iPhone X再次砍單600萬 蘋果業績神話破滅

日前，蘋果再次將iPhone X產量下調。短短一個多月的時間， iPhone X的產量減少600萬台。事實上，自從去年蘋果就不斷下調iPhone X的訂單數量。據分析機構統計，截至目前蘋果已經把iPhone X訂單數量累計砍掉7500萬台。

不斷下調訂單背後，是蘋果iPhone X手機銷量慘淡的事實。去年，蘋果發布了10周年紀念版手機iPhone X，首次引入了全面屏，以及面部識別和無線充電等黑科技。當時，很多分析機構預計，全新的iPhone X銷量將會達到2.19億台。按照這個數據來算，蘋果已經砍掉了三分之一的訂單。

顯然，iPhone X的實際銷量比預期少了一大截。更重要的是，搭載了全面屏的iPhone X剛公開銷售就下調訂單數量，這在蘋果發展歷史上還是頭一次。對於硬體銷量不斷下滑的蘋果來說，這是一個噩耗，也是一個巨大的危機。

眾所周知，iPhone X本來就是蘋果拯救硬體銷量下滑的一個重磅產品。殘酷的事實證明，蘋果硬體銷量下跌的趨勢並未得到改善。無論是iPhone 8系列，還是iPhone X，其銷量都比上一代產品要差。此前，每一代蘋果手機上市前，加價銷售的火爆場面都要持續3個多月的時間。然而，iPhone 8系列剛上市就降價，售價逼近萬元的iPhone X上市不到一個月的時間，售價也開始下跌。

種種跡象表面，在高端手機市場，蘋果手機的傳奇難以持續。當然了，蘋果手機銷量下滑，一定程度上也是受全球智能手機行業增長疲軟的影響。從蘋果最近兩代手機產品來看，陷入創新瓶頸的蘋果，或許是蘋果手機銷量多年下滑的一個重要原因。另外，不斷上漲的售價，讓很多消費者逃離蘋果陣營。

按照蘋果官方的報價來說，一部256G容量的iPhone X售價9688元。上一代蘋果手機，256G容量的iPhone 7 Plus售價只有7988元。同樣是最高配置的蘋果手機，售價卻相差了1700元。雖說iPhone X有全面屏，還有無線充電，可每一代手機都會有新的功能加入，所以蘋果手機漲價幅度還是相當高的。

過高的售價，讓很多用戶不再購買蘋果手機，這同樣是蘋果手機銷量下滑的一個重要原因。最新的消息稱，蘋果即將推出廉價版的iPhone X，意圖非常明顯，變相降低價格，拉升手機銷量。這一策略能否奏效還是一個未知數，但蘋果已經意識到了銷量下滑這個危機。

蘋果的財報也顯示，手機銷量下滑了1個百分點。在中國市場，蘋果手機銷量已經連續六個季度下滑，至今仍然沒有好轉的趨勢。從表面來看，廉價版iPhone X的價格更親民了，可一些配置被閹割掉後，用戶是否樂意買單呢?

可以肯定的一點就是，如果廉價版iPhone X銷量不佳，蘋果將迎來最大的危機。由於平板電腦、智能手機和PC市場增長很慢，一些細分市場甚至出現下滑的情況，蘋果硬體銷量也隨之下滑。要知道，手機、平板電腦和PC是蘋果帝國的三駕馬車，這三大硬體銷量同時下滑，蘋果業績或許會大幅下跌。儘管蘋果的業績目前仍在小幅上漲，但這是蘋果產品漲價的必然結果。目前，蘋果硬體的售價已經逼近頂點，這意味著一味靠漲價也很難拯救蘋果不斷下滑的業績。

就現狀而言，手機仍然是蘋果業務的經濟支柱。從上市到現在，iPhone X砍掉了三分之一的訂單，這是蘋果硬體業務衰敗的最好證明。如果蘋果仍舊拿不出好的策略阻止硬體銷量下滑，蘋果將迎來最大的危機。