一直以來，暑期檔都是年輕觀眾活躍的高峰期。各項數據證實，以學生為主的年輕群體對整個娛樂市場有著切實的貢獻。在電視、電影、網劇等成熟娛樂板塊，圍繞暑期檔的內容大戰早已進行了數年。最近兩三年，暑假大戰中加入了國產動畫和漫畫。今年在國產動畫這塊，各大平台推出了大量作品遠超往年。
據ACGx的不完全統計，7月開播的各平台動畫總計已經超過了30部。其中，B站有18部動畫，騰訊有11部，優酷和愛奇藝分別有3部和4部。雖然有幾部作品因為“介質原因”延期，但相較於往年暑期檔，各平台今年的作品無論在數據還是質量方面都有了明顯提升。通過本文的簡單盤點，各位也可以看出各家平台在國產動畫運營策略和扶持方面的新動向。（具體播出片單可見文末表格）
玄幻題材仍舊是絕對主流
今年暑假開播的重磅動畫裡，《鬥破蒼穹年番》顯然是最受關注的作品之一。為了完善整個動畫系列，閱文選擇將第一季動畫主線劇情重做，濃縮為3集的《鬥破蒼穹：緣起》，為《鬥破蒼穹年番》女主肖薰兒的登場進行鋪墊。再加上7月20日開播的《一念永恆傳承篇》，以及持續更新中的《鬥羅大陸》《完美世界》《吞噬星空》，騰訊已有5部年更作品。
動畫年更帶來的影響力顯而易見。根據燈塔數據動漫板塊排名，騰訊視頻裡熱度前四的作品被《鬥羅大陸》《鬥破蒼穹》《吞噬星空》和《一念永恆》承包。
除了騰訊，B站《凡人修仙轉》，優酷《冰火魔廚》都是年播作品，這些動畫也都長期居於平台熱度第一。
不過，隨著年播動畫劇集的延長，原著粉絲需求也在不斷增長。作為動畫基本盤又掌握著作品口碑的原著粉絲，往往希望動畫能夠完全還原角色和情節，而改編方還需要站在動畫角度同時兼顧普通觀眾的感受，這對年播動畫的製作和運營提出了更高要求。
除此之外的玄幻題材改編動畫仍舊選擇季播方式。今年在暑假開播的愛奇藝《神瀾奇域無雙珠》，優酷《神墓》，騰訊視頻《誅仙》都是知名網文改編的玄幻題材季播動畫。
基於動畫內容表現到運營策略的不斷調整，這一類型動畫早已聚攏了一批新觀眾，反哺到IP的其它內容形態。在各個平台上，網文改編動畫走出了一條屬於自己的道路。
更為豐富的改編源頭
長期以來，國產改編動畫的內容源頭無非網文、國產漫畫以及網遊，這些內容的閱聽人與年輕觀眾群體有著較高重合度。比如騰訊視頻獨播的大量動畫，就是改編自閱文旗下的網文，而愛奇藝推出的漫改動畫，也是取材於愛奇藝自家漫畫平台連載的作品。
但從長遠來看，當閱聽人體量擴大到一定程度，動畫整體制作水準有保障時，拓展題材多樣性就顯得尤為重要。B站剛剛開播的《食草老龍被冠以惡龍之名》改編自日本輕小說，《暴走夏日》改編自韓漫，騰訊視頻《絕代雙驕》改編自古龍的武俠小說。不難看出，這些作品的故事類型和敘事模式相較常見國產動畫有著極大不同，能為動畫觀眾帶來新的故事體驗。只不過，想要觀眾們更好地感受到作品魅力，動畫創作者們需要把控好國外故事的本土化以及武俠故事的時代感。
原創作品的挑戰
成功的原創動畫對於動畫創作方行業影響力的提升、終端市場口碑的形成，以及商業市場的回報，都優於改編動畫。所以，即使是在互聯網內容這個大背景下，每年國產動畫市場除了以流量為首要目標的作品，仍有不少在平台扶持和創作者努力下面世的原創作品。
今年暑假，B站的原創動畫《漢化日記》第三季、《黑門》《上海故事》《陽光咖啡之新友記》《星源之主》，以及騰訊的《幻夢山海謠》《婚後日常》已經悉數開播，但目前還未有如當初《靈籠》《霧山五行》以及《刺客五六七》這樣憑借鮮明風格一炮而紅的作品。
其中邀請了多位專家擔任顧問的科幻題材動畫《黑門》隱隱有“黑馬”之勢。但基於嚴謹的科學理論所構建的世界觀，以及其中偏硬科幻的故事情節，導致動畫的觀看門檻較高，恐怕難以成為大體量觀眾的心頭好。
同樣讓人眼前一亮的還有美術風格獨具特色的《幻夢山海謠》，奈何其劇情表現不如人意，又沒有激發觀眾二創積極性的出色人設，較於去年同期上線的《眷思量》缺乏爆點，播出7集也未有太大水花。
嘗試劇場化運營
劇場化運營，是今年B站和優酷在國產動畫層面的新嘗試與探索。
B站推出“國創，再來點！”企劃，衍生出“再來點動心”和“再來點冒險”兩個系列。所屬前者的作品多以現代都市為舞台，如已完結的《謊顏》和待播的《暴走夏日》，皆是講述現代生活劇辣酸甜。而“再來點冒險”系列作品《暫停！讓我查攻略》以及接檔的《食草老龍被冠以惡龍之名》，則主打幻想世界的冒險旅程。
優酷則建立“開掛劇場”和“國風劇場”。“開掛劇場”顧名思義以玄幻IP為主，專注爽文改編。“國風劇場”則依靠“少歌宇宙”《秦時明月》等作品帶領觀眾們領略東方武俠江湖的魅力。
劇場化的運作，是基於優質內容的不斷生產與用戶喜好的多維度拓展，將同類型的題材進行細分歸類，精準推送給目標閱聽人。劇場化意味著品牌化，如果要獨樹一幟，則需要在題材和內容上作出創新，讓品牌獲得觀眾認可。
就目前兩家平台嘗試劇場化的結果來看，B站《謊顏》在國產動畫現實題材的跨步得到了大部分動畫觀眾的肯定，《暫停！讓我查攻略》在表現形式方面的創新有效提升了觀眾們的追更樂趣，但劇場後續作品能否維持前作水準還有待觀察。
優酷“國風劇場”推出的兩部武俠題材作品均保持著“少歌宇宙”和《秦時明月》系列作品的較高水準.由於作品各自已經形成固定粉絲群體，要想彼此之間產生劇場層面的交叉影響並不容易。而集中於玄幻爽文方面的“開掛劇場”，這種在國產動畫領域早已脫離圈層化的題材，與劇場化掛鉤頗有些強行行銷的意味。
總結
2019年，國產動畫全年開播作品接近70部。2020年，約為107部，2021年約130部。而今年在7月開播的國產動畫就已經超過30部，加上仍在更新中的作品，國產動畫借助季播、年更模式，儼然已經成為中國娛樂市場裡具備一定影響力的內容體系。
在平台扶持下，國產動畫市場格局已基本形成，動畫作品於各家平台的作用和意義也已大致清晰，不少頭部作品已經具備了穩妥的變現渠道，多家動畫公司借由這些作品成為國內一線。而暑假大量動畫作品上線，也意味著平台對年輕動畫觀眾的爭奪進入了一個新的階段。2022年國產動畫市場的口碑新作，或許將從這一批作品中誕生。
附：2022年暑假開播國產動畫列表
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