等待小半輩子 中國終於有真正的遊戲展了？

年滿17歲的ChinaJoy變了，就像是每個進入青春期的少女一樣，舉手投足在悄然之間有了成熟的模樣。

在那個端遊興盛，暴雪還很樂於和我們分享《魔獸世界》在線人數的年代，ChinaJoy就已經是屬於中國遊戲的年度盛會。騰訊和網易不用多說，大大小小叫得上叫不上名字的遊戲廠商都在會場齊聚一堂。

把露胸露大腿變成競賽的Showgirl，各家遊戲廠商重金打造的展台，還有觀眾圍成人山人海只為得到贈禮的情形，都成了人們的共同記憶。無論是參展方還是觀眾，每個中國遊戲行業的參與者都見證了這一展會變化的足跡。

在今年，我們看到了ChinaJoy不同於過去的全新面貌。浮躁的氛圍淡化了不少，與之相對的是，社交網絡上開始出現玩家們主動討論參展遊戲的內容。

即將成年的ChinaJoy，為什麽在今年變得和往常完全不一樣了？

ChinaJoy遭遇冷空氣

ChinaJoy最初由客戶端遊戲支撐起來，在智能手機興起之前，這些遊戲幾乎就等於中國遊戲產業的全部。

《魔獸世界》、《夢幻西遊》、《穿越火線》、《DNF》、《新楓之谷》......一個個耳熟能詳的經典客戶端網遊，給不少中國玩家烙下了對遊戲的第一印象。

得益於客戶端遊戲的高品質，中國遊戲市場蒸蒸日上，我們也見到了最經典的ChinaJoy景象：熱鬧到要在場內戴耳塞的主題活動，各色讓男性玩家不能自已的Showgirl，還有五花八門送都送不完的周邊。

“好景不長”，衣著暴露的Showgirl被明令禁止，身上的布料一年比一年多，遊戲廠商招攬觀眾的重要手段大受打擊。更不巧的是，玩家的注意力被手遊等新興娛樂方式奪走，端遊市場走上了一年不如一年的下坡路。

投入到端遊的研發資源就此大幅縮減，新作數量也原來越少，如今我們能在展會現場看到的端遊區域，已經成了運營10年以上遊戲的老友會。那段時間內，ChinaJoy面臨著無米之炊的尷尬。

既然玩家的注意力被手機遊戲奪走，那為什麽不讓手遊來成為主角？想要推廣遊戲的廠商們也動過這樣的心思，於是幾年前的ChinaJoy現場曾一下子冒出了大量手機遊戲。

幾年過去，手機遊戲的市場規模越來越大，參展遊戲數量卻不見增長。

原來手機廠商和各種渠道已經在幾年間形成了成熟的手遊分發鏈條，相比過去端遊相對單一的推廣手段，花費百萬參展來推廣手遊，實在是缺乏性價比。

種種因素相加，以往挑起大梁的端遊頁遊手遊廠商在今年集體失聲，除了官方账號還在勤勤懇懇更新，幾乎無法在其他地方見到更多參展信息，社交網絡的討論冷清到讓人以為他們紛紛缺席。

一番你方唱罷我登場之後，ChinaJoy似乎不再受到傳統的中國遊戲廠商青睞，作為線下展會推廣遊戲的職能也因此大幅削弱。

然而在我看來，這其實是真正意義上屬於中國的遊戲展會的開始。

全新的面貌，也代表著重生的遊戲行業

這一年的參展廠商中，除了那些例行公事的老牌國內遊戲公司，還同時出現了三個名字：索尼、微軟、以及首次參展的任天堂。全球主機遊戲行業最重要的三家公司共同參加，讓現場有了不同於往年的全新氣氛。

主機遊戲區的布展方式完全向E3、TGS等國際遊戲展會看齊：各家的主舞台之外是最新主機產品和周邊的展示區域，並提供了多款新作遊戲的試玩體驗。

即使有Showgirl助陣，她們也都穿著遊戲題材的cos服裝或統一制服，隻玩為玩家的遊戲體驗提供幫助，並不喧賓奪主。

任天堂在展前宣布，最新遊戲主機Switch將通過騰訊正式進入中國。受限於相關規定，現場只能體驗到已上市一段時間的“舊遊戲”，任天堂展區卻並沒有在布展上馬虎。

騰訊不僅分出了近一半的面積用來展示Switch相關內容，皮卡丘人偶、角色等身模型等等道具也都按照正規遊戲展會的標準執行。每一個進入其中的玩家，都能得到和國外玩家同等的感受。

