欲奪80%市場份額 光線傳媒拿什麽撐起動漫“野心”

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　　光線傳媒拿什麽撐起動漫“野心”

　　來源：北京商報

　　如今光線傳媒成了一個“動漫迷”，不僅旗下孫公司霍爾果斯彩條屋影業有限公司（以下簡稱“彩條屋影業”）在日前收購了一家動畫公司20%股份，企業還有多部動漫電影項目正等待上映或處於製作過程中。自2015年成立彩條屋影業大力發展動漫業務以來，光線傳媒一邊運用“買買買”等資本動作佔據市場，一邊則自主製作或引進動漫電影，積累業務經驗。在雙重布局下，光線傳媒究竟能否完成董事長王長田打造“中國皮克斯”的夙願？

　　資本動作不斷

　　投資至少22家公司

　　此次光線傳媒看上的是一家名為北京大千陽光數字科技股份有限公司（以下簡稱“大千陽光”）的動畫公司，且彩條屋影業以自有資金出資3999.62萬元認購大千陽光本次發行的股票647.1875萬股。本次認購完成後，彩條屋影業持有大千陽光20%股份，大千陽光成為彩條屋影業的參股公司。

　　對於不太熟知動漫產業的人而言，大千陽光的名字或許有些陌生，但該公司是《西遊記之大聖歸來》的聯合製片和製作方，現已掛牌新三板。光線傳媒方面表示，本次投資大千陽光能夠完善動畫影視項目前後期製作全流程、有效整合動畫影視市場上下遊資源、完善產業布局、鞏固優勢地位。

　　大千陽光只是光線傳媒投資的眾多動漫公司的一員。早在2015年10月，彩條屋影業作為光線傳媒垂直布局動漫產業的角色亮相時，光線傳媒就對外透露，當時已投資了13家動漫公司。此後，光線傳媒通過投資收購等方式加碼動漫業務的腳步一直沒有停歇。北京商報記者調查發現，截至目前，光線傳媒至少投資過22家動漫公司。

　　投資分析師許杉認為，彩條屋影業成立前，光線傳媒雖然已有《人再囧途之泰囧》等作品獲得較好的市場反饋，但當時動漫在該公司的業務布局中仍是一個較為陌生的領域，通過投資收購國內動漫公司的方式，是快速進入該產業的方式之一。

　　觀察這22家公司可以發現，囊括多家票房較高的動漫電影的創作方，比如十月文化，是《西遊記之大聖歸來》的創作團隊；彼岸天，則是《大魚海棠》的創作方。

　　然而，並非所有投資的動漫公司均能交出一份滿意的成績單。以此次投資的大千陽光為例，公告顯示，2017年大千陽光的營業收入和淨利潤分別為2083.4萬元和108.8萬元，處於盈利狀態，但扣非淨利潤為27.1萬元，較上年同期下滑74.58%。有業內人士在看到財務報表中政府補助73萬元後質疑稱，該公司淨利潤的70%依賴於政府補助。

　　藍弧文化也是一個未能交出滿意成績單的代表。藍弧文化曾承諾2014-2016年淨利潤分別不低於2600萬元、3380萬元、4160萬元，但2015年淨利潤為2490萬元，2016年1-9月淨利潤則僅為33.3萬元。最終，光線傳媒於2016年底選擇出售持有的藍弧文化50.8%股權。

　　三年14部作品

　　票房表現參差不齊

　　王長田對於光線傳媒布局動漫業務一直有著較高的期待，並在成立彩條屋影業時對外宣稱，“我的夢想是擁有一個中國皮克斯集團，佔據中國最好的動漫內容的半壁江山”。為此，光線傳媒在投資動漫公司的同時，近三年裡也不斷以出品、發行等不同角色推出動漫電影。

