肖戰直播釋放信號：三方“封鎖”正在破局，粉絲為一句話淚目

文/抽抽涼

提前一個半小時的“隱晦”官方宣傳，三個半小時的品牌直播活動，短短半個小時的亮相，使得整期活動觀看人數達850.6萬，點讚數達3億。這是肖戰最新交出的商務成績單。

肖戰在整場直播中亮相時間並不長，所進行的活動和討論話題也都圍繞品牌所展開。對於品牌代言人，參加這樣一場直播本是再正常不過的活動，但這短短30分鐘的亮相，卻釋放出很多重要信號。

二月底至今關注肖戰以來，聽到過一句話很多次，就是要“等一個結局”。但現實生活不是影視劇，不會有一個明確的時間點出現一個確切的休止符，現實永遠不可能事事如願。

想站立潮頭，便注定要乘風破浪，但可以在心裡給自己畫一個句點，然後頭也不回的往前走。荊棘攔路，也從不阻玫瑰綻放。

這場從二月底延續至今的鬧劇，不管打著如何正義凜然的旗號，精準打擊對象從來只有肖戰一個。並圍繞他本人的價值體量進行了三方封鎖：粉絲、數據和商務。而這一場直播剛好釋放了三方破局的信號。

信號一：真正的數據是 “封鎖”不住的

每一個被貼上流量標簽的藝人，都無法擺脫與數據捆綁的命運，各種榜單堆積出對應價值，累的是粉絲，焦慮的是藝人，被搞懵的是商家。天下苦數據久矣，但大數據時代似乎又找不到更具象的價值衡量指標。

對肖戰進行的封鎖手段，自然也包括各項令人眼紅的數據。於是相當長一段時間內，相對應的黑紅話題此起彼伏，只要不參與反對的博主都會受到相應攻擊，粉絲數量多的“大粉”也時常遭遇各種手段的圍剿。

這以上種種不過是對肖戰正面數據進行封鎖，將其作為削弱肖戰價值的重要的手段。

肖戰粉絲顯然也知道數據的重要性，在2月底之後相當長的一段時間裡，肖戰各項數據不降反升，頗有一種悲壯感。

但隨著飯圈文化逐漸被重視，在肖戰工作室三番五次的呼籲下，粉絲終於明白了數據上的得失只在一時，終於願意把事事爭第一的念頭放下，如今進入肖戰相關超話，幾乎看不到對打榜、應援之類行為的呼籲。

但數據除了做出來的，還有自然形成的。一場商業活動直播，除了本文開篇列舉的直觀數據之外，在話題無預熱的情況下，#肖戰直播#升至熱搜第五，閱讀量6.2億，討論量78.3萬。

與此同時，肖戰與品牌名一起成為世界趨勢第五名，泰國地區第一名並持續三小時以上，在新加坡以兩個話題佔據了榜單第四、第五，韓國、馬來西亞都是第八名，就連墨西哥都進了前二十。

更重要的是，這些數據與直播間觀看人數是並行的，如果非要說是刷出來的，那只能證明肖戰粉絲過多愛得夠深，一邊盯著直播連蒼蠅都不放過，一邊滿世界刷話題。

因此這些數據除了間接證明肖戰以往數據的真實性以外，透露出更多的信號是肖戰的潛在影響力。肖戰作為一個連自己都沒出過幾次國的藝人，僅憑《陳情令》、《誅仙》等作品便能獲取如此高熱度的海外影響力，一時間連蹭肖號都不知道該怎麽吹。

肖戰工作室嚴肅呼籲拒絕控評打榜時，有人覺得肖戰這是走投無路、自斷臂膀，人不出來數據不行，那不正好促進了對方目的達成？

但事實證明，真正的數據封鎖不住，封住了內娛還有海外數據來湊熱鬧。這一場直播無疑向業內釋放了重要信號，“肖量”已經成為了數據本身。

信號二：商家想通後，流量代言出現了新模式

“狙商務”的規模之大，顯然一度是令眾商家和肖戰團隊措手不及的。並曾在短時間內收獲了一定的明顯效果。作為爆紅後第一年的商業黃金期，肖戰沒有再宣新代言，也很長一段時間沒有為任何商業月台行動。