索尼同樣認真，PS4遊戲機已經正式進入中國近五年，他們在中國播種下的主機遊戲種子逐漸發芽將要開花結果。玩家群體已經從原本的消費水貨產品，轉變為認同國行版本，索尼參與發行或投資的多款國產遊戲作品也在現場和玩家見面。

國際廠商們的行事風格也影響到了國內廠商，嗶哩嗶哩、心動等發行商開始發掘有內容有玩法的遊戲作品，並且直接向玩家展示遊戲本身的品質。過去噱頭至上的遊戲推廣方式，如今已被不少廠商拋棄，新的生態中作品質量才是第一位。

這些遊戲目前還有著不足之處，例如製作水準與國際一流存在差距，內容獨創性並不高等等......但是我們可以看到，稚嫩的中國遊戲產業找到了新的路線。或許將來的某一天，中國廠商的遊戲可以徹底摘下廉價、低質、無趣的標簽。

玩家們如何回應廠商的變化？社交網絡上的討論就可窺見一斑。ChinaJoy 2019相關的大部分內容都由他們，以及他們所信任的遊戲媒體生產。生機勃勃的新氛圍正促使著變革，真正意義上的國內遊戲行業或許可以就此形成。

主機遊戲大都按內容量定價，廠商提供了多少遊戲內容，那麽這款遊戲就值多少定價。在三大廠商多年耕耘之後，玩家們已經普遍認同這樣的觀念，並且以此來要求遊戲廠商帶來與售價相符的遊戲內容。

如上所說，這群玩家已經掌握了社交網絡中的話語權，這將是對廠商的重要監督力量。現在廠商們有製作優質遊戲的意願，玩家們也期待著那樣的作品誕生，接下來我們可以做的大概就是靜靜地等待了。

遊戲手機崛起，其實是玩家在變化

參與到ChinaJoy變化的，還有一家以往看來毫不相關的公司：高通。

往年還只是特定手機廠商單打獨鬥地參展，今年則直接變成了高通和一眾手機廠商包下整個場館，走入其中就會被採用高通驍龍處理器的手機包圍。

在這之前，只有英特爾才會畫下這樣的大手筆，主打英特爾芯片的電腦主題館一度是硬體相關的最大看點。高通下此血本的理由無它，想要把遊戲手機與驍龍處理器劃上等號，就像是英特爾在電腦市場上所做的那樣。

一些用戶還沒意識到，遊戲手機這一分類的誕生，以及高通開始花力氣宣傳驍龍處理器遊戲性能的動作，代表著遊戲體驗已經成為手機的重要賣點。

手機遊戲市場規模已經超越客戶端遊戲和網頁遊戲，成為事實上的產業支柱，仔細觀察暢銷榜又不難得出競技體驗和畫面表現成為手遊重要指標的結論。

不管是高畫質的手遊，還是競技體驗暢快的手遊，又都離不開手機的穩定運行。如果遊戲的運行表現被手機硬體拖了後腿，遊戲內容做得再好那也是白搭。

擁有5G產品的高通也順勢展示了雲遊戲服務，利用5G的高帶寬低延遲網絡，手機上也能看到原本只有電腦才可以渲染出的高畫質遊戲。當然，在5G完全普及之前，雲遊戲還只是人們對技術變革的美好暢想。

那麽遊戲手機是純粹的行銷概念嗎？其實不然，一直都有消費者在尋找玩遊戲體驗更佳的設備，同時市場上的產品之間也的確存在著表現之間的差異，這給了遊戲手機發揮的空間。

近一年間登場的多款遊戲手機，全都為遊戲過程中的諸多問題進行優化，並且讓遊戲盡可能地長時間穩定運行。為了達到這些目標，廠商也調整了相應的產品形態，進而誕生了遊戲手機這個新品類。

可以說因玩家而生的遊戲手機，其實意味著人們已經開始關注並著手改善遊戲體驗，其中就包含了硬體這個此前並沒有過多在意的因素。

現在我們看到的是高通在宣傳遊戲手機概念，等到將來或許每家芯片廠商都會有自己的遊戲優化手段。

真正的中國遊戲展會，不用等太久

無論是玩家對展會內容關注點的轉移，還是主機遊戲廠商和手機廠商成了新的參展主力，都在表達著同一個變化：Showgirl和禮品褪去，遊戲本身才是展會的真正主角。

玩家們在意遊戲是否好玩內容是否豐富，廠商們在意能否讓真正的玩家們滿意，相關的軟硬體環境也隨之生長。在我的心中，這才是真正的遊戲市場應該有的面貌。

今年的ChinaJoy開了一個好頭，或許不用等太久，我們就可以看到一個專業的真正屬於遊戲玩家的展會在中國市場誕生。