明星投資人胡海泉的“四有”投資密碼

（圖片來源：全景視覺）

經濟觀察網 記者 沈述紅歌手、投資人，這是中國流行樂壇組合“羽泉”成員胡海泉擁有的多重身份，而好奇心是他遊走於同樣浮躁又截然不同的娛樂圈和創投圈的核心動力。在過往八年的投資歷程裡，他總結了一套投資經驗：要投向有情、有趣、有用、有品的“四有”企業。與此同時，投資人也應該成為“四有”投資人。

在4月13日舉辦的首屆中國大灣區創投高峰論壇暨中國天使聯合會升級發布會上，海泉基金創始人胡海泉分享了跨界的獨特感悟。他表示：“我現在做投資的成就感，不亞於過去寫了一首歌傳遍大街小巷。因為在家裡任何角落都可以看到自己投資的項目，是非常有成就感的事情。”

作為一個跨界投資人士，胡海泉一直在快速地學習。在過去八年的時間裡，他做了很多嘗試，也踩了很多坑。在他看來，天使投資是一個能夠滿足好奇心、成功覆蓋失敗的行業。“在行業和我們本身經歷波折後，我認為現在對投機者是最壞的時代，對價值投資者是最好的時代。”

經歷多番嘗試後，胡海泉最終將目光聚焦在消費行業當中的家居投資。過去幾年，他也投資了十幾家相關企業。在他看來，消費品投資更聚焦於企業創造力，這源於當90後00後的生活方式、審美、對品牌文化的理解等都發生改變時，過去無論塑造了多少影響力的品牌，在面對下一代消費者的時候，最大的問題就是如何觸達到消費者的內心，跟他們達成品牌認知和共鳴。“如今，企業最重要的能力是洞察消費者。”

胡海泉注意到，過去消費行業注重製造端，行銷思維落後。現階段，真正的爆品，往往是品牌與消費者共同開發、共同定義的產品。做這個行業的投資，就是通過消費者的需求洞察，還有消費方式的洞察，反推我們應該投資什麽。“我們可以跟未來合作的企業討論，如何從傳統的單純注重智能製造的思維，轉化成與消費者共同定義產品的創造性思維，這是未來每一個產業都需要的思路。”

他認為，生活方式的改變決定消費者對未來品牌的認知集中在社區、社群和社交的戰場。“基於朋友圈、短視頻直播的線上社交，其背靠的平台已成為了行銷重要陣地，這對消費行業來說是一個不能忽視的現象。”

同時，如何讓消費者成為品牌的共生體非常重要。“今天消費品要聚焦在中國“智”造，智造的“智”應該是來自智造的思維，也就是協同製造的思維，而目前的線性生產其實是製約了未來跟消費者一起共創，打造產品的模式。”

胡海泉認為，在這個過程中，投資人應該投資到“四有”消費品類和企業，包括有情、有趣、有用和有品，簡稱“情趣用品”。與此同時，投資人也應該要成為有情有趣有用有品的投資人，幫助更多企業成長。