蘋果縮水 庫克來華找答案

蘋果公司CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)的中國行又將開始。

近日有媒體報導稱，庫克將於近日再度訪華。在庫克來之前，iPhone去年第四季度在中國市場經歷了銷量大跌，今年1月又首次在沒有推出新品時執行降價策略。

蘋果認為iPhone手機售價過高導致市場低迷。隨著均價日益升高，曾經單價過萬的蘋果在中國市場更像是一個奢侈品。但執行降價策略是否就能刺激蘋果在中國市場的增長？庫克此時來到他曾認為將會成為蘋果第一大市場的中國，又會尋找到什麽答案？

蘋果降價

iPhone在中國市場剛進行了降價。台灣時間2月12日晚間，庫克在接受採訪時稱，蘋果已將iPhone在中國市場的售價降到了人民幣貶值前的水準，目前正在觀察效果如何。

他認為，iPhone在華銷售放緩，一定程度上是因為人民幣貶值。他在上述採訪中稱：“由於當地貨幣在過去一年的貶值，我們在中國市場的售價確實上漲了，且漲幅超過了以美元計價的地區。”

庫克之前還曾表示，與前一年相比蘋果的定價策略在美國的波動不大。但受匯率問題影響，iPhone在其他國家的價格差別被放大。庫克當時還稱，蘋果已經注意到了這個問題，之後將會按照每個國家當地的貨幣情況來為iPhone定價。

2月13日消息顯示，香港市場銷售的2018款iPhone都進行了向下調價，其中512GB版本iPhone XS的降幅最大，為2050港元（大約人民幣1765元）。而從今年1月起，內地經銷商管道已經紛紛調低2018年iPhone系列產品價格。以64G的iPhone8 plus為例，《華夏時報》記者登陸蘋果官網發現該款手機售賣價格為5999元，但京東、蘇寧以及國美等電商平台的售價均在4700元左右浮動。

IHS手機市場高級分析師李懷斌對《華夏時報》記者分析稱，通過管道進行降價是手機廠商的通行做法，在維護了管道利益的同時，對品牌自身的損害會比較小。他認為，如果官網進行調價會縮小下一代機器的定價空間。

李懷斌同時對《華夏時報》記者表示，蘋果手機的美元定價已經很高，這是定價策略的問題，並不單純是源於貨幣貶值。而且蘋果的價格雖在慢慢回調，但幅度並不大，且多是通過以舊換新等策略，效果比較有限。從目前來看還是iPhone8和iPhone7系列手機的價格調的較低，走的量更大。

需要提及的是，2月5日蘋果還宣布負責零售業務的高級副總裁安吉爾·阿倫茨（Angela Ahrendts）將於今年4月離開蘋果。阿倫茨在5年前加入蘋果，她上一份工作是英國奢侈品牌博柏利（Burberry）的CEO。

下滑的中國區

庫克此時到訪中國區的另一個背景是中國區再度出現業績下滑。

1月30日，蘋果發布2019年一季度財報（相當於自然年第四季度）。作為傳統“旺季”，當期蘋果營收同比下滑5%。其中iPhone的銷售額為519.82億美元，同比下滑了15%。

其中中國市場的iPhone銷售額下滑最為劇烈，同比降幅高達27%。而當期蘋果在中國市場的營收為130億美元，同比下滑幅度近30%。

事實上，在1月2日美股盤後，庫克就在致投資者信中稱由於中國等新興市場意外放緩，決定下調對蘋果當前財季營收的預期。蘋果盤後一度暫停交易，恢復後跌逾7%。隨後蘋果股價在1月3日暴跌10%。

蘋果在財報中認為是iPhone手機售價過高導致市場需求低迷。

蘋果在中國市場的均價已經近華為的兩倍。賽諾此前發布的數據顯示，2018蘋果在中國手機市場銷售5270萬台，銷售額為3004.5億元，由此粗略計算蘋果手機在中國市場的平均售價為5700元。當期華為手機以1598.6億的銷售額排名第二，而以賽諾統計的6490萬部銷量粗略計算，華為手機的均價不足2700元。

李懷斌還對《華夏時報》記者表示，蘋果難提銷量還源於與上一代產品相比創新點比較少，尤其中國手機廠商與蘋果的差距在明顯逐步縮小。

IDC數據顯示，蘋果2018年在中國市場的出貨量排名第五，佔據9.1%的市場份額，比2017年同期縮水11.7%。排在它前面的華為、OPPO、vivo、小米則在2018年佔據了78.4%的市場份額。其中華為在中國手機市場的份額在2018年增長了15.5%。

李懷斌對《華夏時報》記者分析稱，調價是蘋果必須要做的，但我們預期蘋果在中國市場還會往下走。蘋果的新品要到今年9月才上市，這期間蘋果的壓力還是很大的。

需要看到的是，服務或將成為蘋果下一個營收增長引擎。2019年第一財季報告中，蘋果服務業務的營收為108.75億美元，同比增長19%，營收額僅低於iPhone。庫克在財報發布後的電話會議上還表示，當期蘋果公司雲服務營收同比增長40%，Apple Pay完成了18億美元的交易額，幾乎是去年同期的兩倍。

庫克此行來中國，將會打出什麽牌？

責任編輯：黃興利 主編：寒豐