短視頻上線防沉迷，各家都有致命傷

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鋅刻度

科技產生無窮新經濟價值

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文/鋅刻度記者許偉

1.我國網絡短視頻領域首次嘗試開展青少年防沉迷工作。

2.與快手、火山小視頻相比，抖音的防沉迷設置更為全面和徹底，但這三者都有致命傷。

3.現階段各大短視頻企業的當務之急就是在專為青少年打造的流量池上下功夫。

近日，抖音、快手和火山小視頻這三個短視頻行業的頭部企業紛紛響應國家網信辦的號召，上線了適應自身情況的“青少年防沉迷系統”：每天限玩40分鐘，家長可與孩子的账號綁定並對其行為進行監管……對於沒有家長監管和自控能力較差的留守兒童來說，這會成為遏製他們沉迷的利器嗎？

1/防沉迷能否讓青少年不再沉迷？

隨著全國各地區2019年招生計劃的相繼發布，許多即將畢業的中小學生都已經感受到了升學帶來的壓力，但六年級學生杜小羽（化名）卻並未對此太過憂慮。

他並非已經成竹在胸，而是尋找到了一種特殊的減壓方法——刷快手。學習之餘，杜小羽總會把這部分時間用來刷快手，對於他來說，這是一種難得的放鬆和愉悅。

“我平時比較喜歡看跟遊戲相關的視頻，還有唱歌、跳舞之類的。刷快手的時間雖然並不集中，斷斷續續加起來每天也差不多有3個小時左右。”這是杜小羽對刷快手的描述。

因父母常年打工在外，杜小羽平時都是由爺爺奶奶照看，為了方便聯繫，杜小羽的父母將家裡舊手機交給他繼續使用。儘管父母在離家之前已經再三交代讓爺爺奶奶監督孩子玩手機，奈何爺爺奶奶並不會使用電子產品，杜小羽總能偷偷摸摸找到機會玩。

但是在近幾天，杜小羽發現，即使是逃過了爺爺奶奶的眼睛，想要無限制上快手也會被平台阻止，可使用的時間變短了，時間到了還會被強製下線。無奈之下，杜小羽下載了別的短視頻APP。

與杜小羽境遇相同的還有初三學生龐智（化名），不過龐智平時更多登陸的是抖音，他的單日使用時長也有2小時左右。“這些視頻不僅新奇有趣，還能普及知識，除了看，我自己也有發布作品。”

當察覺到平台開始對未成年人的使用設置門檻之後，儘管龐智覺得這是一個利好措施，或許可讓許多沉迷於此的青少年懸崖勒馬，但就其目前的實際效用來看，這些舉措卻並沒有太大的意義。

“我估計每個人手機上都不止一個軟體吧！微博、知乎、頭條、QQ、微信......現在只要是個社交軟體都包含小視頻類的內容，不想看都天天推送。而且這一次好像只有抖音、快手和火山有觀看限制，除了這三個，還有西瓜、微視、好看這些同類型的可以下載繼續看。”

據CNNIC發布的第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2018年12月，我國短視頻用戶規模達6.48億，其中大部分為青少年用戶。而這大部分中就包含了許多像杜小羽這樣沒有家長監管而自身意志力又較差的留守兒童。

3月28日，國家網信辦發布公告稱，已組織指導抖音、快手、火山小視頻等短視頻平台試點上線青少年防沉迷系統，這是我國網絡短視頻領域首次嘗試開展青少年防沉迷工作。

2/設置嚴謹的抖音也有致命傷

作為國內首個主動推出未成年人系統保護計劃的短視頻平台，抖音在28號當天即發布公告稱，已對其“向日葵計劃”中的青少年模式進行了升級，而升級的重點為主動為用戶提醒——每日首次登錄時，用戶都會看到一個“是否開啟青少年模式”的彈窗。

與抖音上一個防沉迷“2.0版本”（“1.0版本”為去年7月份上線的“向日葵計劃”）相比，抖音最新防沉迷“3.0版本”不僅將“2.0版本”中包含的“青少年模式”和“時間鎖”兩大隱於幕後的功能廣而告之，還對其進行了功能的細化。

