而上一年同期月度活躍用戶為1.080億。

可見，陌陌正用戶增長乏力的同時，也面臨營收結構單一的苦惱。

直播之外，陌陌下一個可講的故事或許是連接AI技術繼續發力社交板塊。

“ZAO”便是陌陌以AI技術為基礎進行的試水。然而，類似的爆紅應用並非首次出現，“ZAO”的刷屏之勢又能持續多久？

“ZAO”能逃得過前輩們的“短命”命運嗎？

“ZAO”的爆紅路徑似曾相識。

今年年初，用AI技術將“黃蓉”換臉楊冪的視頻爆火。

但很快該視頻受到質疑，用AI換臉技術製作視頻，可能會產生不雅視頻，也可能會致使肖像權被隨意侵犯。

視頻製作者也發微博向楊冪工作室道歉。

今年5月，Snapchat的“變性濾鏡”推出後，曾一度位居總榜Top 3，隨著用戶新奇度消逝，Snapchat在總榜排名也一落千丈，目前已跌至總榜1000名開外：

今年7月，一款上線2年、來自俄羅斯的AI換臉產品FaceApp也紅極一時，曾一度位居App Store總榜第2名、攝影與錄像榜第1名。FaceApp能將人臉進行轉化：男性變女性等性別轉化、哭臉變笑臉、老年變青年等。

根據“增長黑盒”分析，FaceApp的帶量來源於多個趣味測試網站，諸如幫用戶測試其性格、面相等。在這些趣味測試網站首頁，涉及“變老”相關的測試頁面，會出現FaceApp下載頁，但並沒有強製用戶下載FaceApp，用戶在網頁用Facebook登錄即可完成測試。

七麥數據顯示，FaceApp熱度很快降溫，截至目前，FaceApp在App Store總榜排名已跌至600名開外，且持續呈下滑趨勢。

除了國內，AI換臉也一度風靡海外。今年4月份，一款可幫助用戶變臉、變性的應用Facetify在加拿大、澳大利亞、英國等地的App Store衝到免費攝影榜前五，號稱能讓用戶看到“30年後的自己”。

Facetify的爆紅策略，在於行銷和訂閱製。在行銷上，Facetify通過Snapchat等應用大力推廣；在訂閱上，其通過三天免費試用策略，在用戶興趣被引發後，順利銜接至付費。

App Annie數據顯示，8月底，Facetify在目前在加拿大、澳大利亞、英國等地區總榜排名也陷入僵局，從5月份開始持續下滑，在英國甚至從Top 20跌至1000名開外。

從以上來看，“換臉”應用最容易面臨的問題有：

1、AI技術不成熟。

2、肖像權爭議。

3、盈利模式困擾。

4、生命周期短暫。

首先，精準的AI識別技術是基礎。上傳圖片時，“ZAO”對圖片清晰度要求較高，且最終識別效果與真人差異較大。

其次，陌陌旗下的"ZAO"則試圖用AI技術解決肖像權驗證，規避濫用公眾人物肖像的風險。然而，這也限制了用戶僅能在"ZAO"上上傳被驗證肖像的圖片，一定程度上降低用戶使用樂趣。

再者，相比較於海外用戶對訂閱製的高接受度，國內用戶習慣更偏向於持續免費使用產品。在盈利方式上，“ZAO”這類國內換臉應用盈利出路難尋。

最後，這類換臉應用也多淪落為“月拋”型產品。用戶使用換臉應用的動機在於好奇心，相比較於前赴後繼的“前輩”們而言，“ZAO”最大的不同，在於其互動性更強。

即用戶可以選用多角色視頻素材，對其中任意角色換臉，滿足用戶與“愛豆”虛擬對話、拍戲的心理。

然而，相比較於將自己裝扮為別人而言，用戶好奇心滋生的短暫新鮮感一旦過去，很快會回歸現實做真實的自己。“ZAO”也很難避免走向“月拋”的命運。