行業數據觀察團
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3月8日，漫威首部女超級英雄電影《驚奇隊長》中美同步上映，在電影上映前夕，《驚奇隊長》在國外評分網站爛番茄上遭刷差評，從而促使爛番茄實施了改革計劃——取消映前評分。在國內，評分網站同樣發生著相似的事件，春節檔由於《流浪地球》在豆瓣遭遇惡意刷差評，導致豆瓣APP在應用軟體平台上被持續打低分，該APP評分一度降到2.1分。
那麽問題來了，電影映前評分真的會影響電影票房麽？國內我們可以通過豆瓣、購票APP等平台獲取電影資訊及映後評分來抉擇是否觀看該片，而在國外我們通常知道的IMDB、爛番茄等網站又是如何操作，來為觀眾提供電影觀看參考的呢，這些平台又有哪些不同？本周M電影觀察室為您揭秘。
爛番茄：綜合
首先我們來看近期處於話題中心的爛番茄，爛番茄為美國網站，以提供電影相關評論、資訊和新聞為主，其母公司為IGN：全球規模最大的遊戲娛樂媒體。
從上圖中我們可以看出，爛番茄的的投票相當直觀。分為好看——新鮮，和不好看——腐爛。參加投票的人群則為大眾、媒體和專業影評人員，綜合性較強。
這種評分方式叫All Critics，綜合性強，對觀眾的參考價值最高。另外，爛番茄還有包括專業影評人的評分Top Critics和純觀眾用戶打分的Audience Score。從百分比來區分，60%以下的人選擇了好看，則該電影的評價為：腐爛，如《侏羅紀世界2》。而60%以上，則為新鮮，如《海王》，若是70%以上，則會獲得新鮮認證，如《復仇者聯盟3：無限戰爭》。
有趣的是，去年漫威爆款影片《毒液：致命守護者》在爛番茄上All Critics為29%，但Audience Score卻高達83%，由此也可以清晰的看到，專家和普通觀眾對於影片內容的多樣化差異。最終本片國內累計票房為18.70億元，全球累計票房8.55億美元。
目前《驚奇隊長》在經歷了刷差評風波之後，媒體口碑已正式解禁，新鮮度達84%（181評153鮮28爛），延續了以往漫威電影的優良佳片水準。
綜上所述，爛番茄的評分簡單直觀，最貼近觀眾，這也使得爛番茄成為了電影消費者和影迷考量電影的首選網站之一。
IMDB：嚴謹
其次國內觀眾接觸比較多的外國電影資料網站當屬IMDB，IMDB全稱為互聯網電影資料庫（Internet Movie Database）。現為亞馬遜公司旗下網站，它擁有著史上最詳細的電影數據庫和明星資料庫。
當然，對大眾用戶最有用的，就是IMDb的評分和其特色：IMDb歷史前250名電影片單了。（只有供影院播出的影片可以參加評選，而短片，紀錄片，連續短劇和電視電影不在其列）
IMDB的評分，分為1到10，但一部電影的分數，不是加起來做一下平均就ok了。它獨特的計算公式是保密的。IMDb Top 250則用的是複雜的貝葉斯統計算法得出的加權分，非常嚴謹。並且，只有“經常投票用戶”的投票才被記入結果。為保護公平性，成為該類用戶的條件還是保密的。這些都有效保護了IMDb的電影評分，不會像刷分那樣，被惡意操作。
所以IMDb的評分，是最科學的北美評分。
Metascore：專業
Metascore，也就是MTC，是網站Metacritic的評分名稱，它專門收集專業評論家們的評論與評分，再換算成平均數，即為電影的評分。
以今年奧斯卡獲獎影片為例，由於文化差異因素影響，雖然本屆奧斯卡最佳影片《綠皮書》在國內口碑、票房雙豐收，然而美國市場卻並不看好這部影片，本片在Metascore上僅獲得69分，為歷屆奧斯卡最低；而藝術性較強的影片《羅馬》評分則高達96分。
然而由新晉奧斯卡影帝主演影片《波西米亞狂想曲》評分卻低至僅49分，要知道本片在IMDB和豆瓣上的評分分別高達8.1分和8.6分，而Metascore的影評人卻評價其為“蹩腳的音樂傳記片”，普通觀眾與專家之間的口碑分化在此尤為明顯。
