李維斯二度上市，牛仔的“春天”回來了？

當地時間3月21日，美國紐約交易所改變了一直以來“不得穿牛仔”的規則，允許大廳交易員們身穿牛仔上班。

這是因為，這一天，世界最大的牛仔褲品牌李維斯（Levi’s）要在這裡二度上市了。

據美聯社，Levi Strauss公司21日在紐交所再次掛牌上市後，開盤即大漲32%，勢頭一片大好。在交易大廳，包括CEO奇普·伯格在內的120餘名李維斯公司員工身穿印有公司logo的白T恤與牛仔服，歡呼雀躍。

李維斯公司創建於1853年，至今已經166年。1971年，李維斯首度上市，但1985年，創始人Strauss的後代決定退市，將其私有化。

作為牛仔褲的“鼻祖”，正是李維斯將牛仔褲推向全球，成為經久不衰的時尚潮流。在上世紀八九十年代，牛仔成為美國野性、剛毅、叛逆與開拓精神的象徵，引領全球風尚。

然而，時尚在不斷變化，從上世紀七八十年代的牛仔風，到九十年代的卡其風，再到近來的運動休閑風，李維斯面臨的挑戰也越來越多。

兩個美國移民開始的“牛仔褲傳奇”

李維斯的創始人是兩個美國移民。

創始人之一是來自德國的李維·斯特勞斯（Levi Strauss）。1853年，斯特勞斯在美國洛杉磯創立了生產帆布工裝褲的Levi Strauss & Co.公司。

第二位創始人是來自俄羅斯的雅各布·戴維斯（Jacob Davis），也正是他和斯特勞斯一起，於1873年生產了世界上第一條牛仔褲。

自此，李維斯的“牛仔褲傳奇”開始了。

在當時，李維斯生產的牛仔褲主要面向工人及農場農民，因為其面料堅實、實用性非常強。在當時，牛仔褲被認為是有助於實現“美國夢”的產品，主要被當作工作服使用。直至20世紀四五十年代，牛仔褲逐漸趨向日常化，穿牛仔成為一種時尚潮流、一種態度。

男性牛仔一直是李維斯的立身之本，直至1934年，李維斯才推出了世界上第一條女性牛仔褲。

不過，據富比士新聞，李維斯也逐漸意識到女性市場的重要性，因此，李維斯二度上市後的戰略或將重點關注女性牛仔市場。

女性牛仔、上衣成未來戰略重點

據CNN，伯格21日表示，他們已經注意到，近些年來，牛仔領域的競爭對手逐漸增加，而李維斯在科技方面，如線上銷售、數字產品等要落後於競爭對手。

此外，伯格稱，大部分的時尚品牌都讓女性選擇眾多，但李維斯一直以來更專注於男性牛仔產品。近幾年來，李維斯在逐漸擴展女性產品，但還不夠，他將利用上市後獲得的資金更大力發展女性產品。

據富比士新聞，2018年7月前的一年內，女性牛仔的銷量上漲了9%，而整個牛仔市場只上漲了5%。

除女性牛仔外，上衣也成為李維斯增長最快的產品線。2018年，上衣的利潤增長38%，達到11億美元——其主要的推力是帶李維斯logo的白T恤。

據BBC，在被問及是否擔心女性的時尚變化太快時，伯格自信回應，“李維斯會引領潮流，而非跟隨潮流”。

不過，富比士新聞稱，消費者的時尚品位一直在輪回，李維斯二度上市後能否再續輝煌依然是個未知數。

那些關於李維斯牛仔的趣事

伯格建議，不要冷凍牛仔褲，不要用洗衣機洗牛仔褲。據CNN，伯格2014年在接受採訪時表示，他從未洗過他當時正穿著的501李維斯牛仔褲；2019年了，伯格說他還沒有洗過那條牛仔褲。當然，他也沒有冷凍牛仔褲。

李維斯第一條牛仔褲最初的名字是“XX”，是以一種織物的名字命名的。後來，李維斯將名字改為“501”，指的是這一批次的訂單識別號。501也成為李維斯最經典的系列。

在最初的幾十年間，李維斯的牛仔褲被稱為“高腰工裝褲”，因為當時的消費者主要為農民、工人，他們穿上它方便工作。

上世紀五十年代，新一代人開始稱李維斯牛仔褲為“牛仔褲”（Jeans）而非“工作褲”（Overalls）。李維斯自六十年代起將廣告、商標中所有的Overalls替換為Jeans。

李維斯公司將一條1879年生產的牛仔褲放在總部的一個防火保險箱中保存。此外，李維斯的洛杉磯總部的牆都由牛仔褲覆蓋著。

新京報記者 謝蓮 黃鍾方辰 編輯 於音 校對 劉軍