鬥魚黃金大獎賽破億 自製賽商業模式進入良性循環

近期，鬥魚舉辦的絕地求生黃金大獎賽第四季正式落下帷幕。經過五天的決賽角逐，Asgard和17GAMING兩支戰隊分獲FPP和TPP模式的冠軍。此次大賽的總觀看量高達1.02億，遠超前三季觀看人數創下新高。不僅如此，鬥魚在電競領域的深度探索更引發了業內對於自製賽事的新思考。自製賽事正趨於深度化高水準的電競賽事對直播平台的流量帶動作用早已有目共睹，可以看到各家直播平台都對各大賽事虎視眈眈，接連引入各類賽事版權。而這對目前的國內頭部平台鬥魚來說，他們似乎更為注重平台自身打造。通過強大資金的投入和資源傾斜，鬥魚正以自製賽的方式深度拓展電競內容領域，挖掘更深層次的電競賽事價值。鬥魚在此次黃金大獎賽上，僅獎金一項就投入了46萬元獎金，並為參賽戰隊重金打造了豪華的線下舞台。為了給觀眾更好的視覺體驗，賽事在直播技術上做了進一步更新，全程藍光畫質讓觀眾大呼過癮。賽場上，戰隊表現自然最吸引人眼球。此次大獎賽共吸引了133支國內一線戰隊的參與，這其中還囊括了17GAMING、Asgard、NW、TYLOO、QG、COG等諸多國內頂尖戰隊。而比賽結束後，讓我們來到賽場之外，看一看鬥魚通過這場自製賽事收獲了什麽。鬥魚黃金大獎賽收獲海量流量和行業影響力首先是流量。據統計，這次賽事全網觀看量已經破億。單場熱度一度突破331萬，新增訂閱30萬， 56萬水友的狂歡貢獻了累計超過230萬的彈幕。其次是賽事的影響力。從海選賽開始，一直到決賽階段，無論是參賽陣容還是比賽賽製，鬥魚黃金大獎賽都彰顯了自己國內頂級絕地求生自製賽事的排面。而首次採用的FPP和TPP雙模式也與國際接軌，讓各大戰隊提前體驗了一把國際比賽的感覺，有助於未來在國際比賽舞台上的發揮。這種高規格的比賽無疑將推動國內電競事業的蓬勃發展，有望令鬥魚成為中國絕地求生職業化進程的引領者。然而以上成績也只是表象，真正最重要的還是隱藏在背後的造血和營收能力，通過自製賽事發掘出來的商業價值。不只是招商，鬥魚已打造健康的營收結構例如，分期樂成為本次鬥魚黃金大獎賽第四季的冠名商，知名電競椅品牌DXRACER迪銳克斯同樣是本次賽事的合作夥伴，此外還包括虎族、小黑盒、撈月狗等也在合作夥伴陣營之中。虎撲社區、優酷遊戲、搜狐影片等多個知名遊戲垂直媒體也是本次賽事的合作夥伴。據了解，本次賽事為鬥魚創造的營收高達數百萬。互聯網行業有拚著虧損也要砸錢買流量的傳統，直播平台作為典型的互聯網行業在早期也經歷過這樣的發展。但隨著直播業態的發展，健康的發展模式正在成為平台的追求。事實上，通過自製賽事吸引流量，同步進行招商合作獲取營收是一種並不是很困難的操作，但縱觀國內各大平台，只有鬥魚對此極為熱衷並取得了出色的成績。這背後的原因自然不言而喻，一方面來自於外部對鬥魚平台的商業價值的認可，另一方面也源自鬥魚出色的招商和營收能力。鬥魚是全網各大直播平台中最先宣布盈利的選手，這已經體現了鬥魚在商業模式上的先進。除了常規招商，早在去年鬥魚完成D輪融資的同時，鬥魚就已經通過投資等方式深度布局直播上下遊產業，搶佔優質的上遊內容資源，打通下遊粉絲經濟電商和直播打賞等變現環節，讓平台的營收結構變得更為多元化。例如在去年年底的時候，鬥魚就已經參股了LGD-Gaming(電競俱樂部)、伐木累(競技行業粉絲互動平台)、果醬直播(少年偶像直播社區)、NonoLive(出海平台)、藍鰭直播(電競比賽運營)、八爪漁、霹靂爺們兒、九途文化(主播)、阿科魚樂(主播)、連線文化(主播)、王猴文化(主播)等多家產業鏈上下遊公司，持股比例從4.81%至49%不等。也正是因為看到了鬥魚在商業變現和造血能力上的強大，鬥魚黃金大獎賽第四季才能吸引眾多讚助商的眼光。據了解，鬥魚目前正在緊鑼密鼓地籌備第五季黃金大獎賽，並且已有多家讚助商慕名而來。鬥魚通過黃金大獎賽和一系列自製賽事為直播平台打造了一個樣板，互聯網平台舉辦賽事並不是一件賠本賺吆喝的事，只要擁有強大的造血能力，再加上整個平台健康的營收結構，發揮出平台的商業價值，就會產生一個“賽事-流量-營收-更好的賽事”的良性循環，對整個行業而言，也是一種有利的積極探索。