所以Metascore更關注電影本身，專業性最強，評分便普遍較低。
購票平台：方便
目光轉回國內，觀眾在考慮是否走進影院觀看一部電影之前，最方便的渠道就是看購票平台上的影片評分。以貓眼和淘票票為例，雖然兩家購票網站的評分基本為依據用戶活躍度來計算其權位分值，並以AI反作弊機制輔助，剔除“非正常評分”從而計算出影片的評分，但同一部影片在兩個購票平台的評分存在差異，一方面是因為受兩家公司投資影片的因素影響，另一方面，也與兩家平台用戶規模有關。
由上圖所示，影片評分高的平台，評分用戶數卻僅為另一平台的一半，相對的評分參考性就較低，而評分用戶數越多，雖然分數相對較低，但參考性越大。
另外，2018年末上映影片《地球最後的夜晚》在“一吻跨年”噱頭的行銷下，雖然預售票房迅速破億，卻在影片上映後遭遇低分差評，在貓眼和淘票票上評分分別為2.6和3.9，此分數與本片在豆瓣上的6.9的評分產生了巨大差異。
由於影片過度行銷導致觀眾對影片內容存在錯誤印象，從而在映後迅速反噬在評分與票房上，由此也可以看出，與其他評分網站相比，購票平台上則多為影迷和普通路人觀眾，雖然對於影片評價並不專業、客觀，卻是最為直接展示觀眾喜好的平台。
所以，對於使用購票平台查看影片評分的用戶來說，雖然最為方便，卻需要綜合評分人數、影片出品方等多方面因素，來判斷此評分是否具備參考價值。
豆瓣：均衡
國內觀眾最熟悉的豆瓣，是以書影音起家的中國社區網站。所以豆瓣評分在國內的圖書、音樂以及我們正在討論的電影領域都有一定的參考性。它的評分機制要比IMDb簡單的多，就是用戶打分的平均分。
但對於那些不理智的用戶行為，也有一定的甄選功能，避免無腦刷分。就算如此，還是有很多人要去刷電影的豆瓣評分。
以《地球最後的夜晚》為例，上文提到本片豆瓣評分為6.9分，雖然同樣有用戶在映後因為其行銷而打低分，但整體評分則更加專業、客觀。
然而，影片《流浪地球》卻讓豆瓣遭遇了一場信任危機，本片在上映初期豆瓣評分由8.5下滑至7.9分，差評率高達6.5%，且由於豆瓣無需看過影片即可評分的機制，本就常年招致影迷及觀眾的詬病，此番《流浪地球》被刷差評便引發了大批影迷的不滿，從而導致豆瓣APP在蘋果商店中的評分一度下滑至2.1分。
因此，相比購票平台的評分，雖然豆瓣評分較低，選片更垂直，是國內相比而言娛樂與專業比例較為均衡的評分網站。但在用戶投票機制的公平、嚴謹性上還需要更加專業、客觀的改進。
綜上所述，雖然各家網站都有其獨特的評分體系，且在防止惡意刷分方面也逐步趨於完善，但一部影片評分如何，關鍵仍舊在於打出分數的觀眾們，大眾在評分的同時，如果看到了和別人看法不一致，可以先冷靜下來思考彼此的理由，再下結論。這才是評分，這個參考性工具的根本存在意義。
行業信息速覽
【建立道德委員會，由道德委員會對汙點藝人進行評判】
3月1日，全國電影工作座談會在北京召開。國家電影局局長王曉暉在全國電影工作座談會上表示，目前電影行業正在籌建全國電影界道德委員會，將對電影從業人員的道德規範提出更高要求。
3月3日，全國人大代表、編劇趙東苓在接受記者採訪時表示，建議對汙點藝人，加強管理、嚴加約束。對汙點藝人的處罰也應該規範，由道德委員會等專業機構對汙點藝人行為的性質和惡劣程度做出評判，決定他們是否能夠進入市場。
【北京文化2018年營收下滑10.46%，淨利潤增長5.51%】
北京文化發布2018年業績快報，公司全年營收11.83億元，同比下滑10.46%，全年歸屬於上市公司股東的淨利潤3.27億元，同比增長5.51%，主要原因是公司在影視業務方面獲利能力較上年同期有所增長。
【阿里影業正式成為阿里巴巴集團附屬子公司】
