不加稅但價照漲 白酒企業搶收“春節檔”

儘管有關白酒行業加征消費稅的疑慮已煙消雲散，但不少白酒企業趕在春節白酒銷售旺季來臨之前，正密集加快漲價的腳步。

在一眾酒企中，瀘州老窖可謂將“提價王”的本色發揮得淋漓盡致。12月2日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司發布通知，即日起，43度國窖1573、46度國窖1573計劃內配額價格分別上調30元/瓶、50元/瓶。同時，國寶紅、曾娜大師裝、紅瓷裝、典藏等差異化產品計劃內配額價格分別上調30元/瓶。此外，從2020年1月12日開始，上述產品計劃內配額價格再次上調30元/瓶。

此前，瀘州老窖在11月份已經對國窖1573系列產品進行了一次提價。至此，43度國窖1573零售價調整為969元/瓶，46度國窖1573零售價調整為1009元/瓶，國寶紅產品零售價為1299元/瓶。配合瀘州老窖大單品52度國窖1573的售價1299元/瓶看，瀘州老窖1573系列產品均站上千元台階。

除瀘州老窖外，11月份，酒鬼酒對旗下的高端品牌52度500ml內參酒配額內戰略價上調50元/瓶；水井坊對旗下的52度水井坊·典藏大師版等多款產品建議提高零售價，每瓶上漲20元、60元不等。此外，尚未上市的酒企如劍南春、河南國藏盛世、貴州國台酒業等，也在近期密集宣布漲價。

記者注意到，此番白酒企業的密集提價，較今年上半年的集中提價幅度略顯“後勁不足”。在上一輪提價中，白酒漲價幅度在單瓶100元左右。而最新一輪提價中，調價幅度最高的為單瓶60元，其他多在單瓶20元至50元之間。

與此同時，高端白酒品牌貴州茅台、五糧液等目前在此次提價潮中則按兵不動。

12月4日，五糧液在互動平台上回應投資者是否有提價準備的問題時稱：“公司出廠價近期無變化。”

稍早之前，茅台方面透露，春節期間不會漲價。不過，茅台不漲價卻有一個要求：在貴州省各個渠道，買一瓶茅台酒，就要買500元的貴州特色食品、特色農產品。此舉被外界解讀為茅台的一種變相漲價行為。

白酒行業專家劉曉威認為：“此次白酒企業漲價的底氣不足。”從部分白酒相關市場情況來看，宣布提價後，其終端零售價並未立即跟隨上漲。

白酒分析師蔡學飛表示，現在很多酒企漲價，很多是伴隨著拉升品牌形象，漲價的同時往往會進行控貨，這可以增加渠道的貨值與利潤，在一定程度上也可以刺激渠道銷售積極性。對於目前的名酒來說，此時的價格升級，更多是一種品牌佔位策略。

業內人士分析，此番白酒行業的漲價，更多的是一種技術動作，目的是為了壓貨，搶佔經銷商手裡的預收账款，逼著經銷商把錢回到酒廠裡。“誰先提前搶到經銷商手裡的貨款，誰春節的銷售就有保證了。”

再從市場表現來看，即便有新一輪的白酒漲價潮，但白酒板塊的市場表現並不盡如人意。近期以來，包括貴州茅台、五糧液、瀘州老窖等龍頭酒企在內，其股價均處於高位回調的階段。這從另一個側面說明，新一波白酒企業的漲價潮，是否對酒企未來業績有較強的提振作用，需要市場的耐心檢驗。