本文作者是小萬家族的@鬼腳七
電影唯一的作用是讓生活變得比電影更有趣
隨著假期越來越近，春節檔的硝煙味也越來越濃。
但是和幾部氣勢洶洶準備大戰一場的影片不同，這幾年的春節檔一直有一部“悶聲發大財”的神作，不知不覺地從春節檔的大蛋糕中分走了一杯羹。
沒錯，這個常常被忽略的系列就是國產動畫《熊出沒》。
說起《熊出沒》，即便沒看過這套動畫的觀眾，至少也知道熊大、熊二和光頭強這些名字，勵志做一個優秀伐木工的光頭強和想要保護森林的熊大、熊二你來我往，相互鬥爭。
作為一部主要面向兒童的動畫劇集，《熊出沒》很容易讓人將它和“低幼”聯繫在一起。
確實，從動畫劇集來看，《熊出沒》遵循的是“好人和壞蛋無窮無盡相愛相殺”這種經典的“貓和老鼠”傳統模式，故事淺顯易懂，製作也相對簡陋。
但是如果你抱著這樣的態度來看《熊出沒》劇場版的話，可能要被狠狠打臉了。
2014年，《熊出沒》推出了自己的第一部劇場版《熊出沒之奪寶熊兵》，票房收入2.48億人民幣，位列當年動畫片票房第5，國產動畫第1。
2014年動畫票房
從此之後，《熊出沒》開始了自己的票房逆襲之路，2015年2.96億，2016年2.89億，2017年超過5億，直到2019年的《熊出沒·原始時代》票房突破7億。
如果不是半路殺出個《哪吒之魔童降世》，《熊出沒》又將穩坐年度動畫電影票房冠軍。
超過6年的“長壽IP”，步步攀升的票房成績，不俗的口碑……這和我們想象中的《熊出沒》不太一樣啊！
再說遠一點，去年讓不少觀眾興奮不已的“國產動畫崛起”，其實從《熊出沒》算起，也不足為過吧？
所以，這個明明只是“低幼作品”的系列，為什麽能每年都能取得成功，而且還是在殘酷的春節檔？
是因為它抓住了市場空白，將小朋友和家長們一起拉進了電影院嗎？那麽同樣以孩子們為閱聽人的《喜羊羊與灰太狼》系列和《賽爾號大電影》系列為什麽還苦苦掙扎在破億的邊緣？
確實，闔家歡樂的春節假期期間，抓住孩子們的興趣，自然就抓住了一個巨大的票倉，但是我們也明白一個簡單的道理：孩子可不是那麽好糊弄的。
《熊出沒》之所以七年來還能保持熱度和前進，絕不僅僅是佔領空白那麽簡單，而是做到了兩點：認認真真做兒童動畫，和不僅僅隻做兒童動畫。
從《熊出沒之奪寶熊兵》開始，《熊出沒》就踏踏實實地以勇氣、友情、自然這些各年齡段通用的主題來作為影片的核心主題。
第一部中光頭強和熊大熊二合力保護小女孩嘟嘟，第二部裡與山神團子的感人故事，第三部中幫馬戲團的動物們實現夢想……
影片放棄了高高在上的說教態度和口號，而將想要傳達的理念完整地融入故事情節和人物選擇當中。
而且重要的是，這個過程不是由成人角度來看的“任務”，而是從孩子的角度來看的“體驗”。
除此以外，在技術上的不斷升級和製作上的精細也讓整個系列的可看性水漲船高，現在回顧2014年的第一部劇場版和今年即將上映的《熊出沒·狂野大陸》，畫面和視覺效果上的提升顯而易見。
另一方面，《熊出沒》也不僅僅滿足於做一個“哄小孩”的動畫系列，它同樣希望打動那些帶著孩子走進電影院的成年人們。
為了達成這個並不算容易的目標，《熊出沒》做的第一件事就是豐富和深挖了人物的性格：無論光頭強還是熊大熊二，都不是簡單的固執的“好人”和“壞人”。
光頭強砍伐森林，是破壞自然的“壞人”，但是我們也看到他每天辛勤的工作、被老闆訓斥、沒掙到錢不敢回家、一個人孤獨地追逐自己的夢想……
這樣的角色在孩子們眼中或許只是一個可憐的笑話，但是對於成年人來說，則有更多感慨和共鳴。
甚至影片中的反派角色，也不是單純的負面形象：
第一部中的反派老闆，小時候和父親的關係造成了一直以來的心理創傷；第三部裡的黑猩猩“黑風”，出賣馬戲團是因為對於理想的執著讓他失去了初心；《熊出沒之奇幻空間》中的反派想要霸佔動畫世界，更是將矛頭直指用作業、補習班和興趣小組剝奪了孩子童年的殘酷教育方式。
不得不說，這些隱藏在表面故事之下的情節，正是專門拍給帶著孩子去影院的家長們看的。
《熊出沒》想要做的，並不是讓春節期間的家長因為禁不住孩子的要求，而不得不去電影院觀看的電影，而是希望成為無論孩子還是成人，都能從中各取所需的合家觀看的電影。
從此前的成績和評價來看，它離這個目標越來越近。
今年已經進入第七年的《熊出沒》系列，無論從品牌認知程度還是票房表現和成長空間來看，都可以稱得上是“國產動畫第一IP”。
相比起近兩年頻頻爆出“黑馬”和“奇跡”的國產動畫佳作們，《熊出沒》悄無聲息地將自己的單部票房成績推到了“朝10億挑戰”的地步。
我們需要一鳴驚人的爆款，也需要穩扎穩打的慢火熬燉。
這正是《熊出沒》對於中國動畫的意義所在。
注：本文部分圖片來源於豆瓣及網絡，若有侵權請主動聯繫我們。
【鬼腳七往期文章】
點擊即可閱讀
香港九龍灣馬來街興發大廈15樓D室