阿里影業發布公告稱，阿里巴巴集團對阿里影業的股權增持計劃已完成交割。交易完成後，阿里巴巴集團將對阿里影業實現實質控制。合共10億股新股份已根據認購協議條款及條件正式配發及發行。阿里巴巴對阿里影業的股權增持計劃已完成交割。
【AT&T重組華納傳媒業務 與Netflix和迪士尼展開流媒體競爭】
據富比士報導，AT&T在內部郵件中宣布將對近期收購的華納傳媒業務重組，以應對來自Netflix和迪士尼的競爭。此次重組將整合HBO和Turner的管理運營，並且為內容創作節省資金。公司將把投資重點轉移到位新興平台上的特定閱聽人製作更多內容上，以準備與Netflix和迪士尼在流媒體視頻領域展開競爭。
檔期信息速覽
3月22日 | 美國電影《波西米亞狂想曲》宣布定檔3月22日在全國藝術電影放映聯盟加盟影院專線放映。
3月28日 | 西班牙電影《海市蜃樓》宣布定檔3月28日全國上映。
3月29日 | 西班牙電影《警告》宣布定檔3月29日全國上映。
4月4日 | 電影《反貪風暴4》宣布定檔4月4日全國上映。
4月4日 | 電影《守靈》宣布將於4月4日清明檔上映。
4月26日 | 電影《雪暴》宣布內地定檔4月26日上映。
4月26日 | 電影《動物出擊》重新定檔於4月26日登陸全國院線。
檔期待定：
墨西哥電影《羅馬》確定引進，將通過全國藝術電影放映聯盟專線放映。
日本動畫電影《境界》（原名《死神真人版》）確認引進，即將定檔。
泰國電影《死於明日》有望在今年引進中國內地院線。
新片信息速覽
《囧媽》概念海報
《囧媽》 | 歡喜傳媒發公告稱，旗下子公司歡喜首映與徐崢夫婦控股的北京真樂道達成了拍攝《囧媽》的電影製作協議，電影的製作成本總計2.17億元。其中，徐崢個人獲得的導演費、監製費、編劇費和演員費就合計達8700萬元，佔電影總成本的40%。《囧媽》是徐崢執導的“囧系列”第三部作品，已提前預定2020年的春節檔。
《封神三部曲》備案公示
《封神三部曲》 | 據電影局2月上旬備案公示，由烏爾善、冉平、冉甲男編劇的《封神三部曲之魔道爭鋒》《封神三部曲之封神天下》已正式立項並曝光劇情。備案公司為上海摩天之眼文化傳媒有限公司，其股東為北京京西文化旅遊股份有限公司。據悉，《封神三部曲》計劃於2018年至2019年拍攝，暫定於2020年至2022年期間陸續公映。
《好萊塢往事》電影劇照
《好萊塢往事》 | 據悉，昆汀·塔倫蒂諾新作《好萊塢往事》將亮相2019年第72屆坎城電影節。成長於洛杉磯的昆汀花了五年時間打磨劇本，並表示很高興能向世人講述一個已不複存在的洛杉磯和好萊塢。該片將於2019年7月26日北美上映。
票房風向標
本周《馴龍高手3》以2.56億元票房成為第一名，然而縱觀本片單日票房走勢卻並不樂觀，上映首日雖然以30.25%的排片佔比收獲票房5493萬元，且連續三天保持單日票房第一的好成績，但在上映第四天便跌落至第三名，排片佔比降至25%左右，單日票房僅維持在千萬元水準。
反觀奧斯卡最佳影片《綠皮書》，雖然上映首日僅以17.15%的排片佔比收獲票房2514萬元，但隨著影片口碑的不斷發酵，本片於上映第四天以僅18.06%（《馴龍高手3》28.38%）收獲票房1806萬元，超越《馴龍高手3》《阿麗塔：戰鬥天使》成為單日票房冠軍，並於此後數日蟬聯單日票房第一，單日排片佔比則穩步上升至23.22%。、
然而隨著3月7日日本熱門動畫電影《夏目友人帳》以及漫威新作《驚奇隊長》的上映，3月初的電影市場再次迎來新的格局，截至3月7日13:00，《夏目友人帳》已憑35.11%的排盤佔比收獲票房1238萬元，暫列當日票房第一名，而《驚奇隊長》則以715萬元的預售票房暫列第二，《綠皮書》《阿麗塔：戰鬥天使》《馴龍高手3》等片則迅速退居次席。
（數據來源：專資辦）
編輯：小鎮，鳳凰de眼淚
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