每日最新頭條.有趣資訊

王老吉又出新招!為什麼茶飲品牌都愛跨界賣口紅?

餐飲品牌的跨界玩法越來越豐富,口紅尤其是被玩壞的一款:

瀘州老窖「頑味」香水,可口可樂聯合The Face Shop合作彩妝,麥當勞「金拱門」牌口紅,喜茶聯合巴黎歐萊雅推出口紅禮盒。最近,連開線下店的王老吉也賣口紅了。

作者孫超

還記得王老吉開出的線下茶飲店麽?最近,它聯名瓷妝推出「草本色,不色限」限量版唇釉。

三款1828王老吉現泡茶飲對應三款不同色號的唇釉,以「草本植物精粹,美唇更護唇」為口號,聯名跨界。

1828王老吉×瓷妝聯名跨界口紅,圖片來自1828王老吉、瓷妝微博

#06牛血色對應茶飲產品洛神玫瑰山楂蜜,和唇釉色系相同。包裝上也提取了洛神玫瑰山楂蜜食材中的玫瑰作為主視覺圖形,用以堆疊組合、漸變延展的設計手法,從色彩和設計上抓住具有成熟韻味的女性消費者。

#06牛血色×洛神玫瑰山楂蜜,圖片來自1828王老吉、瓷妝微博

#03正橘紅相較於上面的#06唇釉,更具有青春活力,給人元氣滿滿的感覺。對應的是金鳳寒天產品,同樣抽取了食材的顏色作為主視覺,扁平化設計的鳳梨結合金桔,豐富視覺效果的同時透出年輕活力。

#03正橘紅×金鳳寒天,圖片來自1828王老吉、瓷妝微博

不同於其他兩款,#02沙漠玫瑰的包裝設計摘取了沙漠玫瑰為視覺圖形,紫調的玫瑰搭配層疊漸變的沙漠輪廓,增加了畫面的深度和層次感,同時也結合到荷葉嘟嘟奶茶的奶茶色,溫柔過渡。

#02沙漠玫瑰×荷葉嘟嘟奶茶,圖片來自1828王老吉、瓷妝微博

近年來,不少品牌都開始了跨界進軍美妝界,尤其是和口紅的結合,製造了很高的話題熱度。

故宮文創出品的口紅

不論是故宮、王者榮耀,還是餐飲界的麥當勞、喜茶,這些「大IP」和口紅聯動,總能通過創新製造熱點話題,吸引到潛在的年輕顧客群體。

王者榮耀×MAC聯動口紅,圖片來自微博

跨界聯動,謀求的不是聯動品的銷量或者是短時間內產品的銷售增量,而是通過跨界打破界限,迅速提高品牌曝光率,增強品牌黏性,收穫廣告效益。

不懂口紅的直男永遠也理解不了,女士們為什麼能夠同時持有那麼多支口紅,並且清晰分出不同品牌口紅的色號,什麼粉調紫調,啞光鏡光...但你永遠可以明確的感知到女性消費群體的力量。

美國經濟史上一個有趣卻也有毒的經濟現象,叫「口紅效應」。

「口紅效應」說的是每當經濟不景氣時,人們會轉向購買那些可以慰藉精神的廉價產品。而口紅正好是比較廉價的奢侈品,可以用來吸納女士們從繁榮走到衰退時依舊強烈的消費慾望。

因此,經濟越衰退,口紅越容易賣到脫銷。這一理論在上個世紀30年代美國大蕭條、1996年日本經濟衰退、2008年金融危機中一一得到印證。

麥當勞跨界口紅

一支口紅可能並不算貴,但是卻能夠在市場上打開局面,展現出品牌的力量和創新力,得到年輕群體的認可和追捧,挖掘出巨量潛在用戶的同時提高品牌黏性,可能是跨界聯動帶來的「新口紅效應」。

通過跨界廣告,獲取不止於「1+1」的效益,這才是聯動口紅具有的巨大威力。

政雨 編輯|孫超 視覺江飛

文章為咖門原創,未經授權嚴禁轉載。

識別圖片二維碼,了解更多內容

咖門飲力學院培訓平台:

6.27-29上海王牌店長特訓營:

創飲Talk全國巡迴課北京站:

— 商務諮詢 —


獲得更多的PTT最新消息
按讚加入粉絲團