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作者：龐李潔
近日，由翟天臨（飾池震）、尹正（飾陸離）主演的《原生之罪》臨近收官，在會員搶先看完全集之時，微博上一條#池震死了#的話題在24小時內點擊量突破3.3億，熱度一時無兩。
目前，《原生之罪》在愛奇藝已上線21天，貓眼數據顯示，該劇在網絡劇熱度榜中，已有16天全網實時熱度登頂。在豆瓣上，也有75.5%的網友為《原生之罪》打出3星及以上好評，成為當前口碑、熱度雙高的劇集，打破了懸疑“小年”沉寂的市場。
懸疑網劇發展至今，市場需求穩中有進。藝恩數據顯示，2015年至2018年上半年期間，懸疑網劇在懸疑劇市場中的佔比從21%增長至71%。其中，2015年至2017年，網絡端獨播懸疑網劇共計80部，愛奇藝在此期間共獨播37部，高於其他影片平台。
在長期的懸疑劇孵化中，以愛奇藝為代表的影片平台捕捉市場變化的敏銳度不斷增強。從《盜墓筆記》以“大IP+大明星”的模式打開懸疑網劇市場；到《余罪》《河神》以“小IP+精品化運作”突圍；再到《原生之罪》嘗試圈層化拓展，愛奇藝對懸疑網劇市場風向的把控不斷得到印證。
《盜墓筆記》探索付費模式
“大IP+流量明星”迅速拓展市場
2014年，網劇呈現出爆發性的增長趨勢，劇集產量從2013年的50部增長至205部，增速達310%。因此，2014年也被業內普遍稱為“網絡自製劇元年”。但在當時，網劇的品質並沒有明顯提高，在大眾印象中還未擺脫“粗製濫造”的標簽。作為網劇類型之一的懸疑劇同樣如此，消費市場和資本市場對此的關注度並不高。
2015年，愛奇藝開始試水“大IP+流量明星”的孵化模式，嘗試改編南派三叔的頂級IP《盜墓筆記》，並啟用李易峰、楊洋、唐嫣擔當主演。自帶流量的劇集迅速收割了大批關注度，《盜墓筆記》還未播出，微博同名話題閱讀量就已達到30億以上。
與此同時，愛奇藝對《盜墓筆記》的排播模式也進行了創新。該劇初上線時，愛奇藝采取周播的更新模式試探市場。高曝光度聚集起眾多年輕群體，他們不僅付費意願相對更強，也沒有太多耐心等著平台更新。在這樣的發展環境下，付費觀看成為可能。愛奇藝隨後采取會員搶先看的差異化排播方式，用戶可以通過付費提前看到《盜墓筆記》的全集內容，正式開啟會員付費時代。
2016年，愛奇藝推出的《老九門》在《盜墓筆記》的基礎上，繼續嘗試拓展產業鏈。《老九門》在網絡端播出之後，熱度持續高漲，還實現向電視台的反向輸出。
值得注意的是，藝恩數據顯示，《老九門》的用戶群體中，付費用戶佔比超7成，再次印證了付費模式在影片平台大面積推廣的可能性。另外，《老九門》還引入新型廣告模式，即後來應用越來越廣的中插廣告。同時，《老九門》也與遊戲合作探索影遊聯動，實現多元變現。
《盜墓筆記》《老九門》從孵化到變現的新型自製模式讓資本市場看到了懸疑網劇的發展潛力，懸疑市場的熱度越來越高。據統計，2016年網播量TOP25的劇集中，懸疑題材佔比達24%，成為僅次於喜劇的熱門題材。
而且，影片平台也看到自製內容對優化盈利模式帶來的可能性，付費觀看迅速覆蓋各大影片平台。藝恩數據顯示，2016年網播量TOP10的網劇中，有9部網劇都採用了付費觀看的方式。影片平台也開始加碼布局平台自製內容，網劇的頭部效應進一步凸顯。截至2016年9月，影片平台的頭部自製內容佔比10%，但流量佔比鋼彈85%，呈現出“量少而質優”的特性。
2017懸疑網劇口碑均值7.5
“小IP+精品化”漸成主流
“大IP+流量明星”的模式在開拓市場上的優勢有目共睹。但是，該模式隨後在大面積的跟風複製中，低劣的演技、低質的劇本等逐漸耗盡了用戶的耐心，市場對懸疑劇的品質要求越來越高。藝恩數據顯示，截至2016年10月，優質內容已經成為用戶選擇觀看網劇的主因，而劇中演員和IP對用戶選擇的影響力逐漸弱化。
