抖音和今日頭條相繼換帥 字節跳動迎來一輪人事調整

文 | 張雨忻 宗迪Frazer

近期，36氪從多個獨立信源處獲悉，字節跳動正在密集展開一系列人事調整，這其中涉及到公司最重要的兩大產品：抖音和今日頭條。而調整的目的直指兩大戰略方向：國際化和新業務。

據字節跳動內部人士，約在一個月前，Musical.ly負責人Alex（朱駿）正式成為抖音產品的負責人，向張楠匯報。而張楠是IES部門（互娛部門）的總負責人，統管著抖音、火山小視頻、Faceu激萌等多個產品，同時她也是抖音總裁。

在此之前，向張楠匯報的抖音負責人是任立峰，他是抖音團隊最早的成員之一，且掌管抖音多時，對抖音從零到一的成長功不可沒。而調整後，任立峰改為向Alex匯報。

對此，字節跳動表示不予置評。

此番調整，相當於被收購公司的負責人成為公司自有重要產品的負責人，而這在字節跳動的發展歷史上並不鮮見。陳林、張楠的成長路徑均與此相似——張楠創辦的“圖吧”被收購後，她進入字節跳動，開始負責內涵段子。

Alex掌舵抖音，或透露出一個信號——tiktok所代表的抖音海外市場將被提升至更重要的戰略地位。而內部人士也向36氪驗證了這個判斷：tiktok會在下半年全面發力，無論是在用戶數據方面，還是在商業化方面。

隨後，今日頭條App的產品負責人也進行了調整。今日頭條CEO陳林將不再直接負責該產品，朱文佳為新晉產品負責人，向陳林匯報。

朱文佳為技術背景，以推薦算法見長。據知情人士稱，朱文佳來自百度，一直深得字節跳動的推薦算法負責人楊震原器重，“是頭條裡算法技術的top 3人選”。此前，朱文佳負責今日頭條的算法工作。

嚴格來說，陳林的職責範圍並無變化，只是朱文佳將替他分擔原本放在今日頭條App上的精力，而陳林有可能將重心轉移到其它創新業務上去。對此，字節跳動同樣表示不予置評。

將擁有優秀技術背景的人才放在重要產品負責人的位置上，是張一鳴的用人思路之一。此前，陳林也是研發出身，後在今日頭條這款產品上完成了從研發向產品經理的全面轉型。當然，此番重用朱文佳也是因為今日頭條的核心就在推薦算法上。

據推測，今日頭條的這次人事調整有兩個原因：

一方面，今日頭條的用戶數據增速遭遇天花板。據Questmobile數據，2017年12月，頭條的DAU已經破億，而直到一年半後的今天，卻隻實現了2000萬增長，達到1.2億。並且，進入2019年之後，DAU一度出現下滑。頭條迫切需要找到新的增長辦法。

另一方面，字節跳動的大量新業務都統管於陳林麾下。目前，字節跳動的新業務孵化涵蓋幾個主賽道：社交（多閃、飛聊）、內容社區（懂車帝）、企業服務（Lark）、教育（gogokid、AIkid等）。其中，Lark歸屬於謝欣的企業效率部門，懂車帝歸屬於張利東的商業化部門；社交、教育等賽道都是陳林在負責。社交和教育，要麽難做，要麽對字節跳動來說是陌生領域，目前在這兩個領域內尚無產生明星產品。

原本，新業務應該是字節跳動源源不斷的、接力式的增長髮動機，但目前看來，在抖音這個增長神話之後，這個接力賽的下一棒還需要找到接棒者。陳林也不可避免的需要花更多精力在新業務上。在一些內部人士看來，陳林轉戰新業務或是他選擇再次證明自己的方式。