這次肖戰以七夕活動之名，亮相其代言的玫瑰花品牌直播間，也是商務正常化信號的一次釋放。

以肖戰每次亮相的數據，要說完全沒有新代言接洽幾乎是不可能的，也曾有商家透露肖戰方面出於為品牌方的輿情考慮，拒絕了自己的合作邀約。

但作為一直處在合約期內的幾大商家，反而因為此次風波與代言人和粉絲形成了更加緊密的聯繫。

比如“苟富貴、互相旺”的開小灶，開啟了立牌巡演的先河，自熱米飯作為集團新品銷量和知名度呈幾何倍數飆升，如今已開始與上星綜藝《嚮往的生活》、《中餐廳》合作。

比如“要你紅”的百威，不僅實現了線上雲蹦迪，還邀請了肖戰粉絲前往直播間調酒，銷量方面也不用多說，只要有活動都必須靠搶才能購買成功。

更不用提這次與肖戰一起登上世界趨勢第五名的roseonly，相關指數一度飆升13503%......

品牌借流量明星提升銷量本是一樁赤裸裸的商業行為，選擇時下最新躥升的偶像，簽一份時間不長商務合約，以粉絲的購買或相關支持行為來解鎖部分福利，甚至出現不同偶像代表同一品牌不同商品，粉絲為了偶像的面子，不得不拚命衝銷量。

但肖戰粉絲與肖戰代言的品牌，在強壓之下形成了一種“共患難”的情感聯結，不再是為了偶像不得不買，而是為了感謝陪伴和支持主動去買。品牌方也不時推出各種周邊回饋粉絲，甚至幾家品類相差甚遠的商家開進行互動聯通。

真金白銀的銷量數據面前，越來越多的商家正在想通，在“願意為自己喜歡的人花錢”和”願意為自己討厭甚至憎惡的人花錢”二者之間，前者永遠遠高於後者。懷著愛與感激而來的消費者，遠比一時哄鬧的人更願意留下成為長期用戶。

肖戰參與曹禺先生紀念活動時穿著的衛衣在一些小插曲後發布了聲明，這次肖戰直播間穿的小白鞋，品牌很快大大方方的認領回家，這些也無不透露出商務封鎖逐漸失敗的信號。

信號三：說者無心聽著有意，“我回來了”令粉絲淚目

監視者在為數據驚歎或驚慌，更多粉絲在意的卻是隻屬於彼此間方能認領的小細節，比如摘下星星習慣性轉一轉，比如看到剪刀會習慣性將尖頭向內擺放，比如純粹的內搭到底成了半永久。

在演播間裡，換下圍裙走回活動台的肖戰，背對著鏡頭對主持人說了一句“我回來了”，也許這只是肖戰禮貌的與主持人打招呼，但說者無心聽著卻已嚶嚶嚶嗚嗚嗚哭一團。

這半年以來的等待，有多少偽裝的堅強在聽到一句“我回來了”之後終於才敢短暫的崩潰一小會兒，在紫色雲霧和玫瑰花海裡，重新撥雲見月，手可摘星。

這次從飯圈入手的風波，不時釋放出“喜歡肖戰多累啊”、“喜歡肖戰會被人嫌哦”、“粉絲又給肖戰惹事了”等多種攻擊，為的就是多種角度促使粉絲身心疲累從而瓦解肖戰的粉絲群體。

但布局出此等戰略的高手，卻忽略了最重要的一點：女人這種生物啊，覺得一個帥覺得一個人好願意為一個人花錢都沒什麽大不了，一個之後還有下一個。可一旦開始為一個人心疼，那才叫徹底完了。

原本就是一場普普通通的商業直播，如果在正常工作節奏中，它只是肖戰商務中的小小一環（話說他以前的商務月台我一次都沒看過），但硬生生的“封鎖”之下，變成一場百萬人同時期待的盛大約會。

在直播開始之前，已經有近兩百人在空蕩蕩的直播間“啊啊啊啊”，還有號稱提前梳妝打扮的、精心準備美食飲品的、甚至還要替商家擔心收不了場，提前奔走相告萬一來的李總張總王總也要給足面子……

做娛樂自媒體三年多了，沒見過哪一場商務直播有這麽大架勢，哪一句“我回來了”能引發如此強烈的突破時空的情感共振。想瓦解的是粉絲對偶像的崇拜、幻想，不切實際的情感與事業寄托，但換來了唯願平安喜樂的純粹祝福與等待，這哪裡是瓦解，這堅持是淬煉。

從那篇被大家關注到的“成名作”為起點，這一篇是我給自己的一個結局，感覺自己這個“預言家”當的也有點靈驗，因為從沒有什麽事情，逃得過最樸素的規則與道理：愛是力量，愛是唯一，而恨從來都上不了台面。

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