在這樣的市場風向下，影片平台也需要轉變孵化策略，以滿足用戶不斷更迭的偏好。實際上，早在2016年愛奇藝推出《老九門》之時，平台還上線了由張一山主演的《余罪》系列。該劇改編自常書欣的同名小說，相較之前的《盜墓筆記》《鬼失敗》等IP，《余罪》IP的影響力相對有限。
然而，《余罪》在愛奇藝上線後，采取兩季連播的模式。同時，劇集注重推理破案的過程，啟用演技在線且有相當國民度的演員張一山，演繹“野路子”警察余罪一角圈粉無數，“小IP+精品化運作”的模式再度為行業發展帶來新的方向。
2017年，愛奇藝在暑期檔播出的懸疑劇《河神》亦是如此。《河神》雖出自天下霸唱之手，但知名度並不高，演員大多啟用新人。但是，在劇集改編過程中，為了適應年輕群體的觀劇偏好，劇中將“小河神”一角進行年輕化處理。而在視覺表達上，《河神》的一些經典場面都呈現出電影質感，播出後迅速成為口碑爆款，豆瓣評分鋼彈8.2分。
隨後，愛奇藝上線《無證之罪》，劇集對單一案件的抽絲剝繭、對人物心理的深刻描摹戳中市場high點，在演員選擇上啟用了秦昊、鄧家佳、姚櫓等實力派演員，順應了當時網劇向演技回歸的市場風向，豆瓣評分同樣達到8.2分。
高口碑劇集的規模化輸出帶動懸疑網劇市場口碑的整體拔高。藝恩數據顯示，2015年至2017年，懸疑網劇豆瓣評分的平均值從6.3分上升至7.5分，其中評分TOP10的門檻也從4分上升至6.4分。
同在2017年，優酷的《白夜追凶》也取得不錯的市場反響，再次印證“小IP+精品化”路線的可行性。後來，《河神》《無證之罪》《白夜追凶》等都實現出海，邁向精品化的懸疑網劇從演員演技、故事內核、視覺呈現多方面實現精品化突破，得到了國際市場的認可。
《原生之罪》女性閱聽人佔比62%
懸疑“小年”更需要創新和“破圈”
2018年以來，主流影片平台繼續深耕懸疑網劇市場。但從劇集的市場表現來看，藝恩數據顯示，2018年上半年已播出的懸疑網劇數量與上年同期相差不大，但網播量較上年同期下降了24%。懸疑網劇進入發展“小年”，閱聽人群體相對固化，如何在保證劇集品質的基礎上持續破圈成為懸疑網劇新的瓶頸。
而在下半年，愛奇藝的“奇懸疑劇場”接連上線《悍城》《原生之罪》兩部作品，騰訊影片的《古董局中局》也在大IP加持下加入混戰，懸疑市場有所回暖。其中，愛奇藝的《悍城》上線較早，劇中臥底、幫派、格鬥、警匪等元素交織，在豆瓣拿到7.4的高分，高品質的內容輸出持續強化品牌效應，同時構建平台內容壁壘。
之後，接檔《悍城》的《原生之罪》由韓三平監製，葉偉民擔任導演，再加上翟天臨、尹正兩大主演都是實力派，在很大程度上能夠保障用戶對劇集品質的硬核需求。
除此之外，《原生之罪》還在劇情的切入視角和故事呈現上進行創新。劇中案件大多注重劇集與生活之間的契合，使用戶的代入感更強。例如，“騙保案”將利益與親情放在天平的兩端，在人物的矛盾和選擇中折射社會現實，激發與用戶的共鳴。
同時，《原生之罪》也表現出對女性閱聽人更高的友好度。一方面，劇中採用雙男主的設定符合當下的市場風向；另一方面，劇中並不過多呈現暴力血腥的情節，在高腎上腺素消耗的劇情中融入池震秒慫的“求生欲”、“大表姐”、“六娃”等喜劇元素調節氣氛，以滿足相對膽小的女性群體的觀看欲望。
愛奇藝指數顯示，《原生之罪》的女性用戶群體佔比達62%，遠高於同類型劇《悍城》《無證之罪》的女性閱聽人佔比。由此可見，《原生之罪》對女性的友好度也助力其進一步拓展圈層，而圈層突圍是懸疑網劇再進階的關鍵。
整體來看，愛奇藝能敏銳捕捉到不同時間節點的市場風向，並在此基礎上進行創作，推出適合不同時期市場口味的的作品，不斷為網劇市場輸血，推動整個行業內容更新、模式優化，並重構以影片平台為軸心的行業生態。
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