文|甲方研究社
最近有些死氣沉沉的科技媒體圈突然又躁動了起來。
在4月29日下午,差點就要淪為行銷號博主的羅永浩更新了一條微博。
在錘子投資方被查辦這個假消息被辟謠後,沉寂已久的羅永浩再次站出來向外界公布,自己將站上新的創業風口——電子煙。
兩個小時後羅永浩發了另一條微博,用來感謝《羅永浩曾經深刻地改變過這個世界》文章作者吳主任。
微博下面網友評論:羅老師只要一開始頻繁發微博,我就知道有盼頭了。
羅永浩真的要回來了?
01錘子何去何從?
錘子還會繼續推出新手機嗎?
沒有人希望羅永浩輕易認輸,但對錘子科技的未來,幾乎沒什麽人報以樂觀的態度。
2月初,錘子科技天貓旗艦店商品已全線下架。
目前,錘子官網上,從手機堅果R1到淨化器、數位配件,幾乎都處於售罄或缺貨狀態,2018年重磅推出的PC個人電腦TNT也已下架。
此前,界面新聞記者從接近錘子科技內部人士處得知,錘子科技已基本停止新手機的研發,目前團隊主要工作停留在維持系統和產品基本運維上。
錘科的核心團隊也基本分崩離析。
錘子科技001號員工、原用戶體驗中心副總裁朱蕭木已離職創辦電子煙品牌,羅永浩在推出聊天寶發布會上,宣布了這一消息;另外,錘子科技002號員工、原設計總監肖鵬加盟了OPPO,任旗下品牌realme的設計總監。
對於錘科而言,一百條壞消息裡,總有那麽一兩條不好不壞的。
4月25日,錘子SmartisanOS官方微博突然變更認證信息,微博主體變為大眼星空科技,由星雲創跡科技100%控股,而後者又是由字節跳動100%控股。換言之,Smartisan OS已經賣給了今日頭條。
事實上,在4月20日,微博上曝出了錘子科技今年將舉辦夏季新品發布會這一重大新聞。這條微博的來源是前金立的設計師、玩意東西CEO袁炫華。
無獨有偶,錘子科技產品經理朱海舟也在微博上透露過關於錘子科技新手機的消息。他曾表示:此次帶來的新手機不會是像我們之前預想的那樣還是堅果系列,取而代之的可能是新的系列產品。
今天,袁炫華再次發微博稱,“因為與收購方所約定的暫時保密,所以錘子科技一直沒有與公眾溝通企業事宜,目前可以告知大家的消息是整個手機和系統團隊都在忙碌工作,準備下一款產品”。
錘粉們再一次燃起了希望。
此前有網友@老羅,問他如果能回到2012年,還會不會選擇做手機。老羅說會,但不會把六年來的主要精力放在手機上。
鐵一樣的事實告訴老羅,手機這個供應鏈冗長、強調功能性的硬核行業並不適合自己,也許是時候前往下一站了。
02背水一戰
借道電子煙重新出山,這是在錘科前途未卜的處境之下,老羅做出的新選擇。
與其說老羅希望用電子煙曲線救國,不如說他看中的是這個行業無限廣闊的風口。
據P&S Market預測,到2023年全球電子煙有望達到480億美元的市場規模,年均複合增速達到25.99%。中國在電子煙消費領域已經進入快速增長期,數據顯示,預計5年內複合增長率將達到89%,中國電子煙市場規模也將達到1120億元。
有數據顯示,中國煙民數量佔全球的1/3,面對如此體量的市場,也造成了電子煙行業進入者的狂熱。時下,雖為資本寒冬,但是電子煙賽道確實難得的熱鬧,僅2018年就有數個電子煙項目快速融資。
2018年10月,香港宣布全面禁止電子煙,此舉帶來最直接的影響就是IQOS對中國市場的滲透降低,從而減小對中國傳統煙草市場的衝擊。
但歐美和日本市場證明,電子煙市場和賽道是不可逆的消費升級趨勢,老羅的商業直覺和嗅覺讓他快速組織團隊和資源參與進來。在如此情況下選擇背水一戰,對老羅也深表敬佩,據悉,朱蕭木在2018年下半年已經開始籌備了電子煙項目。
老羅做電子煙顯然是看到了藍海優勢,首先,這個行業還缺少領導品牌;其次,羅永浩IP賦能的邏輯成立。老羅上台,一句“老羅我們想你!”足見錘粉對老羅的喜愛,錘粉的消費轉化自然不是問題。
但電子煙在中國的發展還會面臨很多不確定性。
首先,作為一種新品類,消費者的認知和教育就是很大的問題;
其次,老羅還要面對的是,電子煙渠道缺失,電商渠道規模小,流量成本巨大,線下還是要靠批發為主,能讓消費者體驗的觸點也比較少;
第三,法規和政策監管風險,沒有標準,讓行業未來充滿變數;
今年央視3·15晚會上,電子煙成了眾矢之的:甲醛超標、誘導小學生購買、危害吸煙者和被動吸煙人群健康。
可以預測,將來電子煙市場就會如同現在的手機市場一樣競爭慘烈,情懷並不能完全塑造競爭力,以前趟過的坑成為老羅在電子煙領域前進的鋪路石。
不管是老羅希望用電子煙為錘科鋪路,還是準備以全新姿態all in電子煙這個風口行業,我們還是希望老羅能為行業帶來一些“不一樣”。
03不做悲劇英雄
有網友總結,老羅開始做錘子手機那年,正趕上行業萎縮、競爭日益激烈的時期;做空氣淨化器那年,氣象特別好;今年剛準備進軍電子煙,整個行業又被央視點名,登上3·15晚會。
回顧羅永浩的創業生涯,幾年來,除了手機業務以外,他陸續涉足空氣淨化器、行李箱、社交軟體、電子煙等多個領域,從一個風口跑到另一個風口。
錘科落難之後,羅永浩受盡奚落,2月28日下午,老羅現身溫州一個電商平台的招商活動,全程他只上台說了一句話,“祝XXX招商大會圓滿成功,也能在今年形成各方多贏的局面”。這次短暫的月台行為,在網絡上被傳為“5萬出場費為微商月台”。
在媒體的報導中,羅永浩已然是一個情懷有余而實乾不足的失敗者。
這些報導並不足以描繪出一個真實的羅永浩。
就在老羅公布自己新動向之後,袁炫華發布長微博描述了羅永浩精神狀態。
跟媒體想塑造失敗的羅永浩不一樣,老羅依舊保持了非常忙碌和勤於思考,臉上全是精氣神,沒有一絲氣餒的樣子,我給他介紹的企業,他當場就約了第二天見面,沒有絲毫拖延。
微博中羅永浩這樣寫道:“比起被當成悲劇英雄,我更喜歡被當成失敗的小醜,否則我就留下一個偉岸的身影高高興興退休了”
羅永浩的故事還會繼續。