　　據貓眼專業版的數據顯示，近三年來，光線傳媒共參與14部在院線上映的動漫電影，累計獲得30.53億元票房。其中有四部作品獲得5億元以上票房，即創造國產動畫電影票房紀錄的《西遊記之大聖歸來》，曾掀起過觀影熱潮的《大魚海棠》、《你的名字。》，以及今年初剛剛上映的《熊出沒·變形記》。這四部作品目前均排在所有國內已公映的動畫電影票房前十位，且《西遊記之大聖歸來》、《大魚海棠》和《熊出沒·變形記》是前十位中僅有的三部國產動畫電影。

　　但在相關作品票房表現較好的同時，也有部分作品的市場反饋並不樂觀。在這14部動漫電影中，票房最低的為今年1月上映的《大世界》，票房累計為261.8萬元，其次則是去年12月上映的《聖誕奇妙公司》，共獲得493.2萬元票房，而《果寶特攻之水果大逃亡》則獲得833.5萬元票房。

　　在光線傳媒日前舉辦的網上說明會上，光線傳媒財務負責人王牮透露了今年公司在動漫領域的相關規劃。“2018年光線傳媒已經上映動漫電影包括金馬獎獲獎的《大世界》、IP系列動漫電影《熊出沒》，本年度將會推出動漫電影《昨日青空》、真人動漫電影《查理九世》，並會繼續引進日本動漫電影，且有多個動漫電影在製作過程中，會在2019-2020年陸續推出。”王牮表示。

　　在業內人士看來，近年來雖然也出現過多個動漫電影實現較好票房表現的案例，但與商業大片等其他類型影片動輒過億元，甚至是數十億元的票房相比，由於內容製作、目標閱聽人的設定、市場接受度等因素，國產動漫電影票房大多難以過億元。據《中國動畫電影發展報告（2017）》顯示，2017年共有30部國產動畫新片上映，實現票房收入13.03億元，但仔細觀察，僅有4部國產動漫電影票房過億元。

　　欲奪80%市場

　　“中國皮克斯”還有多遠

　　儘管從整體環境來看，動漫電影市場還處於發展階段，但光線傳媒仍對該領域有不小的野心，所投資的動漫公司橫跨三維動畫、二維動畫、漫畫、遊戲、國外版權等環節。王長田表示，“中國動畫電影還處在早期發展階段，預計國產動畫電影將在未來幾年大規模爆發。限制中國動畫電影發展的最大因素在於動畫市場沒有起來以及動畫人才數量嚴重不足，現在這兩種狀況都在發生改變。未來，我們希望能夠佔到國產動畫電影80%的市場份額”。

　　中銀國際證券股份有限公司研究員劉昊涯認為，光線傳媒通過旗下彩條屋影業控股紅鯉文化等公司，動畫內容產業布局正逐漸成熟。此外國聯證券分析師認為，近段時間光線傳媒繼續投資多家動漫領域的優質公司，有效整合上下遊資源，能夠完善光線傳媒在動漫領域的產業布局，鞏固了該公司在動漫領域的地位。

　　但同時也能發現，雖然光線傳媒投資不少動漫公司，且國內所有已公映的動漫電影票房前十位中僅有的三部國產作品背後也均有光線傳媒的身影，但要成為中國皮克斯，仍有一段路要走。

　　出品了《尋夢環遊記》、《玩具總動員》、《飛屋環遊記》等多部經典動畫電影的皮克斯，被不少從業者設定為動漫產業的標杆。“目前國內沒有公司能夠與皮克斯相比，皮克斯能夠發展到現在，一方面在於作品品質，包括內容創作和技術，另一方面也與項目運作、人才培養、企業文化等管理層面有關，比如皮克斯會做小短片，不僅為了鍛煉導演，也是在用小短片印證是否可行”，許杉表示。

　　從業者認為，與國外優秀動漫公司相比，國內動漫公司仍不免顯得有些焦躁，如今有的觀眾認為國產動漫電影製作粗糙，但實際上國內外在技術上的差距並沒有觀眾想象得那麽大，關鍵在於如何講好故事，是否對每一部作品耐心打磨，尤其是細節。

　　北京商報記者 盧揚 鄭蕊/文 代小傑/製表

責任編輯：馬秋菊 SF186