比如，“2.0版本”中的“青少年模式”在開啟後並沒有對用戶瀏覽設置時間限制。而在升級為“3.0版本”後的“青少年模式”下，用戶的每日使用時長則被限定為累計40分鐘，且22時至次日6時期間不可使用（在這一時間段想要繼續使用需輸入設定好的密碼）。

而對“2.0版本”高職為青少年打造的青少年專屬流量池內容同質化嚴重這一問題，“3.0版本”並未有明顯改善。儘管抖音稱本次升級已對該模式下的內容在豐富度和數量上進行了擴充，新增了生活實用、正向休閑等方面的內容。但從用戶的反饋來看，趣味性不足依然是內容高度同質化帶來的最大問題。

網友沐小悠就在青少年模式下刷到的由浙江大學發出來的一個跟機器狗相關短視頻的評論區中發出這樣的感歎：“這是開啟青少年模式後，我刷到的第一個不關於學習的視頻。”

快手、火山小視頻與抖音防沉迷設置相似：均設置了在每日首次打開時發飄窗提醒用戶開啟“青少年模式”；各自也都打造了“青少年模式”下經由專人篩選過的專屬流量池；還將不可使用的時間都定在了22時至次日6時期間；單日瀏覽的累計時長也統一設置為40分鐘（抖音、快手在開啟“青少年模式”後默認40分鐘限制，火山則需單獨設置）。

值得注意的是，快手和抖音打造的專屬流量池的內容還是以知識、技能學習類為主，少量摻雜其他帶有趣味性的視頻。而火山小視頻的篩選機制較之其余兩者明顯更為寬鬆，因此呈現出的內容看起來更加豐富和多元化。

綜上所述，抖音的防沉迷設置更為全面和徹底。但以上三者都擁有同樣的致命傷——不用登錄账號即可觀看內容（即使是彈出登錄界面，忽略它就能繼續觀看），而他們為防沉迷設置的一些手段和措施均需在登錄後設置才能生效。

3/短視頻行業或將面臨洗牌

據悉，國家網信辦擬於今年6月在全國主要的網絡短視頻平台全面推廣上線“青少年防沉迷系統”，欲形成統一的行業規範。也就是說，抖音、快手和火山小視頻本次響應號召做出的一系列改變其實是在為同行們提前試水，當然更多的也是在為自身進入青少年全線防沉迷時代提前做準備。

但就部分用戶的反饋和記者觀察來看，目前這些主流短視頻平台的防護手段還停留在依靠用戶自主性這一階段，那麽能夠達到的效果就因人而異，能否實現預期效果也有待商榷了。

對此，抖音方回應稱，系統將通過相關技術手段識別疑似未成年用戶，為其主動切換為“青少年模式”。快手方也表示，除了持續引導監護人和青少年選擇開啟“青少年模式”外，系統還將通過技術手段對未成年用戶進行甄別，為其主動切換到“青少年模式”。

全面防沉迷已然勢不可當，在短視頻行業全線防沉迷時代來臨之前，各大短視頻企業能在哪些方面發力，才能使其在變革之下成功存活並走在前列？

為什麽短視頻易讓人上癮？歸根到底吸引人的本質還是優質的內容。近年來，各大短視頻企業也意識到了這一點，紛紛開始在這方面發力：好看視頻加碼紀錄片扶持；騰訊稱將投入50億+作為內容創作基金；快手通過“快手課堂”項目進行優質鄉村內容製作和鄉村非遺文化的推廣......

豐富而有趣的內容讓杜小羽在眾多短視頻APP中選擇了快手，當杜小羽發現“青少年模式”下的快手玩不了的時候，他就轉身去下載了別的同類競品。當整個短視頻行業在面對杜小羽這樣的青少年群體時，再一次站在同一起跑線上的那一刻，平台發布的內容就是吸引這類用戶的主要因素。

因此，現階段各大短視頻企業的當務之急就是在專為青少年打造的流量池上下功夫，思考如何將這一類視頻做得更好、更有趣、更吸引人，這才能使自身在變革的浪潮中立於不敗之地。

當然，為了讓防沉迷達到最佳效果，各大平台還需深刻意識到自身現有防護手段的不足之處，不斷查漏補缺。