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《愛情公寓》的“試錯”能打破中國粉絲電影天花板嗎?

8月10日,電影版《愛情公寓》新鮮出爐,票房和爭議都像暑期氣象一樣熱。一方面,是票房預售破1.5億,想看人數破百萬,首日票房超過3億,超出同日電影《巨齒鯊》與《一出好戲》票房總和。另一方面,電影口碑兩極化,豆瓣評分2.6,呈現出熱度和評論的割裂。


作為國內青春情景喜劇的裡程碑,《愛情公寓》是1990年前後出生的人共同的成長記憶,無論城市或者小鎮,總有人能為“公寓”裡那馬卡龍粉的沙發會心一笑。這也是IP的魅力,它以場景、元素、故事,承載用戶的情感。但這次電影版的上線,則選擇類型融合、創新的方式,詮釋全新的故事——這使《愛情公寓》脫離了單純“粉絲電影”的範疇,也由此引發討論,IP電影的創新應當遵循什麽樣的規則?中國電影如何多樣化創作,來滿足用戶的需求?



電影《愛情公寓》海報


為何“愛情”不“公寓”?


開機十年,播出九年,歷經4季,超過百億的點擊,《愛情公寓》IP早已在粉絲群體中形成固化印象,不變的公寓場景、不變的人設、不變的情感線,曾一賢愛胡一菲,呂子喬愛美嘉,悠悠愛關谷,張偉還是單身狗……粉絲希望看到這些不變的元素繼續在電影版中傳承,延續,以此感受由IP催生的情緒。這是IP系列電影的熱度基礎,同時也局限了IP的拓展太空。


雖說《愛情公寓》IP還處於年輕狀態,甚至於作為90後青春標簽之一,IP價值隨著新一代粉絲的成長進入高峰。相對於劇集作品需要延續IP的情景風格、主線走向,在電影中,可以嘗試更多的創新方式,為內容呈現找出新的太空。日本的知名動畫,正片番劇與動畫大電影之間就有明顯的內容區隔,電影多以動畫主角為標簽,來關聯IP,但內容情節上又走創新路線,如蠟筆小新和系列電影等,這能有效激活核心粉絲,以及給予大眾粉絲更低的觀影門檻。


電影版《愛情公寓》應該是想走出這樣一條新的路線。本次,除《愛情公寓》IP外,影片更融入另一國民級IP《盜墓筆記》,打破熟悉的情景,加入探險模式。


這也成為爭議的根源。有人理解此舉是為吸引用戶注意力,有人認為這是消費粉絲情感的行為——畢竟有的粉絲更願意面對熟悉的場景,也有人認為這個創新頗為有趣,腦洞夠大。


做出這樣的突破,主因是主創團隊不甘平穩。以常規IP電影來說,服務粉絲的基本需求,是安全穩妥的選擇,融入雙線IP本身就是個巨大挑戰。面對質疑,導演韋正通過微博解釋,希望在內容裡加入“大動靜、畫面、想象力、世界觀。”從中也能窺見主創團隊的邏輯——在源於IP的同時,又能高於IP,給予觀眾不同的內容感受,搞點大事情。



電影《愛情公寓》海報


為何出現口碑偏差?


目前來看,《愛情公寓》的創新並不算成功,《愛情公寓》和《盜墓筆記》的同框讓粉絲群體中有種“破次元感”,有粉絲無法接受,但也有粉絲覺得,脫離IP濾鏡後,愛情喜劇和盜墓探險題材的融合並不突兀,不少評論也稱這是部“能讓人會心一笑”的產品。


究竟什麽樣的內容和形式才稱得上“粉絲電影”?《愛情公寓》背後折射的問題,其實是對IP電影內容創新的一種新探索。在娛樂多元化的現在,用戶的注意力越來越難被單一的內容所吸引,電影也不例外,IP在電影中的重要性也來自於此。用戶對IP內容產生情感連接,從而有消費趨勢。但IP的開發呈曲線狀態,當用戶對單一、固化的元素產生情感的同時,也進入了情感厭倦的下行中。只是優秀IP往往通過不同的創新,來延緩這個衰減的生命周期。


好萊塢的系列電影早有端倪,以《007》系列為例,作為風靡全球的一系列諜戰電影,歷經50余年,6任演員變化,26部電影,觀眾對特工邦德的形象有完整的記憶,而對故事情節的走向、節奏也有固定認知,使系列影片進入經典,但又老化的現實中。截止2015年《幽靈黨》後,007系列並無重啟計劃。而漫威十年的“團滅”,也是為新的故事啟程做準備。


對《愛情公寓》這個IP本身來說,電影版的內容創新本質上是個試錯的過程。擁有粉絲基本盤的同時,希望通過融入不同的類型、內容,來加強IP的吸引力,出發點並無錯誤。


造成現有口碑偏差的原因首先在於,它錯誤估計了兩個強IP的融合難度,作為不同類型的強勢IP,觀眾對類型已有完整的想象,必然對內容的改編更加敏感。當認知和影片內容有明顯落差時,“脫粉回踩”的幾率更高。


但不可否認的是,《愛情公寓》是國產IP電影創作實踐中的大膽嘗試,是允許不同聲音討論的探索之作,它積累的經驗為IP電影內容多維度的創新提供參考,這也是中國電影內容成長過程中必要的嘗試。


期待試錯能更多好作品


截至8月5日,中國2018年電影總票房成功突破400億元,比2017年提前近一個月。這說明,中國電影在經歷了一段時間的低迷後,又重新進入新的發展態勢,並很可能超越美國,成為全球最大的電影市場。


但在電影內容上,中國電影顯然落後一步。在日本、韓國、印度向全球輸出《小偷家族》、《你的名字》、《摔跤吧爸爸》、《燃燒》等口碑、票房俱佳的電影時,中國顯然缺乏具備普世審美和商業價值的類型片。如何借由龐大市場、用戶的優勢,讓更多高品質的中國電影能夠源源不斷地產生,是國內電影從業者需要思考的命題。


事實上,中國電影市場也變得更加理性。隨著內容消費的更新,可預見的現實是,只有真正的好內容,才能吸引觀眾走進電影院。但也只有不斷地開拓題材、創新內容、深入認知到不同分層用戶的審美,去培育接受多種類型內容的用戶,才能真正催生這個市場,這也需要電影行業的公司敢於投入和試錯,擁有足夠用戶數據、內容、乃至資本的互聯網公司,應該能成為內容創新的生力軍。


中國電影內容正在往精品製作的方向而去,距離並不遙遠。無論用戶和市場,對創新的耐心或許要更多一點,眼光要更長遠一點。

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