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當電子煙也將目標瞄準CMF設計大會

圖片來源@unsplash

文|格物消費

電子煙的外在有多重要,這裡不用格物消費來贅述,其實不止對於電子煙而言,對於市面上很多商品來說,外形都是打動消費者的第一道大門,不少品牌為了突破重圍,都選擇了在外觀上下功夫。

產品設計界有知名的國際CMF設計大會,是全球首個專注於CMF(色彩、材料、工藝、紋理)的專門獎項,迄今已有14年的歷史。美的、TCL、大眾汽車、廣汽研究院等知名品牌都曾有過作品在CMF大會上獲獎。

當電子煙也將目標瞄準了CMF設計大會,意味著什麽呢?

01 大小品牌之憂

格物消費記者翻閱國際CMF設計大會的官網,發現Anker-Jouz 築思、卓力能-Waver、映卓-ENJOVP都曾入圍CMF設計獎。頭部產品如RELX、雪加SNOW雖不在列,卻不代表沒在外形上下功夫,其手感和便捷度一直以來都備受好評。

相比於有資本做獨創設計的公司來說,深圳這個地方多的是隻掛牌子,其他全權交付代工廠解決的小公司,這樣雖然能最大程度的降低設計成本的問題,但也勢必會留下生命力不足的隱患。

通常,原創設計需要申請專利,知識產權的後期維護也需要資金投入。電子煙行業今非昔比,如今小品牌泛濫,三無產品頻出,從前需要花幾百萬才能打造的品牌,現在借助著深圳成片的代工廠,只需要花幾萬就能做成一個電子煙品牌。

“他們太容易了,從外觀到結構到煙油等,全交給代工廠,最後只需要噴上自己公司的名字就可以。”曾在映卓等企業從事電子煙產品研發的椰子如此感歎道。

椰子曾待過幾家電子煙企業,這些企業從外觀設計、結構設計到煙油、陶瓷芯等組件提供都會經手自己團隊,代工廠負責的事情只是組裝和零件生產。

“國內幾個大品牌,大部分都是把組裝放在工廠,外觀設計和結構都由自己團隊來構思。”

02 外觀成本到底有多高?

從電子煙外觀來說,想有不同的外觀,就得動用不同的模具,模具決定了電子煙外殼的基本形態。但工廠裡面,模具分私模和公模,光從稱呼來看,我們就能猜到一二。

椰子告訴我們,打造一個私模需要15-30萬,公模則很便宜,但公模誰都可以用,私模則隻給某一家用,不能用於其他商家的產品生產,從原創角度而言,私模保證了電子煙外形的獨特性,從而不至於輕易被模仿。

再從人員成本來看,以產品為導向型的公司,就算不能和資本公司相比較,也得配備專業的人員,細分如ID設計師、結構設計師、煙油調香師等。煙杆的外觀由ID設計師設計,然後由測試人員、結構人員去根據實際情況調整。

英國特唯普TRUVAPE電子煙獲得IF設計獎,由於其採用創新膠囊煙油,裝填式設計,無需添加煙油,並且不用擔心霧化器的壽命,當時在產品研發界掀起了不小漣漪,但其背後的科研投入可想而知。

普通電子煙品牌沒有辦法達到技術上的革新,產品最大的亮點也就在於外形手感和口味,而口味並非一個難以把控的東西,且眾口難調,找準自己的目標群體即可。

剩下的能夠拚一拚的因素就只有外形了。

不管是對於個人還是公司而言,獲得的榮譽獎項越多,其外界認可度也會相應變高,電子煙的品牌商顯然也是這麽想的,參加國際CMF設計大會,不僅能刷一波存在感,若是獲獎,還能為品牌加持。

(入圍CMF的電子煙產品)

已經獲得多數市場佔有率的頭部品牌,看起來並不需要這些所謂獎項的添光,因為其外形早已深入人心,但並不意味著可以就此掉以輕心。

一旦越來越多的人開始模仿你,你的末路也就不遠了。

03 同質化僵局的掙扎

從模具到專業團隊,資金不足的公司顯然沒法辦到,但有了專業團隊,就能保證自家產品能在琳琅滿目的電子煙市場脫穎而出嗎?

電子煙跨入CMF設計大會,往好了說,是對產品質量本身的重視,但這背後其實透露出一種隱憂,那就是趨於同質化的電子煙,變成了人人都可以投資,人人都可以入行的產業,怎樣才能打破這種僵局?

尤其是對於資本不那麽雄厚的企業來說,以鮮明的形象扎根用戶心底才是最重要的。

“我們(映卓)是業內首創CNC切邊,logo精雕,顏色漸變的品牌,隨後好多品牌都開始做起了漸變,但效果並不好。”

據椰子透露,映卓找的代工廠都是曾與華為、蘋果等合作過的代工廠,而且映卓在2018年獲得了五千萬的融資,這筆融資數目在整個電子煙融資潮流中並不算大,甚至不如團隊基因相似的非我JVE,非我JVE獲得了一億的融資。

圖是非我和映卓的產品細節,可以說是非常相似了。

本就是為了在同質化產品中謀求突破的電子煙,有的仿佛又走回了同質化的邊緣,挖空心思去做的外觀,若是還沒能在大眾心中留下深刻印象時就被同類產品取代,會是一件令人扼腕的事。

小行業往往是一個圈,來來去去的團隊和人都是那些,注入新鮮血液對於創意崗位來說非常重要。一個商家出了一種新奇的口味,另一個商家勢必也要跟風模仿,對於外形來說也是如此,所以電子煙的外觀之爭不會停。

尤其是隨著人群不斷細分之後,競爭會越來越頻繁。

女性有女性喜歡的外形,商務人士有商務人士中意的特點,貪心的什麽外觀都想做,但是真正能留下來的絕不是僅靠幾個國際大獎。

CMF只是開始,沒有獨特設計的小品牌,只會在同質化僵局中死得更快。

閱讀延伸

本就以外形取勝的電子煙,對於初入手的煙民而言,更是至關重要,從CMF本身的含義來講,包含產品色彩、材料、工藝、圖案、趨勢等內容。

1996年,飛利浦的就有專門的CMF,至2019年,CMF在社會、院校、科研機構中的關注度進一步攀升。

據統計,寶馬、華為、阿迪達斯、蘋果等80%的一線終端企業已設立或計劃設立CMF專職崗位與部門;PPG、巴斯夫、KURZ等眾多供應鏈企業也在強化自身CMF的前瞻服務能力;北服、湖大、廣美等院校順勢開設CMF課程,搭建CMF實驗室,甚至出現了首個CMF設計研究生專業。

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