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產品發布節奏變慢 魅族5G夢幾何?

本報記者 陳佳嵐 廣州報導

魅族科技近日在廣東珠海正式發布全新的魅族17系列。這是魅族首款5G智能手機。官網介紹這是“魅族史上從設計到量產,花費時間第二長的手機”,大概在暗示這是魅族創始人黃章要求的重拾“精品”策略的成果。

《中國經營報》記者統計得知,三星在旗艦系列的N10和S20、中端系列的A51、A71、A90中都有5G版本的產品在全球銷售;華為在旗艦Mate系列和P系列、中端Nova系列、入門價暢享系列全覆蓋,其兄弟品牌榮耀也不遑多讓;vivo及子品牌iQOO、小米及紅米、OPPO及子品牌realme也有多款5G產品在售。因此,在外界看來,魅族17系列表明“魅族是今年上半年最後一個推出5G手機的品牌”。

實際上魅族的產品節奏已經變得非常之慢。在高峰期的2016年,魅族曾經推行機海戰術,在一年時間裡發布了14款手機,而如今的魅族似乎進入極度收縮期。

尤其在5G手機市場,按照Strategy Analytics的最新數據,2020年全球5G智能手機的出貨量已增至2410萬部,其中三星拔得頭籌,華為緊隨其後,兩家的全球份額都在30%以上。在中國競爭尤其激烈,華為在中國市場的總體份額已接近50%,留給其他玩家的份額越來越小了。

一位熟悉魅族的業內人士對記者感慨,“如今的魅族產品聲望已經遠不如以前了。”魅族方面並未回復記者的採訪。

遲到的5G玩家

從去年6月份,主管部門向運營商發放5G牌照以來,就有中興、華為、小米、OPPO、vivo等廠商紛紛發布自家5G手機產品。2020年,5G更是成為手機行業炙手可熱的焦點,最近幾個月時間裡,幾大國產手機品牌們更是磨刀霍霍,接連發布旗艦新機,讓消費者應接不暇,但魅族一直到今年5月8日才推出自家首部5G智能手機。

其實,根據往年節奏,魅族在年初就有新品發布。但今年,魅族的產品來得有點遲。事實上,在經歷過內鬥、裁員、產品策略調整後,魅族的節奏已經放慢下來了。而用魅族創始人黃章的話說,魅族這是在重拾“精品”策略。

值得注意的是,魅族今年發布新機的節奏或更加緩慢。

5月10日,魅族科技行銷負責人萬志強(微博名“一匹老萬”)在微博上回復一位網友“今年17會發布中端機嗎?”的截圖被媒體報導,在截圖中,萬志強回復道,魅族今年不會發布“中端機”,並且列出了今年能發布的十四個機器的具體型號,而這些機器都是魅族近日已經發布的機器。這可能意味著魅族今年不會發布魅族17T、17S等系列了。

對於這一信息準確性以及魅族5G手機市場策略及魅族T、note以及X系列產品計劃情況,魅族相關人士並未回復記者的採訪。

然而,魅族的5G新品也並沒有讓市場看到什麽驚喜。硬體配置上,魅族17系列搭配頂級的高通驍龍865旗艦移動平台和X55雙模5G芯片。全系配備第三代雙·超線性立體揚聲器、mEngine3.0橫向線性馬達,支持全場景全功能NFC。6.6英寸三星定製Super AMOLED顯示屏、四攝全場景影像系統。售價3699元起。

從配置上看魅族17系列與競品相比並不突出。

一位魅族資深用戶對魅族17系列這樣評價道,“中規中矩,看上去哪哪都不錯,但就是找不到買它的理由。”

“你能看到它有什麽差異化賣點嗎?”IT獨立評論人孫永傑認為,魅族17系列和主流的華為、小米、OPPO、vivo手機比起來在剛需的應用或體驗、價格上並沒有什麽大的差異化競爭優勢。

“早期做小眾市場的時候,魅族的賣點還有它的系統,覺得它自身的系統優化得比較好,但現在大家都一樣了,沒有這個亮點了。”孫永傑在接受本報記者採訪時認為,魅族早期做小眾市場,有點像一加,但是它沒有堅持下來。

值得注意的是,儘管發布時間晚,準備時間最充足,但魅族17系列已經經歷了兩輪售罄了,並且在5月17日開始了第三輪銷售。

然而,售罄似乎並不代表熱銷,從各大電商平台的銷售數據來看,魅族17系列或許備貨不足,京東魅族官方旗艦店上,魅族17評論有4300多條,魅族17 Pro也只有1900多條,而在淘寶魅族官方旗艦店上,魅族17也只有不到3000人購買。

魅族17系列的銷量仍然無法和“華米OV”的熱門機型相比。

事實上,魅族如今的體量也已經完全不能和手機大牌廠商相比了。在多家數據調研機構發布的近幾年各季度國內智能手機廠商市場份額排名當中,魅族早已被歸入了 “其他”(TOP5以外的廠商)的排名。

“體量小,供應晚,不敢多備貨,銷量低,無限循環。”一位網友這樣對魅族評價道。

生存壓力變大

事實上,魅族也曾經是國內手機圈內響當當的國產品牌。2009 年,其發布的第一款智能手機 —— M8,被譽為“國產安卓機皇”。 2014年之前,魅族一直走精品戰略,每年一部MX手機,產品也獲得不少人喜歡。

興盛時線下也有幾千家門市,據魅族官網披露的資料顯示,2017年魅族認證專賣店超過2300家,形象渠道店超17000家,形象銷售網點超 60000個。此前,紅星新聞還曾經報導過,魅族前員工陳風透露,“2016年最高峰的時候魅族有2700家專賣店,也是比較強勢的,那時我們都把華為當競爭對手,對OV也是不屑的。”然而,最近幾年,魅族的發展卻不那麽順利。

2014年,魅族擴展到1000 家線下門市,還推出了魅藍這個子品牌。2015年魅族獲得6.5億美元投資,阿里出資5.9億美元。魅族也從“小而美”走入大眾品牌的行列。緊接著2016年,魅族開始一路狂奔。魅族推出機海戰術,一年發布14款新機,出貨量也突飛猛進,從幾百萬台跳到 2016 年巔峰的 2200 萬台。不過由於機型定位同質化嚴重,魅族不僅沒有取得好成績反而虧損嚴重。

根據此前A股公司天音控股(000829.SZ)投資公告中披露的魅族公司2015年經審計的財務數據顯示,2015年魅族營業收入168億元,虧損10.37億元,2016年上半年也虧損了3.4億元。虧損之後,魅族采取收縮戰略。

2017年,魅族發布Pro7系列,因定價過高,市場表現較差,最後只能以“跳樓價”清庫存,2018年8月發布魅族16系列,市場反饋良好,卻因缺貨錯失發展良機,同年魅族內部人事動蕩,魅族高級副總裁、Flyme事業部總裁楊顏等高管離職,加上大規模裁員,使得魅族在競爭激烈的2018年再度失去了市場。

2019年,魅族改變了機海戰術,轉型為“精品策略”,在年中再次進行新一輪裁員。

一系列事件之後,如今的魅族產品聲望已經遠不如以前了。

2019年中國智能手機市場出貨量繼續下降。根據IDC發布的數據,2019年全年,智能手機中國整體市場出貨量約為3.7億台,同比下滑7.5%,下降幅度較2018年(-10.5%)有所減緩。同時前五大智能手機廠商出貨量佔比進一步擴大,其他類手機品牌市場份額佔比從2018年的12.5%縮減為2019年的6.5%。

再加之今年突如其來的疫情,已經影響了國內智能手機的銷售,在此背景下,頭部玩家激烈廝殺,對於中小智能手機品牌廠商來說,面臨的生存壓力更大。

一位了解魅族的人士告訴記者,魅族現在的壓力應該是比較大的,畢竟國內四大手機品牌不斷侵佔二線手機品牌的市場,並且衍生了很多子品牌去完成更為全面的布局,此外,作為二線手機品牌的魅族已經很難在市場布局上和四大手機品牌比拚了,因此還不如做好一兩款機器去吸引消費者。

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